聽(tīng)說(shuō)了嗎？又有奢侈品漲價(jià)了。2月16日，Louis Vuitton在全球范圍內(nèi)提高了部分商品的價(jià)格。而在漲價(jià)前一天，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在Louis Vuitton的線下門店中，看到了“大排長(zhǎng)龍”趕在漲價(jià)前搶購(gòu)的消費(fèi)者，店內(nèi)的熱門款已基本沒(méi)有現(xiàn)貨。如今，漲價(jià)已成為各大奢侈品品牌慣常采用的銷售策略，面對(duì)這些晚買一天就會(huì)貴幾千塊的手袋，消費(fèi)者還能照單全收嗎？

LV漲價(jià)前一天，消費(fèi)者大排長(zhǎng)龍線下?lián)屬?gòu)

在漲價(jià)前夕的2月15日，有網(wǎng)友曬出位于北京SKP的Louis Vuitton門店排隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)。圖/美團(tuán)APP截圖

2月16日，奢侈品品牌Louis Vuitton在全球范圍內(nèi)提高了部分商品的價(jià)格，相關(guān)產(chǎn)品涉及皮具、時(shí)尚配飾和香氛等，漲幅達(dá)10%-15%。這是該品牌進(jìn)入2022年以來(lái)的第一次調(diào)價(jià)。

Louis Vuitton Loop手袋調(diào)價(jià)后售價(jià)為16500元。圖/Louis Vuitton官網(wǎng)截圖

?Louis Vuitton Dauphine手袋調(diào)價(jià)后售價(jià)為26800元。圖/Louis Vuitton官網(wǎng)截圖

Louis Vuitton漲價(jià)的消息，早在正式調(diào)價(jià)前就已在消費(fèi)者口中不脛而走。漲價(jià)前一天，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者來(lái)到了位于北京王府半島的Louis Vuitton。盡管是在工作日的上午，店外也依然“大排長(zhǎng)龍”。約15分鐘后，記者進(jìn)入門店，受到了一名女店員的熱情接待。記者觀察到，門店內(nèi)“隨便看看”的消費(fèi)者并不多，大家似乎都目標(biāo)明確地在貨架上搜尋自己中意的款式。當(dāng)記者提出想看看老花Loop和Diane手袋時(shí)，店員抱歉地表示兩款均沒(méi)有現(xiàn)貨，只能預(yù)訂，等候時(shí)間約為3-5個(gè)月左右。該店員還向記者透露，現(xiàn)在預(yù)訂非常劃算，“能在漲價(jià)前預(yù)訂到爆款已經(jīng)很難得了”。

見(jiàn)到貨架上還展示有一只Dauphine時(shí)，記者再次詢問(wèn)是否可以購(gòu)買，店員回答：“這只剛剛被預(yù)訂出去，上午售出了最后幾只庫(kù)存，現(xiàn)在也只能預(yù)訂了?！睋?jù)該店員所述，她當(dāng)天至少接待了十幾位想要經(jīng)典款的顧客，但是現(xiàn)在基本都已沒(méi)有庫(kù)存。

在幾經(jīng)詢問(wèn)后，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)店內(nèi)大多數(shù)經(jīng)典款、熱門款都沒(méi)有現(xiàn)貨了。離開(kāi)門店前，女店員主動(dòng)添加了記者的微信。記者注意到，早在2月14日，該店員就已在朋友圈內(nèi)“劇透”了漲價(jià)的消息，并表示“調(diào)價(jià)不是噱頭，希望大家都能買到自己喜歡的東西”。

Louis Vuitton門店店員在朋友圈透露調(diào)價(jià)消息。圖/微信截圖

除了北京，國(guó)內(nèi)其他城市的Louis Vuitton門店也同樣在漲價(jià)前出現(xiàn)排隊(duì)情況。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在社交媒體平臺(tái)上看到，上海、廈門等地的Louis Vuitton門店前均排起了長(zhǎng)龍。

漲價(jià)前夕，有網(wǎng)友曬出上海港匯恒隆廣場(chǎng)和廈門華潤(rùn)萬(wàn)象城的Louis Vuitton門店外排起的長(zhǎng)隊(duì)。圖/小紅書(shū)截圖

開(kāi)年漲價(jià)成奢侈品品牌“傳統(tǒng)”，調(diào)價(jià)理由“如出一轍”

奢侈品品牌漲價(jià)的規(guī)律并非無(wú)跡可循，開(kāi)年提價(jià)幾乎成了各大奢侈品牌共同的“默契”。在去年年底已經(jīng)提價(jià)的基礎(chǔ)上，Chanel部分款式于今年1月再度漲價(jià)。其中，Coco Handle漲價(jià)2000元，Business Affinity與Le Boy等包型的價(jià)格均有8%-12%的漲幅。過(guò)去三年間，Chanel的漲幅高達(dá)60%。

Chanel Coco Handle手袋調(diào)價(jià)后售價(jià)為44200元。圖/Chanel官網(wǎng)截圖

小號(hào) Lady Dior手袋售價(jià)從36000元調(diào)整至41000元。圖/Dior官網(wǎng)截圖

奢侈品“老大”Hermès的漲價(jià)也基本固定在每年的1月進(jìn)行。本輪調(diào)價(jià)后，Hermès每款手袋漲價(jià)范圍在500元至4300元不等。其中，該品牌的爆款手袋Lindy mini從46500元漲至48700元；Verrou 21則從63550元上漲至67850元，漲價(jià)4300元。

Dior同樣不甘示弱，1月18日，該品牌小號(hào)Lady Dior手袋售價(jià)從3.6萬(wàn)漲至4.1萬(wàn)，增幅達(dá)13.9%。另一奢侈品品牌Celine則在過(guò)去三個(gè)月經(jīng)歷了兩次調(diào)價(jià)，主要集中于品牌新款和爆款，其中Celine迷你腋下包售價(jià)就經(jīng)歷兩次上調(diào)，第一次從6400元調(diào)至6900元，第二次調(diào)至7400元。除此之外，Bottega Veneta漲價(jià)3%-10%；Gucci則將老花系列等熱門款式的包包價(jià)格上調(diào)約20%。據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年2月，至少已有十個(gè)奢侈品品牌調(diào)價(jià)。

對(duì)于新年提價(jià)，各個(gè)品牌給出的理由也不謀而合。例如本次Louis Vuitton的調(diào)價(jià)是為了適應(yīng)原材料及生產(chǎn)成本上漲、國(guó)際物流成本增加和通貨膨脹等全球商業(yè)環(huán)境的變化。而Chanel在三個(gè)月前提價(jià)時(shí)，該品牌的發(fā)言人公開(kāi)表示，漲價(jià)是為了應(yīng)對(duì)匯率波動(dòng)、生產(chǎn)成本的變化并確保其手袋在全球范圍內(nèi)的成本大致相同。

價(jià)格不斷上漲，消費(fèi)者直呼“追不上”

面對(duì)原材料及成本的上漲和匯率的波動(dòng)，“轉(zhuǎn)嫁成本”成為奢侈品品牌的自然之選。但面對(duì)價(jià)格日益提高，不及時(shí)買就“晚了”的銷售模式，消費(fèi)者真的愿意買賬嗎？面對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者提出的疑問(wèn)，有部分消費(fèi)者認(rèn)為，當(dāng)前奢侈品的象征意義已經(jīng)大于實(shí)際意義了。

劉雯雯是一名“海歸”，目前已在北京工作三年了。2014年，剛到倫敦留學(xué)的劉雯雯，在金融城CBD周圍看到許多穿著得體、背著大牌手袋的金發(fā)白領(lǐng)，當(dāng)時(shí)的所見(jiàn)給她帶來(lái)了不小的沖擊?！澳菚r(shí)的奢侈品給我一種‘夠不到’的感覺(jué)，不僅僅需要具備金錢能力，個(gè)人氣質(zhì)也很重要，更可以彰顯一個(gè)人的閱歷，令我心生向往。”

如今，劉雯雯也已成為一名手拎大牌包包的白領(lǐng)，而過(guò)去她對(duì)奢侈品的“濾鏡”也被逐漸打破。“其實(shí)奢侈品只要資金充足就能任意購(gòu)買。但眼看著價(jià)格越漲越高，我覺(jué)得自己有點(diǎn)‘追不上’了?！?/p>

面對(duì)頻繁漲價(jià)，投資研究機(jī)構(gòu)Bernstein的咨詢分析師指出，如果奢侈品品牌繼續(xù)以這樣的速度抬價(jià)，未來(lái)可能會(huì)面臨非常困難的價(jià)格整頓。同時(shí)，漲價(jià)還會(huì)帶來(lái)巨大的風(fēng)險(xiǎn)，很可能會(huì)侵蝕品牌價(jià)值。Chanel首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux則在此前公開(kāi)表示：“奢侈品的象征價(jià)值高于使用價(jià)值，這為其賦予了具有想象力的溢價(jià)空間。換言之，奢侈品的高溢價(jià)是建立在稀缺性上的?！?/p>

然而，在消費(fèi)者眼中，奢侈品真如Philippe Blondiaux所說(shuō)的那么有價(jià)值嗎？

畢業(yè)后，消費(fèi)者車潔進(jìn)入了外企工作。進(jìn)入公司后車潔驚訝地發(fā)現(xiàn)，身邊同事幾乎人手一只名牌包，于是自己也“跟風(fēng)”購(gòu)買了一款Gucci手袋。兩年后，她從該公司辭職，開(kāi)始創(chuàng)業(yè)?！澳菚r(shí)候我才發(fā)現(xiàn)，那只花了我兩個(gè)月工資的名牌包，在我脫離當(dāng)時(shí)的社交圈后，基本上‘毫無(wú)用處’?！避嚌嵄硎?，“我認(rèn)為很多時(shí)候奢侈品本身的價(jià)值并不是它的稀缺性，而是它的社交性。”

奢侈品的社交屬性在社交媒體平臺(tái)上也大有體現(xiàn)。對(duì)于伴著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的當(dāng)代年輕人而言，頻繁出現(xiàn)的奢侈品帖子早已是“見(jiàn)怪不怪”。有00后消費(fèi)者告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，她只記得哪個(gè)博主、名人背了什么包，卻并不好奇奢侈品自身的品牌故事和價(jià)值。一位曾在某奢侈品集團(tuán)工作過(guò)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)社交媒體的頻繁曝光，奢侈品也早就減弱了本身的“稀缺性”，對(duì)于那些因?yàn)橄搿吧缃弧倍?gòu)買奢侈品的年輕人來(lái)說(shuō)，離開(kāi)以往的社交場(chǎng)合，該奢侈品的意義也就不再存在。

目前，很多消費(fèi)者已經(jīng)選擇“佛系”的態(tài)度來(lái)面對(duì)奢侈品漲價(jià)。中銀研究在去年發(fā)布的《宏觀報(bào)告》中指出，年輕人的消費(fèi)支出仍在增長(zhǎng)，只是消費(fèi)內(nèi)容從原來(lái)外在的、社會(huì)認(rèn)可型的物質(zhì)消費(fèi)（例如購(gòu)買奢侈品等），逐漸轉(zhuǎn)為內(nèi)在滿足式、興趣式、體驗(yàn)式消費(fèi)等。

有分析指出，如今漲價(jià)已經(jīng)成為大多數(shù)奢侈品品牌用來(lái)應(yīng)對(duì)原材料及生產(chǎn)成本上漲、國(guó)際物流成本增加和通貨膨脹等全球商業(yè)環(huán)境變化的“殺手锏”，盡管這一方式能給品牌帶來(lái)一時(shí)的利潤(rùn)，但持續(xù)、頻繁的調(diào)價(jià)，也會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不良的消費(fèi)體驗(yàn)。即使短期內(nèi)可能會(huì)促使部分消費(fèi)者趕在漲價(jià)之前排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買，但從長(zhǎng)期看，這種“揠苗助長(zhǎng)”的做法也有可能起到反作用。

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