今年的奧斯卡太低調(diào)了，以至于如果不是威爾·史密斯這一拳，我都不知道昨天是頒獎(jiǎng)典禮……

打人的上熱搜，被打的賺大錢

眾所周知，奧斯卡不僅獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉有看頭，頒獎(jiǎng)人和主持人對(duì)大明星們的調(diào)侃也非常精彩。但昨晚“玩笑”卻引發(fā)了一場(chǎng)暴力沖突。

在第94屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，頒獎(jiǎng)嘉賓之一的美國(guó)黑人喜劇演員克里斯·洛克在臺(tái)上調(diào)侃美國(guó)知名黑人演員威爾·史密斯的妻子——賈達(dá)·萍克特·史密斯的脫發(fā)癥，稱她可以去出演《魔鬼女大兵》(主角是光頭造型)續(xù)集。這句玩笑話雖然逗笑了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，但當(dāng)事人賈達(dá)的臉色瞬間沉了，隨后史密斯當(dāng)場(chǎng)走上臺(tái)打了洛克一拳，并在下去后對(duì)洛克大喊：“你的臭嘴里不要出現(xiàn)我老婆的名字！”。

由于奧斯卡頒獎(jiǎng)禮天然具有綜藝性質(zhì)，因此當(dāng)這種戲劇性場(chǎng)面發(fā)生時(shí)，不少人第一反應(yīng)都是“做效果”，結(jié)果并不是，現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)播緊急長(zhǎng)時(shí)間消音。事后《綜藝》記者向奧斯卡工作人員求證，工作人員表示前一天的彩排中不存在這一幕，這并不是官方事先安排好的。

而這場(chǎng)意外也成為了本屆奧斯卡的唯一亮點(diǎn)，從一場(chǎng)電影盛宴變成了吃瓜盛宴。

為了幫助中國(guó)網(wǎng)友第一時(shí)間梳理人物關(guān)系，有人做出了精準(zhǔn)的類比：威爾·史密斯打人就相當(dāng)于內(nèi)娛“金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，張大大在臺(tái)上嘴謝楠，被吳京打了一拳，隨后吳京獲得了當(dāng)晚的金雞影帝”。

當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)，梗圖數(shù)量和質(zhì)量才是“熱度”的重要指標(biāo)。很快史皇暴打洛克的動(dòng)圖開始被網(wǎng)友P上各種搞笑字幕，“轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)史密斯，今年的霉運(yùn)全扇走”。

要說手速快，還得是商人，這不第二天打人手辦已經(jīng)出爐，這下壓力給到了義烏這邊……

但這并不是一個(gè)笑笑就可以過去的事情，一場(chǎng)關(guān)于“脫口秀邊界”的大討論開始了，“史皇真男人”派和“史密斯玩不起”派打得不可開交。甚至連羅永浩都親自撰寫長(zhǎng)文點(diǎn)評(píng)該事件，老羅表示史密斯打人情感上可以理解，但訴諸暴力應(yīng)該被抓起來并收到相應(yīng)的處罰。

事后，奧斯卡主辦方就此事發(fā)表聲明：“學(xué)院譴責(zé)史密斯先生在昨晚直播中的行為。我們已經(jīng)正式開始針對(duì)此事進(jìn)行審查，并將根據(jù)章程、行為準(zhǔn)則和加州法律，探討出進(jìn)一步的行動(dòng)和結(jié)果?！?/p>

雖然被打了，但洛克單口相聲巡演門票卻因此爆賣！據(jù)交易網(wǎng)站TickPick，掌摑事件發(fā)生一夜之后，洛克單口相聲巡演門票銷量比過去一個(gè)月的銷量總和還高出不少，而且票價(jià)也被炒上天，原本最低46美元，現(xiàn)在暴漲到341美元一張！多場(chǎng)門票已經(jīng)售罄。接下來他還要趕往北美30多個(gè)城市演出。

這樣看來，挨這一拳確實(shí)“值”。

史密斯一拳拯救奧斯卡？

同樣“受益”的還有奧斯卡本身。

第94屆奧斯卡收視報(bào)告顯示，全場(chǎng)平均收視人次為1536萬，相較去年收視人次低點(diǎn)上升了56%，創(chuàng)下3.2收視率，相較去年收視率暴增68%，而其中收視最高峰值出自威爾·史密斯。因此，也有網(wǎng)友稱史密斯一拳砸出了780萬觀眾。

收視率對(duì)奧斯卡來說非常重要，要知道雖然這在電影人眼中是一場(chǎng)電影盛宴，是集合著最強(qiáng)盛電影工業(yè)從業(yè)者的表彰大會(huì)，但從商業(yè)角度看來這只是一檔“綜藝節(jié)目”——電影人真人秀。

迪斯尼集團(tuán)旗下的ABC電視網(wǎng)自1976年起便開始直播這一典禮，為此，ABC每年要向美國(guó)電影藝術(shù)和科學(xué)學(xué)院支付巨額費(fèi)用，如2010年的直播權(quán)價(jià)格就高達(dá)6500萬美元。ABC也不是什么慈善家，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮確實(shí)有利可圖。

ABC通過給其他國(guó)家電視臺(tái)出售轉(zhuǎn)播權(quán)以及插播廣告賺錢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年平均有46個(gè)國(guó)家轉(zhuǎn)播奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的盛況，而ABC電視臺(tái)作為轉(zhuǎn)播權(quán)的獨(dú)家代理商，它取得傳播權(quán)的費(fèi)用是7000萬美元，每年出售轉(zhuǎn)播權(quán)的收入達(dá)5000萬美元。

和轉(zhuǎn)播費(fèi)相比，真正賺錢的是廣告。據(jù)悉，每年的頒獎(jiǎng)禮大約有35分鐘左右的廣告時(shí)間，ABC用其中10分鐘時(shí)間宣傳自己的電視節(jié)目，其余25分鐘則出售給廣告商。

廣告商往往通過前一年的奧斯卡收視率來衡量自己的支出，因此好的收視率是未來賺錢的保障。奧斯卡的廣告雖然比不了超級(jí)碗，但也是天價(jià)。據(jù)《綜藝》報(bào)道，第91屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上的30秒廣告最高開出300萬美元的價(jià)格，30秒廣告平均價(jià)格達(dá)到220萬美元的新高。

但近些年奧斯卡的收視率卻呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮收視率逐年下降，雖然2019年略有回升，但受疫情影響，2021年奧斯卡收視率跌破千萬，僅為985萬，歷史最低。

顯然，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的影響力已經(jīng)不比當(dāng)初，而威爾史密斯這樣的偶發(fā)事件造成的收視飆升更讓奧斯卡顯得尷尬。在一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電影的地位在被各種流媒體挑戰(zhàn)，頒獎(jiǎng)典禮也一樣。奧斯卡危機(jī)也是電影危機(jī)的一個(gè)縮影，如何應(yīng)對(duì)流媒體的沖擊，導(dǎo)演需要回答、電影公司需要回答、奧斯卡也需要回答。

威爾·史密斯不可能每一年都上臺(tái)打人，但奧斯卡還要繼續(xù)辦下去。

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