精致帳篷、戶外折疊桌椅、咖啡機(jī)、戶外燃?xì)鉅t、炊具、五顏六色的水果籃、風(fēng)箏、無人機(jī)甚至加一套漢服……去露營嗎?精致露營，很有風(fēng)格的那種。

隨著春暖花開，露營成為最時(shí)髦的戶外休閑。在剛結(jié)束不久的清明假期，同程旅行平臺(tái)“露營”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長98%。廣州露營相關(guān)搜索熱度排名全國第二位。清明假期的露營主要以城市公園、近郊和周邊游為主。超八成游客選擇在本地露營，露營活動(dòng)整體呈現(xiàn)出行半徑短、出游時(shí)間短的特征。近日在某點(diǎn)評平臺(tái)上，全國各地“露營”的搜索量也暴漲315%，有關(guān)露營野餐地的推薦攻略，瀏覽量環(huán)比節(jié)前上漲145%。

據(jù)記者了解，盡管露營已經(jīng)有很長歷史，但近年來興起的是“精致露營”(又名“風(fēng)格露營”)。從2020年開始，精致露營”參與者不斷飆升。

“精致露營”不但讓露營從傳統(tǒng)的“荒野求生”變成“體驗(yàn)大自然”，更讓露營走入尋常百姓家，并帶火了一大批產(chǎn)品。

“精致露營”受大眾歡迎

據(jù)了解，傳統(tǒng)的“露營”在2000年左右興起。“2000年前后，登山、徒步在中國一部分熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的驢友中興起。”資深戶外運(yùn)動(dòng)愛好者“海洋”向記者表示，傳統(tǒng)的露營更像“荒野求生”的體驗(yàn)，參與者背著碩大的登山包，裝著輕量化帳篷、壓縮餅干和方便面，在野外“露營”只是荒野求生一個(gè)解決睡覺和溫飽的環(huán)節(jié)。顯然，傳統(tǒng)露營很難大規(guī)模推廣。

而現(xiàn)在流行的露營，更多是“精致露營”(風(fēng)格露營)。所謂“精致露營”，英文是“Glamping”——由Glamorous和Camping兩個(gè)單詞相結(jié)合。精致露營的定義接近于“野奢”“豪華露營”，更注重享受野外。據(jù)“海洋”介紹，“精致露營”從歐美傳入日本，又從日本傳入國內(nèi)，變成一種舒適、解壓、接近自然的戶外活動(dòng)。

目前，露營不再是小眾活動(dòng)，而是走入普通市民的生活，而相關(guān)露營消費(fèi)也大幅增長。

在“小紅書”“抖音”等社交媒體可見，精致露營注重審美、風(fēng)格、個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)“高顏值”“文藝范兒”。不但帳篷、戶外燒烤用具、水果籃成為剛需，風(fēng)箏、精美衣著甚至漢服、無人機(jī)都派上用場。

“與此同時(shí)，國內(nèi)私家車的普及、房車露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的迅速發(fā)展，城市公園建設(shè)以及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完備，為露營市場的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，為游客獲得優(yōu)質(zhì)的露營體驗(yàn)提供了必備條件。” 同程研究院高級研究員張明陽表示。

露營產(chǎn)品銷量暴漲

據(jù)電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，清明假期前一個(gè)月，帳篷與帳篷裝備的銷量同比猛增97%。近七成的訂單來自于80后與90后。此外，戶外照明設(shè)備也有較大幅度增長，銷量同比增加25%左右。露營游的火熱也帶動(dòng)了戶外用品的需求增加，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，清明長假期前一個(gè)月，戶外桌椅、戶外床的銷量同比大漲66%，戶外睡袋的銷量也同比增加10%。

天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，隨著3月天氣轉(zhuǎn)暖，露營行業(yè)整體迎來春天旺季，近期同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長。傳統(tǒng)的公園帳篷、野餐墊、睡袋銷售增速穩(wěn)定，還有近兩年新趨勢精致露營帶火的新品類，像大型帳篷、天幕、營地車、實(shí)木風(fēng)格折疊桌椅，銷量增速都是2倍以上。

天貓新生活研究所表示，露營的火熱與城市的旅游資源、經(jīng)濟(jì)情況直接相關(guān)，購買露營相關(guān)產(chǎn)品最多的前三名省份分別是廣東、浙江、江蘇。目前市場上最火的是不過夜的精致露營，入門簡單，玩法愜意，消費(fèi)者可以在城市公園也可以在郊外，搭上天幕，配上桌椅，帶上水果零食，和家人一起享受一整個(gè)下午時(shí)光。

露營地大增

除了河邊草地、濕地公園、公園草坪成為市民的露營地，形形色色的專業(yè)露營地也成為熱門生意。上榜馬蜂窩2021全國熱門露營地TOP20的廣州北跡露營1號營地在今年清明假期迎來大批游客。“清明假期我們的營業(yè)情況比預(yù)期要好，與春節(jié)相比增加了40%的營業(yè)額。其中，拎包入住的水云間親子帳篷和高顏值的輕奢帳篷等露營產(chǎn)品最受歡迎。受歡迎的原因是這里適合打卡拍照，感受大自然，加上營地配套設(shè)施齊全，體驗(yàn)感好。我們接下來還會(huì)繼續(xù)推出露營產(chǎn)品銷售和租賃等一條龍服務(wù)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，比如購買我們北跡露營的露營產(chǎn)品可以享受到更多優(yōu)惠福利。”北跡露營1號營地負(fù)責(zé)人劉世波說道。

有業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)的露營營地一般指的是專業(yè)房車營地，或者青少年?duì)I地，或者驢友的戶外營地，真正的休閑大眾露營營地在2019年之前幾乎是沒有的。近三年來，隨著露營通過精致露營的方式走入日常百姓家，露營營地企業(yè)迎來風(fēng)口，市民家庭周末露營活動(dòng)大量涌現(xiàn)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存“露營地”相關(guān)企業(yè)超過4.1萬家，近十年來，我國“露營地”相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上升。2020年新增8758家相關(guān)企業(yè)，同比增長227.52%。2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬家，同比增長139.50%，今年到目前為止已新增4502家相關(guān)企業(yè)。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，廣州的北緯23°8森林營地，北跡露營，都是在2021年熱度快速飆升的露營地之一。

業(yè)界觀點(diǎn)：

國產(chǎn)露營品牌應(yīng)走向高端

據(jù)記者了解，目前比較知名的戶外露營品牌包括凱樂石、牧高笛、迪卡儂等。有廣州本地廠商表示，在精致露營熱潮下，他們已經(jīng)推出了戶外品牌，并嘗試走高端化路線。

高端品牌營銷專家段傳敏向記者表示，精致露營的參與者大都熱衷于在社交平臺(tái)上主動(dòng)傳播和分享，因此露營活動(dòng)不缺流量，也不缺參與者。他認(rèn)為，由于戶外露營涉及的國產(chǎn)商品眾多，從戶外家居到餐具用品，因此大量國產(chǎn)商品都應(yīng)該趁機(jī)通過精致露營實(shí)現(xiàn)品牌高端化。實(shí)際上有國產(chǎn)新能源車也通過精致露營去提升品牌形象。比如小鵬汽車就經(jīng)常將傳播與精致露營結(jié)合。

“在設(shè)計(jì)露營產(chǎn)品時(shí)，旅游企業(yè)應(yīng)充分考慮中國旅行者的具體需求，并針對這些需求設(shè)計(jì)多元化、個(gè)性化的創(chuàng)新露營產(chǎn)品。例如針對親子客群的露營產(chǎn)品，要考慮兒童的參與度和活動(dòng)量。針對年輕用戶的露營產(chǎn)品，需要重視社交屬性和拍照‘出片’能力。同時(shí)，創(chuàng)新露營產(chǎn)品可以和更多文化元素相結(jié)合，在露營活動(dòng)中融入更多體驗(yàn)性環(huán)節(jié)，做出差異化產(chǎn)品，更有利于贏得市場。” 同程研究院高級研究員張明陽建議。

關(guān)鍵詞： 精致露營 露營行業(yè) 春天旺季 露營產(chǎn)品銷量