剛發(fā)布月入9個(gè)億財(cái)報(bào)的太平鳥，近期又因子公司虛假宣傳被罰。

在服裝時(shí)尚行業(yè)領(lǐng)域，因虛假宣傳被罰，太平鳥并非個(gè)例。據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2021年至今，阿迪達(dá)斯、加拿大鵝、H&M、斐樂(lè)等國(guó)際知名服裝品牌均被爆出存在虛假宣傳情況。

“狐貍毛”還是“貉子毛”？

圖/浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)截圖

據(jù)浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)顯示，近期，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司因涉嫌發(fā)布虛假?gòu)V告，被寧波市海曙區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令立即停止發(fā)布違法廣告，并罰款2萬(wàn)元。

天眼查App顯示，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司是由寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“太平鳥”）全資控股的子公司，前者法定代表人翁江宏是太平鳥現(xiàn)任董事、副總經(jīng)理、線上運(yùn)營(yíng)平臺(tái)總經(jīng)理。

根據(jù)行政處罰信息，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司于2021年10月10日在淘寶平臺(tái)的太平鳥官方旗艦店上架了一款皮草馬甲，宣傳主頁(yè)面顯示為“輕奢派”太平鳥皮草馬甲外套女2021冬季新款真狐貍毛年輕皮草（以下簡(jiǎn)稱“狐貍毛馬甲”），但在該產(chǎn)品的詳情頁(yè)上沒(méi)有上傳吊牌。而實(shí)際上，該狐貍毛馬甲的合格證上印有“品名：奢華皮草馬甲，面料材質(zhì)：貉子毛皮，生產(chǎn)單位：寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司”等字樣，材質(zhì)宣傳與實(shí)際面料不一致。

據(jù)披露，至案發(fā)止，太平鳥的上述狐貍毛馬甲共計(jì)銷售6件，已無(wú)庫(kù)存。案發(fā)后，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司已改正網(wǎng)店主頁(yè)面的相關(guān)描述。目前，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在淘寶平臺(tái)的太平鳥官方旗艦店已搜索不到該產(chǎn)品。

值得關(guān)注的是，這并不是寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司首次因虛假宣傳被罰。天眼查App顯示，2019年至今，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司已有5條行政處罰的記錄，累計(jì)罰款9萬(wàn)余元。其中，2021年8月，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司在京東商城開(kāi)設(shè)的“太平鳥官方旗艦店”上新一條“魔力燃脂褲”，在宣傳中涉及“燃脂”概念，但無(wú)法證明面料具有燃脂功能，被以廣告中含有虛假內(nèi)容為由罰款2萬(wàn)元。2021年12月，太平鳥旗下樂(lè)町品牌銷售的一款莫代爾抹胸內(nèi)衣抽檢結(jié)果不合規(guī)，被以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品為由罰沒(méi)款共計(jì)2400元。

阿迪達(dá)斯、加拿大鵝等國(guó)際知名品牌去年因虛假宣傳被罰

事實(shí)上，在服裝時(shí)尚行業(yè)領(lǐng)域，因虛假宣傳而被罰，太平鳥并非個(gè)例。據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2021年至今，阿迪達(dá)斯、加拿大鵝、H&M、斐樂(lè)等國(guó)際知名鞋服品牌均被爆出存在虛假宣傳情況。

據(jù)企查查App顯示，2021年1月，H&M關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司因?qū)⒉馁|(zhì)并非純棉的40個(gè)貨號(hào)商品全部宣傳為純棉，存在對(duì)商品或服務(wù)作假或者引人誤解的宣傳行為，被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款30余萬(wàn)元；同年8月，該公司因利用廣告對(duì)商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款26萬(wàn)元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年至今，海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司累計(jì)約有10條行政處罰，罰款超百萬(wàn)元。

2021年6月，加拿大鵝關(guān)聯(lián)公司希計(jì)（上海）商貿(mào)有限公司被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款45萬(wàn)元，處罰事由為其宣稱銷售的產(chǎn)品所用的羽絨混合材料是“均含有Hutterite羽絨，這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”，與實(shí)際情況不符，同時(shí)會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，構(gòu)成虛假?gòu)V告行為。2021年9月，阿迪達(dá)斯（中國(guó)）有限公司被上海市徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款4.5萬(wàn)元，處罰事由為對(duì)商品或者服務(wù)作虛假或者引人誤解的宣傳。2022年4月，斐樂(lè)服飾有限公司青羊分公司因直播帶貨中部分商品存在虛假宣傳行為，被成都市青羊區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款10萬(wàn)元。

服裝時(shí)尚行業(yè)另一痼疾，抄襲普遍、維權(quán)難

在服裝時(shí)尚行業(yè)領(lǐng)域，除了虛假宣傳，抄襲也是一大痼疾。近年來(lái)憑借聚焦“新世代”青年文化重新翻身的太平鳥，也多次陷入抄襲風(fēng)波。

圖/SOS_SEAMSTRESS的微博截圖

2021年10月，微博認(rèn)證為“時(shí)尚博主”的SOS_SEAMSTRESS發(fā)文稱，旗下的一款服裝產(chǎn)品被太平鳥1：1抄襲。隨后不久，“太平鳥多次被控抄襲”的話題登上微博熱搜。有網(wǎng)友梳理指出，太平鳥此前涉嫌抄襲多款服裝品牌，包括offwhite、FREI、Moussy、unalloyed等國(guó)內(nèi)外服裝品牌，甚至還被藝術(shù)家、國(guó)外視覺(jué)藝術(shù)家等指控抄襲其作品。

面對(duì)抄襲質(zhì)疑，太平鳥方面并未公開(kāi)回應(yīng)相關(guān)事件，只是在接受媒體采訪時(shí)表示，“自己有專門的品牌設(shè)計(jì)師和攝影團(tuán)隊(duì)，如果真的涉及抄襲問(wèn)題，原創(chuàng)品牌可以走法律途徑，我們這邊也會(huì)專門有對(duì)接的”。同時(shí)，太平鳥相關(guān)店鋪下架了涉事服裝。

重營(yíng)銷、輕研發(fā)似乎是太平鳥陷入“抄襲”風(fēng)波的原因之一。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在太平鳥披露的年報(bào)中發(fā)現(xiàn)，在研發(fā)層面，太平鳥確實(shí)下過(guò)力氣。2021年，太平鳥的研發(fā)團(tuán)隊(duì)為637人，占公司總?cè)藬?shù)的比例約為5%，年研發(fā)費(fèi)用投入同比增長(zhǎng)30.74%至1.52億元。但與高達(dá)39.49億元的銷售費(fèi)用相比，差距偏大。

在專家看來(lái)，服裝時(shí)尚領(lǐng)域抄襲事件屢禁不止，與行業(yè)發(fā)展屬性存在一定關(guān)聯(lián)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人楊大筠認(rèn)為，在服裝時(shí)尚行業(yè)，只有兩類企業(yè)能夠生存，一種是領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)型，另一種是追隨消費(fèi)型。領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)型只是少數(shù)頭部品牌，它們具有原創(chuàng)的能力，把原創(chuàng)當(dāng)成核心競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)著時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)和流行趨勢(shì)?！俺酥?9%的品牌都是追隨消費(fèi)型，這類品牌基本上都是依靠捕捉大牌引導(dǎo)的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行二次創(chuàng)造，以更低廉的價(jià)格滿足消費(fèi)者的需求，自身是沒(méi)有主導(dǎo)消費(fèi)能力的，這在就一定程度上導(dǎo)致服裝領(lǐng)域的抄襲成為普遍現(xiàn)象，而這也是時(shí)尚行業(yè)大部分企業(yè)的生存方式跟手段，沒(méi)有辦法避免?！?/p>

楊大筠的觀點(diǎn)與一位不愿具名的行業(yè)人士趨同，據(jù)該行業(yè)人士介紹，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的部分服裝款式設(shè)計(jì)，大部分都是先由買手將衣服買回來(lái)，設(shè)計(jì)師在借鑒國(guó)外大牌或一些小眾品牌設(shè)計(jì)師的衣服基礎(chǔ)上，再做一些新加工和微調(diào)。

另外，服裝行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗表示，抄襲成為普遍現(xiàn)象主要在于行業(yè)侵權(quán)成本太低，侵權(quán)方所受到的懲罰力度不夠，相比而言，收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于風(fēng)險(xiǎn)，所以會(huì)吸引企業(yè)為了短平快地追求經(jīng)濟(jì)效益最大化，做一些明知不可為而為之的事情。

關(guān)注服裝行業(yè)抄襲現(xiàn)象的同時(shí)，維權(quán)難也成為不可忽略的問(wèn)題。

楊大筠指出，服裝產(chǎn)品維權(quán)難，一是因?yàn)楫a(chǎn)品相似度高，一件衣服都會(huì)有扣子或拉鏈、袖子等方面的設(shè)計(jì)，不同的可能是在繡花、印花等方面的區(qū)分，但區(qū)分這些差異非常困難。另外，維權(quán)難還與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)法規(guī)有關(guān)，有的國(guó)家可能要求相似度達(dá)到50%就算侵權(quán)，有的國(guó)家則規(guī)定相似度達(dá)到80%才算侵權(quán)。目前國(guó)內(nèi)的相關(guān)法律法規(guī)還處于不斷健全中，在這一過(guò)程中，服裝類知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維權(quán)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要消耗大量的資金和時(shí)間，維權(quán)成本過(guò)高。

有服裝行業(yè)從業(yè)人員告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，如果服裝產(chǎn)品的顏色、款式相似，一般就會(huì)被認(rèn)定為抄襲，但是一個(gè)品牌在進(jìn)行服裝知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)的時(shí)候，是不會(huì)對(duì)花色、款式進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)的。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)服裝品牌一年會(huì)上新上千個(gè)新品，如果對(duì)每個(gè)SKU（庫(kù)存量單位）都進(jìn)行申請(qǐng)，申請(qǐng)量會(huì)非常大。大部分服裝品牌在進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)時(shí)，更多的是做服裝品牌商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)。但即便是有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的服裝品牌商標(biāo)，維權(quán)道路也非常艱難，“申請(qǐng)產(chǎn)權(quán)的服裝品牌商標(biāo)擁有固定的字體和顏色，侵權(quán)方只要稍微變換字體和顏色，就很難進(jìn)行維權(quán)。此外，很多侵權(quán)方都是異地侵權(quán)，按照跨區(qū)域維權(quán)的流程走下來(lái)，侵權(quán)方的侵權(quán)事實(shí)已經(jīng)造成并產(chǎn)生影響。即便是一次維權(quán)成功，侵權(quán)方換一個(gè)方式和角度，依然還可以繼續(xù)侵權(quán)?！?/p>

公開(kāi)資料顯示，許多商標(biāo)維權(quán)時(shí)間都很長(zhǎng)，超過(guò)10年的也不在少數(shù)。此前，服裝領(lǐng)域“真假POLO”商標(biāo)侵權(quán)糾紛就持續(xù)了5年之久，雖然在2021年7月，拉夫勞倫在應(yīng)訴廣州愛(ài)馳公司基于搶注商標(biāo)提起的民事訴訟中獲勝，但其與廣州愛(ài)馳公司的商標(biāo)侵權(quán)糾紛并未因此結(jié)束，雙方的一系列不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛和著作權(quán)侵權(quán)糾紛訴訟還在持續(xù)進(jìn)行。

關(guān)鍵詞： 虛假宣傳 抄襲風(fēng)波