4月28日晚間，洋河股份發(fā)布2021年年報。根據(jù)年報顯示，2021年，洋河股份實現(xiàn)營業(yè)收入253.5億元，同比增長20.14%。扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤73.73億元，同比增長30.44%。

此時，距離洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東發(fā)布“十四五”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略剛好一年時間。這樣一份成績，表明隨著一系列改革創(chuàng)新舉措的落地生效，洋河股份“二次創(chuàng)業(yè)”目前已經(jīng)迎來階段性的勝利，“十四五”開局可喜，未來可期。

深化變革奠定穩(wěn)健增長基石

全年保持兩位數(shù)增長的背后，實則是洋河股份“高成長”的積極表現(xiàn)。年報顯示，2021年，洋河圍繞新品迭代、品牌矩陣優(yōu)化、營銷模式變革、員工激勵機制創(chuàng)建等一系列工作，完成了系統(tǒng)能力的質(zhì)變升級。

產(chǎn)品方面，洋河不斷推進“夢之藍M6+”、夢之藍水晶版以及雙溝品牌的品質(zhì)創(chuàng)新與市場全國化，同時對國民品牌天之藍進行煥新升級，引領(lǐng)新的消費潮流。品牌方面，全面獨立雙溝營銷、生產(chǎn)體系，開啟雙溝品牌全國化新征程，同時積極布局貴酒，推動“洋河、雙溝、貴酒、梨花村”的多品牌協(xié)同發(fā)展。洋河年報中也提到，洋河夢之藍、海之藍、天之藍等主導產(chǎn)品穩(wěn)健增長，雙溝品牌全國化布局邁出關(guān)鍵步伐，貴酒品牌增長勢頭明顯。

營銷轉(zhuǎn)型方面，洋河深度調(diào)整營銷架構(gòu)，推進營銷組織機構(gòu)下沉，各品牌實現(xiàn)了獨立運作。同時，堅持“親商、安商、扶商、富商”理念，持續(xù)完善經(jīng)銷商體系，全面開展營商環(huán)境專項巡察，大力整頓市場秩序，營商環(huán)境不斷優(yōu)化。體制優(yōu)化方面，洋河完成了系統(tǒng)性的員工薪酬調(diào)整，迅速推動實施了被認為是“教科書式”繁難的“第一期核心骨干持股計劃”，健全了員工激勵體系和福利體系，營造了公平公正的競爭環(huán)境，極大地激發(fā)了員工創(chuàng)業(yè)干事的熱情和動力。

有業(yè)內(nèi)專家認為，以上舉措，單看任何一項，都是事關(guān)企業(yè)核心，影響長期走勢的重大決策之舉。洋河在一年之內(nèi)，將上述工作全部高質(zhì)量落地，除了企業(yè)“高成長”本身，在此背后的積極心態(tài)與成長速率，更有可能改變和影響接下來的白酒市場競爭格局。

數(shù)據(jù)也印證了這一看法，2021年一季報的亮眼，半年報的增長，三季報的穩(wěn)健，早已奠定了洋河全年保持兩位數(shù)增長的亮眼成績。

強勢表現(xiàn)能否“擊穿”2022

2022年一季度，洋河股份實現(xiàn)營業(yè)收入130.26億元，同比增長23.82%；歸屬于上市公司股東凈利潤49.85億元，同比增長29.07%；扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤48.98億元，同比增長28.53%。這無疑是此前洋河“高成長”建設(shè)的延續(xù)，產(chǎn)品力、品牌力、渠道力的全面釋放，將持續(xù)有力推動洋河的價值回歸和市場回歸。

從市場端的反饋看，洋河取得了春節(jié)銷售開門紅。浙商證券在調(diào)研后指出，“夢之藍M6+”動銷反饋較好，而雙溝產(chǎn)品動銷強勁，成為洋河股份的第二增長極。春節(jié)之后，洋河反應迅速、行動有效，既有效解決了復市動銷問題，更鞏固深化了上一年的“成長”效果，促進了機制、隊伍、營銷的蛻變升級。

在洋河股份2022年年度工作大會上，張聯(lián)東強調(diào)，洋河人要始終保持揚滿帆、加滿油的奮斗狀態(tài)，始終保持弓滿弦、劍出鞘的進擊姿態(tài)，“一切以市場為中心，一切為營銷強賦能”，在創(chuàng)新中加速、在轉(zhuǎn)型中追趕、在實干中突破，創(chuàng)造企業(yè)“二次騰飛”的“第二曲線”，打造“二次創(chuàng)業(yè)”的“第二階段”。

巨象起舞，尤為不易。有業(yè)內(nèi)專家認為，在張聯(lián)東的戰(zhàn)略推動下，洋河股份將變革轉(zhuǎn)型的“難途”走成了一幅“強大美好開放自信”的夢想“藍圖”，穿越困境、化危為機，洋河有能力為更多企業(yè)提供優(yōu)秀樣本，這也是年報中更高的“含金量”所在。

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