近期，為響應(yīng)國(guó)家和廣東省服務(wù)業(yè)領(lǐng)域紓困的號(hào)召，貫徹落實(shí)《廣東省進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)若干措施》的部署，廣州于5月啟動(dòng)“羊城歡樂(lè)購(gòu)——廣購(gòu)羊城 悅來(lái)粵好”促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放億元消費(fèi)券。深圳則利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)放5億元消費(fèi)券，其中，6000萬(wàn)張美食消費(fèi)券和1000萬(wàn)張文體旅游消費(fèi)券通過(guò)美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)發(fā)放。

記者了解到，5月以來(lái)，廣東居民消費(fèi)熱情上漲。特別是“五一”假期期間，不少居民利用消費(fèi)券網(wǎng)上購(gòu)物，并在“露營(yíng)”“宅經(jīng)濟(jì)”等消費(fèi)熱潮的帶動(dòng)下，貢獻(xiàn)了大量訂單。

有行業(yè)人士指出，通過(guò)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電商線上線下的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，可以加快消費(fèi)回補(bǔ)，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。

“露營(yíng)熱”帶火戶外產(chǎn)品

“來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的露營(yíng)”在剛剛過(guò)去的“五一”假期中，火爆朋友圈。

京東平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，從4月30日至5月3日，全國(guó)用戶購(gòu)買野餐用品(成交額)同比增長(zhǎng)181%，吊床類增長(zhǎng)102%，帳篷(墊子)類增長(zhǎng)100%，燒烤用具增長(zhǎng)41%。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，戶外設(shè)備尤其被廣東市民關(guān)注。其中，戶外、露營(yíng)設(shè)備銷量同比增長(zhǎng)167%，戶外背包銷量同比上漲30%。廣東消費(fèi)者貢獻(xiàn)的訂單量位居全國(guó)第一，廣州、深圳等城市的訂單量躋身全國(guó)前五。

天貓2022年“五一”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，4月20日至5月4日期間，天幕銷售額同比增長(zhǎng)超2100%，成為絕對(duì)的“頂流”。與“荒野求生”式的傳統(tǒng)戶外露營(yíng)不同，華麗的燈飾以及手沖咖啡是都市人露營(yíng)的標(biāo)配。戶外咖啡壺、桌椅與燒烤盤在天貓的銷售額同比增長(zhǎng)了3倍以上，成為最佳“露營(yíng)伴侶”，戶外電源的銷售額同比增長(zhǎng)2倍以上。

從年齡段看，26-35歲人群是露營(yíng)消費(fèi)的引領(lǐng)者，消費(fèi)金額占總?cè)巳旱?8%;但是36-55歲人群增長(zhǎng)更快，而且他們更傾向于購(gòu)買大型、適合全家使用的裝備，客單價(jià)是平均值的1.9倍。

在線逛吃“云旅游”也展現(xiàn)了年輕人的度假新思路。“五一”假期前，大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界，推出“云游動(dòng)物園”主題直播活動(dòng)，讓用戶足不出戶領(lǐng)略動(dòng)物和自然之美。數(shù)據(jù)顯示，“云游動(dòng)物園”活動(dòng)推出不到兩周，大眾點(diǎn)評(píng)“動(dòng)物園”搜索量較直播前上漲了35%。

智能健康家電受追捧

綠色消費(fèi)成為今年“五一”家電市場(chǎng)的一抹亮色。今年“五一”，蘇寧易購(gòu)在廣州、深圳等百余城市開(kāi)展家電3C惠民補(bǔ)貼、以舊換新服務(wù)等活動(dòng)，蘇寧易購(gòu)門店換新訂單環(huán)比增長(zhǎng)87%，消費(fèi)電子以舊換新業(yè)務(wù)環(huán)比增長(zhǎng)65%。

由于宅家時(shí)間變長(zhǎng)，智能健康家電、休閑娛樂(lè)單品成為不少人提升居家幸福感的產(chǎn)品。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，烘焙工具、電動(dòng)打蛋器、洗地機(jī)、果蔬清洗機(jī)無(wú)油空氣炸鍋銷量均同比大幅上漲。同時(shí)，隨著夏季來(lái)臨，氣溫持續(xù)升高，空調(diào)、冰箱、冰柜等季節(jié)性產(chǎn)品旺銷。在制冷功能外，大容量、保鮮、除菌等功能漸成消費(fèi)者剛需，囤貨需求提升。“五一”期間，蘇寧門店冰箱、冰柜銷量同比增長(zhǎng)82%，食品真空封口機(jī)、廚房食品收納盒、保鮮盒銷量也同比大幅上漲。

廣東國(guó)美介紹，相比去年“五一”假期，今年隨著健康、智能的家電消費(fèi)觀念普及后，綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)等成為引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)的新方向。來(lái)自國(guó)美的數(shù)據(jù)顯示，健康、智能的家電消費(fèi)體現(xiàn)在客單價(jià)上漲64.33%。線上整體銷量較去年同比上漲12%，高新品類家電增長(zhǎng)明顯，百貨方面的零食和水果有所增長(zhǎng)。其中，大屏彩電、洗碗機(jī)、洗拖一體機(jī)、凈水器等健康智能化的家電更受廣州市民青睞。

運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)風(fēng)潮再起

這個(gè)“五一”假期最火熱的音樂(lè)，可能非《本草綱目》莫屬。由網(wǎng)絡(luò)達(dá)人劉畊宏直播掀起的“健身熱”，帶動(dòng)居家運(yùn)動(dòng)品類旺銷。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，跳繩、瑜伽墊、瑜伽球、跑步機(jī)等運(yùn)動(dòng)器材銷量同比提升197.5%;速干T恤、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)褲等運(yùn)動(dòng)服飾銷量同比上漲142.1%;豎屏電視機(jī)銷量同比增長(zhǎng)102%。

唯品會(huì)上，廣東市民青睞運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)T恤、跑步鞋等運(yùn)動(dòng)穿戴迎來(lái)爆發(fā)，運(yùn)動(dòng)褲銷量同比大漲50%以上，運(yùn)動(dòng)T恤、跑步鞋的銷量也同比增加近40%。同時(shí)，瑜伽設(shè)備、跳繩等運(yùn)動(dòng)用品在廣東地區(qū)也備受關(guān)注，跳繩的銷量同比增加80%。瑜伽T恤和瑜伽褲取得120%以上的同比增幅。

帆板、飛盤、路亞垂釣等戶外運(yùn)動(dòng)也漸漸火起來(lái)。4月20日至5月4日期間，天貓平臺(tái)帆板的銷售額同比增長(zhǎng)超670%，成為僅次于天幕之外的“人氣單品”。

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