SUV大熱之后，汽車(chē)市場(chǎng)下一個(gè)車(chē)型“藍(lán)海”是什么?有人看好MPV，但其實(shí)皮卡已在悄然異軍突起。能上山、敢趟河，能在城市里自由穿梭、也適合長(zhǎng)途越野旅行……越來(lái)越多人希望擁有一款功能全面的車(chē)型。以往被視為“貨車(chē)”的皮卡車(chē)型，如今在國(guó)家汽車(chē)促消費(fèi)政策的總基調(diào)下，擁有了越來(lái)越多與乘用車(chē)同享的待遇，新的三包政策、入城行駛許可等。今年以來(lái)，國(guó)家層面多個(gè)利好政策的出臺(tái)，更紛紛給予皮卡消費(fèi)大力支持。近年銷(xiāo)量數(shù)字更顯示，皮卡正朝著“不小眾”的方向快速發(fā)展。

值得注意的是，中國(guó)皮卡正迎來(lái)高端化、家用化、乘用化的新機(jī)遇。中國(guó)品牌在皮卡乘用化領(lǐng)域的崛起，更讓皮卡成為中國(guó)汽車(chē)出口的一個(gè)重要板塊。

皮卡的“路”正一步步解禁

提到皮卡，“15年報(bào)廢”“不讓進(jìn)城”一度困擾皮卡進(jìn)入家庭，銷(xiāo)量進(jìn)展緩慢。但這一切正成為過(guò)去式。

4月25日，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》第四條第13點(diǎn)中提出，“對(duì)皮卡車(chē)進(jìn)城實(shí)施精細(xì)化管理，研究進(jìn)一步放寬皮卡車(chē)進(jìn)城限制”。這是自2016年皮卡解禁試點(diǎn)以來(lái)，對(duì)放開(kāi)皮卡進(jìn)城的舉措形成最有力支撐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)放寬皮卡進(jìn)城限制的城市已達(dá)到70%以上，相比2015年，已有90多個(gè)城市對(duì)“皮卡解禁”進(jìn)行了積極的響應(yīng)，這成了皮卡市場(chǎng)煥發(fā)新機(jī)最大的動(dòng)力。乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，將皮卡納入促消費(fèi)舉措中，將對(duì)皮卡市場(chǎng)發(fā)展起到強(qiáng)有力的助推作用，有利于拉動(dòng)皮卡潮玩消費(fèi)文化的發(fā)展。

緊接著，《多用途貨車(chē)通用技術(shù)條件》5月1日發(fā)布，更讓皮卡邁出了身份轉(zhuǎn)變的重要一步。業(yè)內(nèi)人士指出，這將為交通管理執(zhí)法部門(mén)提供技術(shù)參考依據(jù)，推動(dòng)皮卡市場(chǎng)擴(kuò)容。記者還留意到，在國(guó)家汽車(chē)促消費(fèi)政策的總基調(diào)下，今年以來(lái)皮卡車(chē)型已在汽車(chē)三包、改裝上牌等層面的政策上得到了大力支持。一系列放寬皮卡車(chē)輛管理和進(jìn)城限制的政策，如可使用ETC、不用再?lài)娮?、貼反光條等，都大大提高皮卡的使用便利程度。

國(guó)內(nèi)：皮卡成消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)

國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部副處長(zhǎng)謝國(guó)平在2021年舉辦的“第11屆中國(guó)汽車(chē)論壇”上指出，從2015~2020年，皮卡的增長(zhǎng)倍數(shù)達(dá)到1.51，而汽車(chē)總體市場(chǎng)倍數(shù)為1.03，乘用車(chē)僅為0.95。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，去年皮卡銷(xiāo)量首次突破50萬(wàn)輛大關(guān)，創(chuàng)下歷年最高，其中皮卡產(chǎn)銷(xiāo)分別完成54.7萬(wàn)輛和55.4萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)11.2%和12.9%。分析表示，在政策放開(kāi)、消費(fèi)升級(jí)、需求升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，皮卡市場(chǎng)正激發(fā)起供給熱情，成為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海。

“雖然皮卡當(dāng)前體量還不算大，但它表現(xiàn)出了非常好的成長(zhǎng)性。”謝國(guó)平說(shuō)。她表示，皮卡的產(chǎn)品屬性正從工具屬性向消費(fèi)屬性轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)越野、自駕游、玩車(chē)、改裝等新汽車(chē)消費(fèi)文化。皮卡的解禁對(duì)城鄉(xiāng)融合、拉動(dòng)城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟(jì)往來(lái)，也起到推動(dòng)作用。

中汽協(xié)分析認(rèn)為，若大規(guī)模放開(kāi)限行，皮卡市場(chǎng)將有百萬(wàn)級(jí)的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)皮卡企業(yè)供給呈現(xiàn)高端化、乘用化、多元化的全新形象，對(duì)消費(fèi)者的吸引力大幅提升。

國(guó)際：皮卡成拓展海外市場(chǎng)的先鋒

當(dāng)前，雖然長(zhǎng)城皮卡通過(guò)乘用化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)較大份額，但比亞迪、吉利、長(zhǎng)安、鄭州日產(chǎn)、江淮、五菱等也陸續(xù)發(fā)布皮卡新產(chǎn)品布局消息，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈。皮卡，是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)中，為數(shù)不多能“碾壓”國(guó)外品牌的車(chē)型。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)品牌皮卡在國(guó)內(nèi)終端消費(fèi)的占比為88.8%，2021年更達(dá)到90%以上。乘聯(lián)會(huì)指出，中國(guó)皮卡在產(chǎn)品力方面已經(jīng)超越海外產(chǎn)品，更有潛力作為國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌走向全球的突破口。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前皮卡在中國(guó)汽車(chē)出口中扮演了重要角色。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2021年全年我國(guó)皮卡出口數(shù)量為109411輛，同比增長(zhǎng)119.34%，出口量占到我國(guó)皮卡全年產(chǎn)銷(xiāo)量約五分之一，中國(guó)制造的皮卡遠(yuǎn)銷(xiāo)新西蘭、智利、南非、沙特、墨西哥等地。今年，在供應(yīng)鏈緊張之下，皮卡出口仍再創(chuàng)新高，一季度累計(jì)出口41184輛，累計(jì)增長(zhǎng)達(dá)54.84%。上汽大通、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安、江淮等成為皮卡拓展海外“航線”的先鋒品牌。

“當(dāng)前，皮卡出口所占的比重在行業(yè)來(lái)看是比較高的，皮卡的出口比重近兩年都在10%以上，而汽車(chē)總體只有4%。”謝國(guó)平指出，在全球市場(chǎng)，皮卡競(jìng)爭(zhēng)并不如乘用車(chē)那么激烈，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)角逐的時(shí)候，主要面向的是美系的皮卡和日系的皮卡，較少會(huì)看到韓系、歐系這樣的產(chǎn)品跟自主品牌競(jìng)爭(zhēng)。

新趨勢(shì)：皮卡也可以“低碳”

更經(jīng)濟(jì)環(huán)保的皮卡車(chē)型已在研發(fā)路上。

本周，馬斯克公開(kāi)“吐槽”其即將推出電動(dòng)皮卡CyberTruck的首批訂單數(shù)量，“已經(jīng)超過(guò)了我們?cè)谕懂a(chǎn)后三年內(nèi)可能完成的訂單，這種需求甚至達(dá)到了荒謬的程度。”據(jù)特斯拉數(shù)據(jù)，截止至2021年5月，特斯拉CyberTruck的全球預(yù)訂量已近150萬(wàn)輛。

在排放法規(guī)愈加嚴(yán)格的情況下，更智能、舒適的“低碳”皮卡已被眾多車(chē)企“盯上”了。明年將是國(guó)內(nèi)新能源皮卡“混戰(zhàn)”的一年。2023年，比亞迪將基于純電動(dòng)以及DM雙模混動(dòng)技術(shù)推出該品牌的首款皮卡車(chē)型;長(zhǎng)城汽車(chē)則計(jì)劃今年年底前上市一款搭載混動(dòng)9HAT變速箱的全尺寸皮卡;此外，福田、中興、重汽等都有在一年內(nèi)投放乘用化新能源皮卡的規(guī)劃。在國(guó)際市場(chǎng)，福特、大眾、通用都已經(jīng)在著手純電皮卡的落地，部分車(chē)型也計(jì)劃正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

或許很多人仍把皮卡當(dāng)成“小眾”產(chǎn)品，但事實(shí)上很多車(chē)企都開(kāi)始有計(jì)劃地推出皮卡了。既有轎車(chē)的舒適性、便利性，SUV的越野性，旅行車(chē)的休閑性及輕型貨車(chē)的裝載性;還可以經(jīng)過(guò)改裝拓展更多應(yīng)用場(chǎng)景……這正是皮卡在乘用化、家用化后的優(yōu)勢(shì)，皮卡正在向“不小眾”的方向持續(xù)擴(kuò)寬道路。(鄧?yán)?

促進(jìn)皮卡發(fā)展的利好年內(nèi)密集發(fā)布

1月1日

家用皮卡進(jìn)“三包”

1月1日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的新《家用汽車(chē)產(chǎn)品修理更換退貨責(zé)任規(guī)定》施行，該規(guī)定擴(kuò)大了家用汽車(chē)三包范圍，其中提及“對(duì)家用皮卡車(chē)實(shí)施三包，保護(hù)皮卡車(chē)消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)皮卡車(chē)行業(yè)快速發(fā)展”。

1月1日

皮卡進(jìn)碰撞測(cè)試

1月1日，中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心修訂的《C-NCAP管理規(guī)則(2021年版)》實(shí)施，新車(chē)碰撞測(cè)試選車(chē)范圍中增加了最大設(shè)計(jì)總質(zhì)量≤3.5噸的皮卡(多用途貨車(chē))

4月1日

新增皮卡駕駛資質(zhì)

4月1日，公安部公布的《機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛證申領(lǐng)和使用規(guī)定》開(kāi)始實(shí)施，新增了C6輕型牽引掛車(chē)駕駛資質(zhì)，允許駕駛總質(zhì)量小于(不包含等于)4500kg的汽車(chē)列車(chē)。對(duì)皮卡牽引掛車(chē)合法化，利好戶外越野。

4月25日

官宣“皮卡促消費(fèi)”

4月25日，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》中第四條第13點(diǎn)明確提出，對(duì)皮卡車(chē)進(jìn)城實(shí)施精細(xì)化管理，研究進(jìn)一步放寬皮卡車(chē)進(jìn)城限制。

5月1日

皮卡技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施

5月1日起，《多用途貨車(chē)通用技術(shù)條件》正式實(shí)施，這是國(guó)內(nèi)第一部針對(duì)皮卡制定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，讓皮卡擁有了更明晰的“身份”，從技術(shù)上與其他貨車(chē)區(qū)別對(duì)待。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)品牌 皮卡乘用化領(lǐng)域 汽車(chē)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn) 拓展海外市場(chǎng)