近日，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂先后披露了一季度財報。在財報中，兩大頭部在線音樂平臺均花了不少筆墨介紹平臺上的獨立音樂人與原創(chuàng)音樂內(nèi)容。

可以看出，在監(jiān)管趨嚴的后版權(quán)時代，二者均深入到上游產(chǎn)業(yè)鏈中，意圖通過簽約及扶持獨立音樂人，增加平臺上的原創(chuàng)內(nèi)容來獲取更多用戶。

但是目前來看，音樂人群體收入仍舊偏低，且權(quán)益分配問題越發(fā)突出。多位分析人士認為，“需建立專門的磋商機制與公平的版權(quán)薪酬制度。只有保障了上游音樂創(chuàng)作者的權(quán)益，行業(yè)才會持續(xù)良性健康發(fā)展?！?/p>

版權(quán)反壟斷重塑市場，平臺開啟獨立音樂人爭奪戰(zhàn)

2021年，反壟斷重錘砸向了在線音樂行業(yè)。國家市場監(jiān)管總局責令騰訊解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)，并對其作出50萬元罰款的處罰。

自此，騰訊音樂獨家版權(quán)時代宣告終結(jié)，在線音樂行業(yè)的競爭進一步加劇。

一位音樂版權(quán)專家曾對記者表示，未來各平臺間的較量，除產(chǎn)品本身設(shè)計差異對用戶造成不同的使用體驗外，外部內(nèi)容對用戶來說已沒有差別，只有深入上游，打造自制內(nèi)容才能脫穎而出。最直接的方法就是簽約獨立音樂人+自建廠牌公司。

實際上，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂早已布局加碼這一賽道。

近幾年，網(wǎng)易云音樂的發(fā)力重點一直是原創(chuàng)音樂人+原創(chuàng)內(nèi)容。包括網(wǎng)易CEO丁磊在內(nèi)的多位公司高管都多次強調(diào)了其重要性。

該平臺也先后推出理想音樂人計劃、石頭計劃、云梯計劃在音樂人歌曲的傳播與收入方面，提供廣告分成、資源推廣、原創(chuàng)激勵等系列扶持機制。

其剛發(fā)布的一季報顯示，截至2022年3月，網(wǎng)易云音樂已有超9000萬首音樂曲目，其中有約200萬首來自獨立音樂人。平臺注冊的獨立音樂人數(shù)量也超過45萬，同比增長約70%。

騰訊音樂也不例外，推出了多項原創(chuàng)音樂人的扶持計劃，幫助其提升收入、推廣作品。此外，平臺對音樂人群進行精細化扶持，例如針對女性音樂人群體推出的“My Girls”企劃，為詞曲創(chuàng)作者開啟幕后音樂人入駐功能。

2021年，騰訊音樂進行大規(guī)模的組織架構(gòu)調(diào)整，成立內(nèi)容業(yè)務(wù)線來推進版權(quán)內(nèi)容引入、內(nèi)容制作、內(nèi)容管理、內(nèi)容宣發(fā)以及內(nèi)容服務(wù)等業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)普遍認為，此舉也意味著平臺開始為音樂產(chǎn)業(yè)提供全鏈條服務(wù)。

今年一季報披露，騰訊音樂推出了全新幕后制作人服務(wù)，一季度共有超過50位行業(yè)與知名專業(yè)人士和超過10萬創(chuàng)作者加入。在過去的12個月里，平臺向音樂人發(fā)放了超過2億元的收入激勵。

超六成音樂人月收入不足八千，行業(yè)馬太效應(yīng)加劇

那么，多種扶持下，音樂人的日子真的變好了嗎？

從整體來看，音樂人收入確實在不斷增長。《2021年中國音樂人報告》顯示，月收入不足2000元的音樂人占比降低，超1萬元的音樂人數(shù)量同比增長超一倍。

但是，音樂人仍不是一個高薪職業(yè)。報告顯示，2021年，有16.37%的音樂人還沒有任何收入，超六成的音樂人月收入不足8000元。

報告認為，取消獨家音樂版權(quán)限制了部分在線音樂平臺的營收，從而影響了入駐平臺音樂創(chuàng)作者的收入。目前，有近六成的音樂人通過在線音樂平臺獲取收益。

“音樂平臺的維權(quán)難度增加、維權(quán)動力降低。同時，腰部尾部音樂人宣發(fā)資源減少、收入更難保障等。行業(yè)馬太效應(yīng)顯著?！敝袊鴤髅酱髮W音樂與錄音藝術(shù)學院教授張豐艷認為。

普遍來看，音樂人的工作多來自熟人介紹，“熟人帶熟人”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。因此，音樂人的資源和人脈直接與收入掛鉤，這也加劇了強者愈強、弱者愈弱的馬太效應(yīng)。

多位音樂人對記者表示，想完全靠音樂養(yǎng)活自己，必須有作品出圈——真正進入大眾視野，讓人們口耳相傳。

“做音樂的人太多了，大家的視線幾乎都集中在早已成名的歌手身上。即使平臺推出了各項資源扶持與曝光計劃，仍難以覆蓋到每位腰尾部音樂人，為愛發(fā)電是普遍現(xiàn)象。”某音樂平臺簽約音樂人對記者說道。

原創(chuàng)音樂人權(quán)益如何保障？

目前，在線音樂行業(yè)的市場格局與游戲規(guī)則日益清晰，但有關(guān)音樂人的權(quán)益分配問題越發(fā)突出，音樂版權(quán)秩序仍待提升。

一直以來，國內(nèi)創(chuàng)作音樂人在版稅鏈條中處于弱勢，創(chuàng)作者獲得的回報小、利益分配不透明的情況發(fā)生，版權(quán)酬勞難以得到有效保障。

《2021年中國音樂人報告》指出，單就在線音樂平臺來講，基于目前以流量為標準的分類模式，大部分版權(quán)收入都流入了頭部音樂人的腰包。對于腰尾部音樂人來說，依靠辦稅收回制作成本都實屬不易，對于獲得更高收入更是望塵莫及。

“平臺還提供了廣告分成的方式，但由于內(nèi)部資源算法和數(shù)據(jù)執(zhí)行的不透明，很難獲得真實數(shù)據(jù)，因此收益也非常有限。”上述簽約音樂人透露。

北京大學法學院副院長薛軍認為，上述情況的出現(xiàn)是因為音樂人和平臺間出現(xiàn)了明顯的不對等關(guān)系。

“國內(nèi)音樂人缺少一個跟平臺進行集體磋商的機制，比如一個具有公信力的指導(dǎo)性的協(xié)議范本，即雙方共同認為合理的條例可以寫進協(xié)議，意見不同的則要說明理由，并接受嚴格的司法審查或行政審查?！毖娬f道。

分析人士指出，歸根結(jié)底，音樂市場的核心是如何保障音樂人的權(quán)益，只有建立公平的版權(quán)薪酬制度，保障了上游音樂創(chuàng)作者的權(quán)益，行業(yè)才會持續(xù)良性健康發(fā)展。

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