近一段時(shí)間，我省文旅消費(fèi)復(fù)蘇利好消息不斷，除了早前發(fā)布的多項(xiàng)行業(yè)政策外，還密集發(fā)布了各類特惠旅游產(chǎn)品、熱門旅游線路、特色文旅活動(dòng)等，并通過發(fā)放政府消費(fèi)券的形式，點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情，激發(fā)消費(fèi)潛力，帶動(dòng)住宿、餐飲等行業(yè)復(fù)蘇。

目前，山西文旅市場(chǎng)逐漸回暖，文旅人也漸次忙了起來。

多措并舉幫扶

提振旅游市場(chǎng)信心

一首首地道的山西民歌，精彩的非遺表演，為游客帶來沉浸式的視聽盛宴;精彩的煙火市集、非遺展區(qū)、城市品牌區(qū)，吸引了大量參觀體驗(yàn)的“粉絲”……6月12日，“美在身邊晉在眼前”山西人游山西活動(dòng)暨“七個(gè)一百”文旅計(jì)劃在太原古縣城啟動(dòng)，推出創(chuàng)新惠民舉措，提振了民眾出游信心，釋放了消費(fèi)活力。

近期，為助力旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，讓更多省內(nèi)游客走出家門、感知家鄉(xiāng)，全省各地紛紛出臺(tái)相關(guān)措施，推出和發(fā)放涵蓋餐飲、住宿、交通、娛樂等領(lǐng)域的城市旅游卡和消費(fèi)券。同時(shí)發(fā)布了文旅惠民政策、特色旅游線路、城際旅游直通車等利好消息。

“景區(qū)開展‘有福之旅·惠游關(guān)廟’系列活動(dòng)，推出門票優(yōu)惠等系列措施，促消費(fèi)效果不錯(cuò)。”解州關(guān)帝廟景區(qū)副總經(jīng)理何晉陽(yáng)說，隨著運(yùn)城2022年度全域旅游“城景通”的正式發(fā)車，系列措施讓游客在感受關(guān)公文化魅力的同時(shí)，也能感受到運(yùn)城的歷史底蘊(yùn)和民俗風(fēng)情。運(yùn)城投放200萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，涵蓋全市19個(gè)景區(qū)、2個(gè)休閑街區(qū)、13個(gè)實(shí)體書店、20家影院、30家旅行社等，加快推動(dòng)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇。

在太原，目前已針對(duì)文旅行業(yè)發(fā)放總額2000萬(wàn)元的文旅惠民消費(fèi)券，使用范圍包含演出場(chǎng)所、景區(qū)樂園、旅行社、文創(chuàng)單位、影(劇)院、娛樂場(chǎng)所、體育健身、特色街區(qū)、特色餐飲、星級(jí)酒店、特色農(nóng)產(chǎn)品等11個(gè)類別的1800余家商戶。

為參與和支持山西人游山西活動(dòng)，目前，全省已有40家A級(jí)景區(qū)實(shí)施免門票政策，61家A級(jí)景區(qū)門票實(shí)施2折至8折優(yōu)惠，還有45家景區(qū)面向醫(yī)護(hù)人員、教師、中高考學(xué)生、新錄取大學(xué)生等特定人群推出了減免優(yōu)惠政策。此外，我省還將陸續(xù)推出十大主題的100余條特色旅游線路，各地也將聯(lián)絡(luò)協(xié)同，開展城際旅游交通便民服務(wù)，讓游客乘上“城景通、景景通”快車。

“一系列利好消息及各地推出的豐富多彩的文旅活動(dòng)，就是要釋放文化和旅游帶動(dòng)的乘數(shù)效應(yīng)，打造更多吸睛點(diǎn)、消費(fèi)點(diǎn)和打卡點(diǎn)，吸引更多人在家鄉(xiāng)的美景中一路有看頭、一路有驚奇，‘晉’享美好人生。”省文旅廳廳長(zhǎng)王愛琴表示，“穩(wěn)市場(chǎng)、惠民生、促消費(fèi)”既是做好文化和旅游行業(yè)的內(nèi)在需要，更是穩(wěn)定全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，省文旅廳將充分激活省內(nèi)游和周邊游市場(chǎng)，促進(jìn)省內(nèi)文化旅游消費(fèi)，強(qiáng)力推進(jìn)助企紓困。

客流量明顯回升

激活文旅新消費(fèi)

剛剛過去的端午節(jié)假期成為我省上半年第一個(gè)出游旺季，蜂擁而至的游客，讓景區(qū)感受到“期待已久”的市場(chǎng)回暖。

“受疫情影響，近兩年消費(fèi)者出游半徑縮短，今年端午節(jié)假期，省內(nèi)游仍占主流，不過旅游消費(fèi)已較上半年明顯回暖。”云丘山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人馬玉科介紹，景區(qū)特色民宿、特色湯鍋預(yù)訂量都較上半年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

“馬上就要迎來暑期游了，隨著限流幅度逐步放寬，值得期待。”太原古縣城市場(chǎng)營(yíng)銷部副部長(zhǎng)朱曉虎表示，目前來看，游客仍以省內(nèi)出行為主。隨著“微度假”成為新的出游方式，景區(qū)民宿銷量回暖明顯。加上近期推出插電露營(yíng)地、古城研學(xué)營(yíng)、端午游園會(huì)、魁星樓祈福等活動(dòng)助力，5月份景區(qū)客流量持續(xù)增長(zhǎng)，晉陽(yáng)不夜城系列活動(dòng)也將在暑期展開，促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

作為省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，太原鐘樓街通過夜間特色文化活動(dòng)，為市民和游客提供多彩夜色大餐，增加了城市生活的煙火氣。多措并舉下，街區(qū)日均客流和零售額都有大幅增長(zhǎng)。“五一”黃金周期間，日均零售額與客流較四月末再次上浮超200%，至今已恢復(fù)至年初的80%。

隨著疫情緩解，城市周邊近郊游開始“走紅”。端午節(jié)假期三天，運(yùn)城解州關(guān)帝廟等三處景點(diǎn)綜合收入達(dá)到23萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)明顯，文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)“回暖”向好態(tài)勢(shì)，而嵐山根豐富的業(yè)態(tài)、多彩的活動(dòng)成為了臨汾、三門峽、運(yùn)城市民和游客的首選。

“我們向游客推出多款游樂項(xiàng)目免費(fèi)玩，小吃街美食很多也只需要幾元錢。”嵐山根負(fù)責(zé)人王嵐介紹，從今年“五一”開始，人氣開始回暖，日均客流量與去年同期基本持平，平均周一至周五每天接待游客6800余人次，周六、周日接待游客接近3萬(wàn)人次，節(jié)日期間旅游收入同比增長(zhǎng)5%。

隨著景區(qū)客流量的明顯回升，酒店等相關(guān)行業(yè)也發(fā)展良好。榆次四季相約酒店客房的入住率從5月份開始逐步回升，6月基本趨于正常，達(dá)到76.54%。酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人王敏說，為促進(jìn)消費(fèi)，酒店與附近的采摘園合作，推出了“住智慧客房·享田園采摘”活動(dòng)，在店內(nèi)推出了“到店賓客幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)”，還出臺(tái)了自助午餐團(tuán)購(gòu)套餐、小型宴會(huì)套餐等，促進(jìn)了收入增長(zhǎng)。

省內(nèi)省外齊發(fā)力

市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好

“在剛剛過去的端午假期，我省文旅市場(chǎng)整體呈良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。省內(nèi)游仍占主流地位，跨省游雖然恢復(fù)緩慢，但有了零的突破。”端午節(jié)期間，我省各地推出的優(yōu)惠門票及特色活動(dòng)吸引了大批游客前來游玩，在山西商務(wù)國(guó)旅負(fù)責(zé)人賀志勇看來，端午節(jié)假期是一個(gè)好的開頭，一旦疫情有所好轉(zhuǎn)，被壓抑的出行熱情或許短時(shí)間內(nèi)迅速被釋放。

行業(yè)復(fù)蘇的一個(gè)重要因素，在于跨省團(tuán)隊(duì)游“熔斷”機(jī)制調(diào)整。

端午節(jié)前夕，文化和旅游部辦公廳發(fā)布通知，首次將跨省游“熔斷”政策的行政單位從省(區(qū)、市)，調(diào)整為縣(市、區(qū)、旗)，以及直轄市的區(qū)(縣)。此次恢復(fù)跨省游的29個(gè)省份，山西位列其中。

“從目前情況來看，‘最難的日子’應(yīng)該是過去了，盡管恢復(fù)緩慢，但隨著省內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)、酒店民宿正常營(yíng)業(yè)，跨省團(tuán)隊(duì)游‘熔斷’機(jī)制做出調(diào)整，鼓勵(lì)出行、鼓勵(lì)消費(fèi)的信號(hào)持續(xù)釋放，行業(yè)復(fù)蘇有望加快。”賀志勇介紹，新疆、西藏、云南等旅游路線的咨詢量增多，成團(tuán)率零的突破，西藏、新疆、昆明線已有游客報(bào)名參團(tuán)。

賀志勇表示，政策進(jìn)一步下沉、疫情防控更加精準(zhǔn)，釋放出多地恢復(fù)跨省游的積極信號(hào)，但游客的出行信心尚在恢復(fù)過程中，跨省游真正恢復(fù)仍需要時(shí)日，疫情防控常態(tài)化下的跨省游產(chǎn)品設(shè)計(jì)仍需盡快落地。“要學(xué)會(huì)與時(shí)間做朋友。”賀志勇說。

數(shù)據(jù)顯示，近郊游、鄉(xiāng)村短途游、都市公園游成為大多數(shù)市民的首選。以太原市民為例，外出游玩多選擇晉中、忻州等周邊城市，并傾向于自駕游和短途旅行。

“從6月1日至今，旅客量持續(xù)上漲。政府發(fā)放的文旅惠民消費(fèi)券對(duì)行業(yè)復(fù)蘇有很大促進(jìn)作用，不僅保留原有客戶，還引入新客戶。”山西紅馬國(guó)旅相關(guān)負(fù)責(zé)人曹靜萍介紹，省內(nèi)周邊游是今年的主打項(xiàng)目。針對(duì)省內(nèi)游，省內(nèi)多家旅行社推出二日游活動(dòng)，山西商務(wù)國(guó)旅還推出太原古縣城周末轟趴、龐泉溝峽谷漂流、清涼圣境聽禪等專屬定制系列產(chǎn)品。(記者張婷 實(shí)習(xí)生王曉妮)

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