新冠肺炎疫情的發(fā)生改變了人們的生活方式，也讓消費(fèi)者提升對(duì)健康特別是對(duì)自身免疫力的關(guān)注。由此，居家健身熱鬧起來(lái)，直接帶動(dòng)了居家健身器材市場(chǎng)的火爆;同時(shí)，食品飲料行業(yè)也有了新變化。

居家健身器材銷售火爆

“5月份我居家隔離一個(gè)多月，居家辦公的同時(shí)也更加注重生活品質(zhì)。我買(mǎi)了新座椅，還為居家健身添置了跳舞毯、小腿拉伸器、彈力帶等器材;每天跟著劉畊宏的直播跳操，鍛煉的次數(shù)由居家前的一周兩次變成了每天一次。”北京市民小林對(duì)國(guó)際商報(bào)記者說(shuō)，居家健身雖然無(wú)法完全取代去健身房運(yùn)動(dòng)，但隨著習(xí)慣的形成，不僅起到強(qiáng)身健體的效果，也豐富了居家生活，如今已成為日常生活中不可或缺的一部分。

“擺起臂，腿抬高!腰間的贅肉咔咔掉!”4月以來(lái)，身穿短褲背心在家直播健身的劉畊宏火爆出圈兒。劉畊宏帶動(dòng)的“宅健身”熱潮不僅吸引了諸多“劉畊宏女孩”和“劉畊宏男孩”，也讓居家健身器材市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

記者在各大電商平臺(tái)瀏覽發(fā)現(xiàn)，健身設(shè)備的搜索熱度大幅上揚(yáng)，“健身”“瑜伽”等成為搜索熱詞。從品類上看，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品細(xì)分化消費(fèi)的需求更為強(qiáng)烈，如健腹燃脂的扭腰機(jī)、提高臀力的飛力士棒、鍛煉腿部的美腿夾等備受歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，今年“618”預(yù)售期間，京東家庭健身器材整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)100%，家庭單雙杠預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)405%，杠鈴成交額同比增長(zhǎng)140%，智能健身鏡成交額同比增長(zhǎng)300%。天貓榜單顯示，Keep智能計(jì)數(shù)跳繩SR1銷售超15000件，銷售額突破180萬(wàn)元。

不僅在線上，線下運(yùn)動(dòng)用品銷售也大幅增長(zhǎng)。彈力帶、跳繩、俯臥撐支架、杠鈴片、啞鈴片、跑步機(jī)、自行車(chē)機(jī)、橢圓機(jī)……記者在北京頤堤港購(gòu)物中心的運(yùn)動(dòng)品牌器材區(qū)看到，產(chǎn)品種類豐富，應(yīng)有盡有。據(jù)銷售人員介紹，近期跳繩的銷量非常大，一度供不應(yīng)求。相比以往大型的健身器材，小體積、高顏值的居家健身器材更受年輕人歡迎。

以往，運(yùn)動(dòng)健身往往和減肥畫(huà)上等號(hào)。如今，越來(lái)越多的人希望通過(guò)運(yùn)動(dòng)健身獲得健康的身體和更強(qiáng)的免疫力。舒華體育董事長(zhǎng)兼總裁張維建認(rèn)為，疫情防控時(shí)期人們的健身經(jīng)歷將很大程度地影響健身文化。人們?cè)诮?jīng)歷一段時(shí)間的居家健身后，會(huì)進(jìn)一步接受這種健身方式，近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的家用健身器材銷量有望進(jìn)一步增加。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)健身器材市場(chǎng)整體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年中國(guó)健身器材市場(chǎng)規(guī)模為546.5億元，同比增長(zhǎng)15%，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到628.5億元，2024年達(dá)到799.6億元。

食品飲料行業(yè)呈現(xiàn)新趨勢(shì)

疫情催生的大健康需求還體現(xiàn)為人們對(duì)食品飲料的選擇發(fā)生了變化。

疫情使人們的“菜籃子”從線下的商超、菜市場(chǎng)挪到了線上，居家辦公的白領(lǐng)習(xí)慣打開(kāi)生鮮APP購(gòu)買(mǎi)精致的輕食和口味豐富的速食，不能外出健身的人士網(wǎng)購(gòu)零糖酸奶和燕麥減脂粥，年輕一代父母青睞純天然的兒童食品……于是，“零添加”“功能性”“無(wú)酒精”“低糖”等成為消費(fèi)者選擇食品飲料時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康認(rèn)知的加深，食品飲料產(chǎn)品從營(yíng)養(yǎng)成分到功能性成分越來(lái)越受消費(fèi)者關(guān)注。除低糖、低脂、低卡等成分創(chuàng)新產(chǎn)品外，具有特定功能的產(chǎn)品品類也在增加。

數(shù)據(jù)顯示，2012-2020年，中國(guó)功能性食品占健康食品市場(chǎng)的比重從19.5%提升到22.6%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)健康食品市場(chǎng)規(guī)模為11408億元，同比增長(zhǎng)5.6%。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年中國(guó)功能性食品市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元。

典型的例子就是今年爆火的飲料“小青檸”。去年9月，山姆會(huì)員店推出的小青檸汁飲料爆火，線上線下一度一瓶難求。此后有不少?gòu)S家紛紛跟進(jìn)。今年，小青檸飲品迎來(lái)全面爆發(fā)。幾乎是一夜之間，市面上的小青檸飲品如雨后春筍般層出不窮，快速席卷了市場(chǎng)。

全食展組委會(huì)主任王海寧對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，從元?dú)馍执蠡鸬綗o(wú)糖茶的銷量暴增，再到今年小青檸飲料的火爆，折射出年輕消費(fèi)群體對(duì)“吃糖過(guò)量”的警惕。甜度低的口味成為消費(fèi)者的首選。在減糖減脂的大趨勢(shì)下，消費(fèi)者選擇飲料更加在意產(chǎn)品能否為自己帶來(lái)低負(fù)擔(dān)的感覺(jué)，健康型飲品迎來(lái)商機(jī)。(記者 白舒婕)

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