7月6日中午12點，暌違六年已久的周杰倫新專輯《最偉大的作品》先行曲MV于B站、QQ音樂、快手、咪咕音樂等各大平臺首播，并空降各榜單冠軍，一時掀起全網(wǎng)的議論狂潮。

(資料圖)

事實上，從6月19日周杰倫在社交平臺官宣后，就曾因豆瓣超前為新專開分、所屬公司辟謠預(yù)售活動等事件多次沖上微博熱搜，不少網(wǎng)友感嘆“不愧是周杰倫”。

坊間有傳聞稱，僅“周杰倫”三個字，就能拉升一個音樂平臺15%的月活用戶。作為現(xiàn)象級IP，其一直是眾多平臺爭奪的重點。此前，騰訊音樂因為擁有周杰倫等在內(nèi)的眾多獨家音樂版權(quán)，迅速成為行業(yè)龍頭并成功上市。

“在線音樂平臺只有1%的的獨家版權(quán)作為差異化競爭，可是，只有那1%的獨家才是用戶范圍最廣的存在。在這1%的差異化里，周杰倫成為騰訊音樂用來奠定行業(yè)地位的強有力武器?！北藭r，業(yè)內(nèi)曾流傳著這么一句話。

解除獨家音樂版權(quán)后，如果不靠其打造“護城河”，那么，在線音樂平臺還能靠什么吸睛呢？

未播先火，豆瓣超前開分周杰倫新專引爭議

7月4日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，周杰倫的新專輯《最偉大的作品》尚未發(fā)行，卻在豆瓣提前開分。評分由最開始的7.3分急速下降至5.8分，不少網(wǎng)友在評分區(qū)稱已經(jīng)聽過，并給出一星差評。

由于豆瓣及評分網(wǎng)友的離奇操作，加上“周杰倫”這個幾乎家喻戶曉的名字，該消息瞬時引爆輿論，相關(guān)多個詞條均登上微博熱搜。其中，“周杰倫新專輯未發(fā)豆瓣先開分”微博話題在一天內(nèi)閱讀量超1.6億，討論次數(shù)達3.1萬。

對此，豆瓣官方回應(yīng)稱，平臺于近期進行條目改版，結(jié)果導(dǎo)致后臺bug，使得尚未正式發(fā)行的周杰倫專輯《最偉大的作品》提前開分，造成大家的困擾，對此深表歉意。

豆瓣表示，目前已經(jīng)關(guān)閉評分，并將所有評分和評論都進行了清空處理。此后平臺也將密切關(guān)注音樂條目改版事宜，確保不再出現(xiàn)類似差錯。

豆瓣稱，評分系統(tǒng)一直以中立地還原大眾的平均看法為目標，能成為廣大網(wǎng)友讀書觀影聽歌的參考，平臺深感榮幸也深知責任重大。未來將繼續(xù)保護公眾對豆瓣評分的信任，也歡迎網(wǎng)友繼續(xù)進行監(jiān)督和鞭策。

不過，在其微博的評論區(qū)下，多數(shù)網(wǎng)友并不買賬，還開始質(zhì)疑豆瓣的評分機制?！盀槭裁粗芙軅惖氖撞ㄖ鞔蚝托聦］嫸歼€沒發(fā)，豆瓣就開分并允許對還未發(fā)布的作品惡意打一分，平臺的評分機制還有什么公信力可言？”

人民網(wǎng)評指出，每個明星都有擁躉或黑粉很正常，擁戴也好，批評也罷，都得守住邊界，不能為所欲為?？雌洳豁樠郏蛘哒J為他（她）跟自己的偶像有競爭就猛踩，乃至干一些出格的事，遲早會出事。同樣，為了捍衛(wèi)自己的偶像，瘋狂追捧，夸大其詞，比如看到偶像出新作品了，不管質(zhì)量好歹，都不負責任地打5星，也不可取。

“周杰倫”三個字能為在線音樂平臺帶來什么？

新專輯上線前就引發(fā)了如此多的話題與議論，足以證明周杰倫在當代歌壇的影響力之大。

作為現(xiàn)象級IP，其一直是眾多平臺爭奪的重點。坊間有傳聞稱，僅“周杰倫”三個字，就能拉升一個音樂平臺15%的月活用戶。

2015年，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，“最強版權(quán)令”的出臺讓包括蝦米音樂等在內(nèi)的音樂平臺，不得不放棄未經(jīng)授權(quán)的歌曲。自此，國內(nèi)在線音樂平臺開啟了版權(quán)爭奪大戰(zhàn)。

為了更快地占領(lǐng)更多市場，資力雄厚的騰訊通過收購整合打破行業(yè)格局。2016年，騰訊宣布成為中國音樂集團的大股東，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂合并成立騰訊音樂集團（TME）。

騰訊音樂背靠騰訊，開啟了大肆購買版權(quán)、推動內(nèi)容正版化的階段。上市前，騰訊音樂的版權(quán)曲庫占到了中國總曲庫的90%，獨家合作環(huán)球、華納、索尼、YG等唱片公司，也包括周杰倫所在的音樂公司杰威爾音樂。

因其擁有周杰倫等在內(nèi)的眾多獨家音樂版權(quán)，騰訊音樂迅速成為行業(yè)龍頭并成功上市。數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂的市場占有率最高一度超過80%。

事實上，在當年，兩大頭部音樂平臺，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達成了一致，相互授權(quán)音樂作品，達到99%以上，剩下1%的獨家版權(quán)作為差異化競爭。

“可是，只有那1%的獨家才是用戶范圍最廣的存在。在這1%的差異化里，周杰倫成為騰訊音樂用來奠定行業(yè)地位的強有力武器?！北藭r，業(yè)內(nèi)曾流傳著這么一句話。

甚至有資深的網(wǎng)易云用戶持續(xù)向平臺喊話，“什么時候能等來周杰倫”“周杰倫是大家的，我愿意花錢，為什么網(wǎng)易云不能聽?！?/p>

后版權(quán)時代，在線音樂平臺除了現(xiàn)象級IP還能靠什么？

然而到了2021年，這一切都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。反壟斷重錘砸向了在線音樂行業(yè)，國家市場監(jiān)管總局責令騰訊解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)，并對其作出50萬元罰款的處罰。

隨后，騰訊宣布放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利。“對于這一決定，騰訊音樂承諾及時、全面遵守，雖然我們預(yù)計會對公司業(yè)務(wù)運營產(chǎn)生沖擊?！彬v訊音樂執(zhí)行董事長彭迦信表示。

網(wǎng)易CEO丁磊也在財報會上對此進行回應(yīng)，“已看到騰訊音樂放棄獨家版權(quán)的公告，網(wǎng)易云已準備了充足資金，并愿意以最大的誠意，與版權(quán)方開展公平開放的合作。”

在解除獨家版權(quán)后，“什么時候能在網(wǎng)易云音樂聽周杰倫”話題一度沖上微博熱搜，對于網(wǎng)易云而言，雖已準備了充足的資金，但想要拿下周杰倫，并不是只有錢就可以，還要看周杰倫及其公司的相關(guān)決策。截至目前，網(wǎng)易云平臺上仍無法播放周杰倫的歌曲。

火花音樂CEO陳鑫曾表示，如果不再靠獨家版權(quán)來打造“護城河”，未來平臺靠資源和服務(wù)競爭，那么將有更多新的內(nèi)容、玩法推向市場，比如培養(yǎng)獨立音樂人、Live演唱會、數(shù)字周邊等。

“在線音樂外，會繼續(xù)對外拓展，比如在內(nèi)容創(chuàng)造端不僅僅是內(nèi)容生產(chǎn)的上游企業(yè)，還要做組織越來越多的在線和離線音樂會的下游企業(yè)。”騰訊音樂高管此前說道。

有分析認為，騰訊音樂背靠騰訊有一定的資源優(yōu)勢，比如會與微信視頻號聯(lián)動，未來將加大內(nèi)容共創(chuàng)制作、宣發(fā)等業(yè)務(wù)的投入，與音樂生態(tài)進行更深度的合作，為音樂產(chǎn)業(yè)提供全鏈條服務(wù)等。

而網(wǎng)易云音樂的發(fā)力重點則一直在原創(chuàng)音樂人+原創(chuàng)內(nèi)容，包括網(wǎng)易CEO丁磊在內(nèi)的多位公司高管都多次強調(diào)了其重要性。

近幾年，包括短視頻、直播平臺在內(nèi)的泛娛樂平臺都開始布局在線音樂行業(yè)，并對深耕其中的平臺形成一定沖擊?！膀v訊音樂、網(wǎng)易云等能否在商業(yè)模式、服務(wù)模式、產(chǎn)品開發(fā)等方面集中發(fā)力，給用戶帶來一些新的變化和驚喜，最終還要看平臺自身的運營和努力?！鄙鲜龇治鋈耸垦a充道。

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