老牌知名企業(yè)潔麗雅，因“失信”備受關(guān)注。

近日，浙江潔麗雅股份有限公司（下稱“潔麗雅”）新增被諸暨市人民法院強制執(zhí)行的三條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行日期均為7月28日，共涉及金額3.64億元。

這并非是潔麗雅首次被列為失信被執(zhí)行人。據(jù)中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)，潔麗雅及其關(guān)聯(lián)公司浙江潔麗雅毛巾有限公司、浙江潔麗雅紡織集團共被強制執(zhí)行多達28次，立案時間最早可以追溯到2016年11月，且大部分案件都涉金融借款糾紛。

(資料圖片)

8月5日，財經(jīng)博主、金融領(lǐng)域教師羅攀向時代周報記者表示，潔麗雅新增的3條被強制執(zhí)行均來自金融借款合同，由此可見，當(dāng)前潔麗雅或許面臨著巨大的財務(wù)困境。

“一旦被列為失信人進行強制執(zhí)行階段，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、品牌聲譽都會進一步受到影響，這對企業(yè)來說是致命的。當(dāng)務(wù)之急，潔麗雅應(yīng)整理公司財務(wù)狀況，一是通過內(nèi)部瘦身，變現(xiàn)非核心資產(chǎn)償還債務(wù)；二是尋求外部合作或投資。只有迅速解決了債務(wù)問題，企業(yè)才有可能重新回到正常經(jīng)營軌道上?！绷_攀建議道。

針對此事，8月6-8日，時代周報記者多次聯(lián)系潔麗雅，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

圖源：潔麗雅官網(wǎng)

原材料價格上升，讓紡織業(yè)利潤進一步下調(diào)，壓縮相關(guān)企業(yè)盈利空間。

據(jù)中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年4月中國棉花價格指數(shù)為22618.19元/噸，同比增長45.30%。棉花、滌綸等紡織服裝原材料的價格仍然延續(xù)上漲趨勢，導(dǎo)致企業(yè)的生產(chǎn)成本繼續(xù)增加，企業(yè)的毛利被不斷壓縮。

8月8日，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向時代周報記者表示，潔麗雅在資金方面可能面臨的壓力，主要來自市場環(huán)境、企業(yè)管理、同行競爭三大方面。

“企業(yè)處在復(fù)雜的市場環(huán)境中，在處理上游應(yīng)付和下游應(yīng)收的高節(jié)奏流轉(zhuǎn)關(guān)系上，顯然是出了一些問題；其次，對于企業(yè)內(nèi)部而言，或許存在管理、生產(chǎn)、金融成本過高的情況；最后，在產(chǎn)品銷售渠道、品牌建設(shè)方面，倘若企業(yè)沒有做到與時俱進，同行競爭激烈，也會對企業(yè)的資金造成一定的困難?！睆堃阏f道。

盡管壓力重重，但潔麗雅線上銷量表現(xiàn)良好。

據(jù)時代周報記者觀察，在潔麗雅的淘寶旗艦店上，銷量最好的“純棉洗臉巾”售價24.9元/4條，月銷量達4萬多件。

賣出去一條小小的毛巾背后，是一家毛巾巨頭的成長史。

潔麗雅的創(chuàng)始人石昌佳，早年是一名鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層干部。1986年，石昌佳創(chuàng)立了小型集體企業(yè)諸暨縣毛巾廠，成為“半路出家”的毛巾商人。

隨著江浙各地加工廠頻頻涌現(xiàn)，競爭環(huán)境日漸激烈，低微的利潤，讓毛巾廠陷入了資不抵債的局面。所幸的是，毛巾廠的困境在1995年迎來破冰。

彼時，適逢集體企業(yè)允許改制為民營企業(yè)，為了挽救毛巾廠，石昌佳的兒子石磊放棄公務(wù)員的“鐵飯碗”，成為父親身邊的得力助手。

打虎親兄弟，上陣父子兵。石昌佳父子抵押全部資產(chǎn)，買下當(dāng)時在體制改革下快要倒閉的毛巾廠。至此，“潔麗雅”品牌正式誕生。

官網(wǎng)顯示，潔麗雅集團總部位于浙江省諸暨市，擁有浙江、新疆、湖北三大生產(chǎn)研發(fā)基地，是一家集紡紗、染整、織造、營銷、物流于一體，以毛巾系列產(chǎn)品為核心主業(yè)，內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子、家居用品多品類發(fā)展的公司。目前，潔麗雅已建成線上線下全渠道銷售體系，產(chǎn)品覆蓋全國80000余家商超網(wǎng)點和40多家主要電商平臺，毛巾產(chǎn)品銷量和市場占有率連續(xù)多年穩(wěn)居全國第一。

2020年“國家品牌日”，在由新華社、經(jīng)濟日報社、中國國際貿(mào)易促進委員會、中國品牌建設(shè)促進會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位聯(lián)合舉辦的“2021中國品牌價值評價信息發(fā)布”活動中，“潔麗雅”品牌價值達到239.89億元。

重金砸向廣告，是快消行業(yè)的“常規(guī)操作”，這里面也包括了潔麗雅。

據(jù)媒體報道，2006年，潔麗雅聘請了徐靜蕾作為公司產(chǎn)品形象代言人，并在央視投放價值7000余萬元的廣告，僅在當(dāng)年，其在央視投放的廣告費用便已接近公司總銷售額的30%。一句“好棉好毛巾，生活就要潔麗雅”的廣告語，讓潔麗雅成為家喻戶曉的毛巾品牌。

除了徐靜蕾，2009年，潔麗雅還邀請奧運游泳冠軍孫楊、葉詩文、焦劉洋成為潔麗雅品牌形象代言人，并推出“愛游泳，更愛生活”廣告片。

潔麗雅將這套“重營銷”的打法延續(xù)至今。2021年，《創(chuàng)造營2021》的選手林墨成為潔麗雅品牌新代言人，與此同時，潔麗雅還與北京衛(wèi)視《辣媽辣么美》節(jié)目進行聯(lián)合營銷。

重金營銷快速打響潔麗雅的知名度，讓其迅速出圈，成為一代毛巾巨頭。然而，多次“老賴”事件發(fā)酵，對潔麗雅品牌形象帶來負(fù)面影響。隨著行業(yè)競爭格局加劇，潔麗雅能否保住“金字招牌”，仍需打一個問號。

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