影視上市公司半年報(bào)紛紛出爐，北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)23家公司的半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，由于受到市場環(huán)境挑戰(zhàn)等多方面因素影響，影視上市公司的業(yè)績同樣受到?jīng)_擊，多數(shù)公司歸屬凈利潤下滑乃至虧損。同時，約兩成影視上市公司不僅在報(bào)告期內(nèi)保持了盈利，還實(shí)現(xiàn)了歸屬凈利潤較上年同比增長。在行業(yè)呈現(xiàn)冰火兩重天時不免令人們好奇，下半年，這些影視上市公司究竟在靠什么帶業(yè)績？

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抓精品、盤活庫存兩手抓

隨著財(cái)報(bào)季的到來，影視上市公司的盈虧被放在聚光燈下。北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)23家影視上市公司的半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，業(yè)績下滑仍是影視上市公司的普遍狀態(tài)，并有18家歸屬凈利潤較上年同期下滑，其中處于虧損的公司數(shù)量則達(dá)到了11家，占比近半。但此時，包括華策影視、浙文影業(yè)、捷成股份在內(nèi)的5家影視上市公司，則在2022年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤同比增長。

縱觀以上5家公司財(cái)報(bào)中的經(jīng)營情況，穩(wěn)固內(nèi)容優(yōu)勢、把控項(xiàng)目抓精品是保證自身競爭力的關(guān)鍵，而熱劇的出現(xiàn)也在一定程度上帶動公司的經(jīng)營。其中，華策影視在半年報(bào)中指出，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)首播電視劇4部125集，新開機(jī)3部124集，殺青6部192集，取證5部146集；此外，多個優(yōu)質(zhì)頭部項(xiàng)目經(jīng)過前期孵化，已進(jìn)入立項(xiàng)、開發(fā)、準(zhǔn)備開機(jī)狀態(tài)。上半年首播作品中《與君初相識》《恰似故人歸》突破優(yōu)酷平臺電視劇熱度、會員轉(zhuǎn)化率歷史紀(jì)錄。

與此同時，盤活庫存也成為相關(guān)公司穩(wěn)定經(jīng)營的方式。浙文影業(yè)在財(cái)報(bào)中指出，報(bào)告期內(nèi)，老劇發(fā)行、談判訴訟仍是盤活公司庫存和應(yīng)收等資產(chǎn)的重點(diǎn)措施。公司對庫存劇集項(xiàng)目實(shí)行責(zé)任到人，并積極與衛(wèi)視、視頻平臺溝通接洽，通過新劇帶老劇和發(fā)行代理合作模式推進(jìn)庫存項(xiàng)目發(fā)行，庫存項(xiàng)目情況日漸明朗。以訴訟為端口，通過談判訴訟催收等多方式多渠道的清收工作卓有成效。

加速內(nèi)容變現(xiàn)

內(nèi)容的穩(wěn)固能夠增強(qiáng)影視公司的競爭力，但也同樣需要通過加強(qiáng)合作、拓展發(fā)行空間將內(nèi)容價值進(jìn)一步展現(xiàn)。

北京商報(bào)記者注意到，在實(shí)現(xiàn)盈利且歸屬凈利潤同比增長的5家公司中，有公司提到了探索多元合作模式。其中，歡瑞世紀(jì)在半年報(bào)中表示，公司項(xiàng)目預(yù)售的模式提升了業(yè)績的穩(wěn)定性，有利于改善現(xiàn)金流。公司在現(xiàn)實(shí)題材、軟科幻題材、青春諜戰(zhàn)、仙俠、探險(xiǎn)等題材上探索內(nèi)容的系列化，強(qiáng)化了與各大平臺的合作關(guān)系。

此外，捷成股份則表示，2022年上半年，公司繼續(xù)深挖現(xiàn)有客戶需求與合作，加大片庫的發(fā)行力度，增強(qiáng)片庫的變現(xiàn)能力；同時公司進(jìn)一步強(qiáng)化新業(yè)務(wù)模式的探索，與合作伙伴深入進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)營合作，以公司的海量內(nèi)容為賦能，開展聯(lián)合運(yùn)營，共享多元收益。此外，公司還不斷嘗試探索新的版權(quán)內(nèi)容變現(xiàn)模式，抓住5G時代大屏端發(fā)展機(jī)遇，拓展家庭多屏數(shù)字發(fā)行模式，創(chuàng)建從內(nèi)容供給、內(nèi)容宣發(fā)、內(nèi)容排播到內(nèi)容消費(fèi)結(jié)算的完整發(fā)行體系，創(chuàng)新數(shù)字發(fā)行，打造家庭客廳影院。新形勢下，公司不斷拓展多渠道變現(xiàn)的能力，不斷提升公司經(jīng)營的穩(wěn)定性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認(rèn)為，發(fā)行對于內(nèi)容能否獲得應(yīng)有價值也至關(guān)重要，尤其是在信息紛繁的當(dāng)下，加強(qiáng)與各方合作并實(shí)現(xiàn)較好的發(fā)行能夠獲得更多曝光度，幫助相關(guān)作品更好地獲取市場甚至得到比預(yù)期更高的目標(biāo)反饋。

借勢新熱點(diǎn)發(fā)力版權(quán)運(yùn)營

現(xiàn)如今，以內(nèi)容為核心發(fā)力版權(quán)運(yùn)營，深層拓展內(nèi)容價值已成為各方的共識。而近段時間熱度居高不下的元宇宙、數(shù)字藏品等，也成為影視公司探索版權(quán)運(yùn)營的領(lǐng)域，并有部分公司在此嘗到了甜頭。

華策影視便是其中之一，據(jù)半年報(bào)顯示，該公司推出了《與君初相識》《似是故人歸》可穿戴數(shù)字藏品，將影視IP中的服裝、道具復(fù)刻至元宇宙世界中，并借由3D數(shù)字人增強(qiáng)用戶在虛擬空間現(xiàn)實(shí)感體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)與影視劇角色有效鏈接的嘗試。且華策影視在半年報(bào)中指出，報(bào)告期內(nèi)，公司版權(quán)運(yùn)營業(yè)務(wù)維持高速發(fā)展勢頭。上半年，版權(quán)運(yùn)營子公司實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3485.82萬元，同比增長51.55%，已成為公司業(yè)績增長最快的生態(tài)業(yè)務(wù)。

除此以外，慈文傳媒也對IP開發(fā)持續(xù)透露出想法，并稱要打造慈文“品牌+”的泛文娛平臺，致力于從傳統(tǒng)影視內(nèi)容提供商升級為“泛文娛產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)運(yùn)營商”。在投資分析師許杉看來，內(nèi)容價值早已不再只是版權(quán)向視頻平臺等方面出售，而是基于內(nèi)容向著多元領(lǐng)域跨界發(fā)展，且現(xiàn)階段受眾對于內(nèi)容的需求也更加多元，對于自己喜愛的作品及角色也展現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)欲望，愿意通過更多種形式加強(qiáng)與相關(guān)作品的互動與連接，這便為影視公司探索版權(quán)運(yùn)營拓展出更大的市場空間。

北京商報(bào)記者鄭蕊

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