后備箱市集不是新鮮事，但政府出臺(tái)文件鼓勵(lì)后備箱市集還沒(méi)有先例。南京成為全國(guó)首個(gè)發(fā)文鼓勵(lì)支持汽車(chē)后備箱文化市集健康有序發(fā)展的城市。

9月5日，南京市商務(wù)局、市市場(chǎng)監(jiān)管局、市城管局、市文旅局、市公安局、市衛(wèi)健委六部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于鼓勵(lì)支持南京市汽車(chē)后備箱文化市集健康有序發(fā)展若干措施(試行)》，明確提出，積極開(kāi)展形式多樣的汽車(chē)后備箱文化市集活動(dòng)，推出一系列推動(dòng)后備箱文化市集活動(dòng)發(fā)展的措施。

爆火的后備箱文化市集，加上政府的鼓勵(lì)，能否迎來(lái)新一輪發(fā)展，成為推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎?

創(chuàng)新玩法，

傳統(tǒng)夜市悄然升級(jí)

麻辣小海鮮、奶油膠DIY便利店、手繪折扇……一輛輛各具特色的后備箱小柜臺(tái)，吸引了大批年輕人前來(lái)打卡。9月第一個(gè)周六的夜晚，細(xì)雨蒙蒙，南京市幕燕濱江風(fēng)貌區(qū)達(dá)摩古洞景區(qū)的后備箱市集的燈陸續(xù)亮了起來(lái)，頓時(shí)多了不少“煙火氣”。

從5月爆火到現(xiàn)在，南京的后備箱文化市集快速進(jìn)入城市的各個(gè)角落，其自身也在不斷地變化發(fā)展，開(kāi)始進(jìn)入2.0時(shí)代。

不少攤主之所以去后備箱市集擺攤，部分在于現(xiàn)場(chǎng)交易量，部分在于拓客和交流，他們很在意市集的社交功能。夏君在河西金馬酈城附近經(jīng)營(yíng)一家花店和一家花藝師培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，“以前的夜市大多以賣(mài)衣服和小商品為主，現(xiàn)在的后備箱市集是升級(jí)版，賣(mài)的東西不一樣，經(jīng)營(yíng)者也多是年輕人，大家聚在一起‘玩’出潮流。我來(lái)這里不僅是為了銷(xiāo)售，也是為吸引新的客源，交新的朋友。希望通過(guò)參加市集，能讓熱愛(ài)生活、講究生活品質(zhì)的人加入我的花藝師團(tuán)隊(duì)。”夏君的后備箱里有一只可愛(ài)的兔子，它是招攬生意的好幫手，很多顧客買(mǎi)一束花后會(huì)和它拍照上傳朋友圈。

與現(xiàn)場(chǎng)交易量相比，后備箱市集的長(zhǎng)尾效應(yīng)更讓很多攤主受益匪淺。段先捷也在市集上收獲了許多“新朋友”。她的后備箱里擺滿了各式各樣的啵啵魚(yú)，根據(jù)魚(yú)展尾角度大小，確定稀有程度，售賣(mài)價(jià)80元、50元、30元不等。“啵啵魚(yú)是最適合新手養(yǎng)的品類(lèi)，外觀艷麗，每天只需投喂魚(yú)類(lèi)專(zhuān)用食物，自來(lái)水供養(yǎng)就可以了。”段先捷通過(guò)后備箱市集慢慢建立起自己的粉絲社群。去年開(kāi)始在后備箱支起移動(dòng)咖啡館的單萬(wàn)全說(shuō)，只要有空每次都會(huì)參加后備箱文化市集，在市集上他總是賣(mài)力地普及咖啡文化。“我是國(guó)家人社部門(mén)公布的首批咖啡培訓(xùn)講師考評(píng)員，現(xiàn)在越來(lái)越多的人喜歡咖啡，但是很多人并不太了解咖啡。”

“文化味”更濃，是后備箱市集不同于傳統(tǒng)夜市的一個(gè)特點(diǎn)，這讓升級(jí)版的夜市在滿足市民多元需求、豐富城市功能方面有了更多的想象空間。“這是第二次參加活動(dòng)了，大家對(duì)我們的產(chǎn)品很感興趣。”南京江豚水生生物保護(hù)協(xié)會(huì)文創(chuàng)負(fù)責(zé)人謝晉鋒告訴記者，“今后會(huì)將后備箱文化市集作為重要的江豚保護(hù)宣傳陣地，讓更多人關(guān)注長(zhǎng)江生態(tài)保護(hù)，擴(kuò)大江豚的知名度和影響力，把長(zhǎng)江江豚打造成南京的城市物種名片。”

“5月份以后，小紅書(shū)站內(nèi)關(guān)于后備箱文化市集相關(guān)的用戶(hù)搜索行為呈現(xiàn)陡增態(tài)勢(shì)。從城市分布側(cè)觀察發(fā)現(xiàn)，南京、杭州、西安等新一線城市的后備箱文化市集關(guān)注度最高。”小紅書(shū)生態(tài)大客戶(hù)文旅行業(yè)總監(jiān)楊競(jìng)茜說(shuō)，“有人看到了南京五馬渡后備箱市集的井然有序，有人希望通過(guò)官方渠道獲得一份打卡指南，還有用戶(hù)提出更高層次的需求——后備箱文化能夠融入更多的文化和文創(chuàng)元素。”

政府推動(dòng)，

為健康發(fā)展持續(xù)賦能

幾經(jīng)迭代的汽車(chē)后備箱市集，如今已在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花，成為城市里一個(gè)個(gè)有文化、有溫度、有沉淀、有情懷的消費(fèi)新場(chǎng)景。與很多地方不同的是，在南京后備箱市集上，會(huì)云集特警、消防、郵局、博物館等城市保障和服務(wù)機(jī)構(gòu)的各種車(chē)輛，這些特殊的汽車(chē)后備箱主理人的參與豐富市集內(nèi)涵的同時(shí)，也體現(xiàn)出政府部門(mén)對(duì)市集的支持態(tài)度。

“南京有一種開(kāi)放包容、兼收并蓄的人文情懷。后備箱文化市集新生伊始，曾遭遇不同聲音。而在南京，無(wú)論是政府還是市民，都給予了寬容和耐心。今年以來(lái)，已有20余支車(chē)隊(duì)在全市開(kāi)展了400多場(chǎng)各類(lèi)后備箱文化市集活動(dòng)。”南京市商務(wù)局局長(zhǎng)張志超說(shuō)，前不久召開(kāi)的南京市委全會(huì)首次明確“鼓勵(lì)后備箱文化市集等新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景發(fā)展”，將其作為深化國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重要舉措。9月初，南京汽車(chē)后備箱文化市集發(fā)展聯(lián)盟成立，這是全國(guó)首個(gè)官方指導(dǎo)成立的汽車(chē)后備箱文化市集發(fā)展聯(lián)盟。

“南京的汽車(chē)后備箱文化市集，在講好城市故事、傳播城市內(nèi)涵上還有很長(zhǎng)的路要走。我們希望南京的文化市集能提高品牌影響力，形成有獨(dú)特個(gè)性的IP。”南京市商務(wù)局電商處副處長(zhǎng)王靜說(shuō)，“我們鼓勵(lì)車(chē)主打造自己的品牌、自己的IP，更希望每一輛車(chē)都是一個(gè)小小的品牌，擁有較多的線上線下流量，能滿足消費(fèi)者個(gè)性化、特色化需求。”楊競(jìng)茜希望南京的后備箱文化市集能夠成為都市人全新的文化消費(fèi)場(chǎng)景，市民在這個(gè)空間里能體驗(yàn)藝術(shù)手作、個(gè)性展覽、露天電影等多元化的文化消費(fèi)內(nèi)容，吃得放心、玩得開(kāi)心、逛得舒心。

南京六部門(mén)聯(lián)合推出的鼓勵(lì)措施包括：將汽車(chē)后備箱文化市集發(fā)展納入國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)系列活動(dòng)，與主題會(huì)展、公益宣傳、文娛活動(dòng)、城市形象打造等同步謀劃;助力市集線上線下融合發(fā)展，與品牌商、老字號(hào)、MCN機(jī)構(gòu)等建立深度合作，搭建后備箱選品平臺(tái)，豐富后備箱經(jīng)營(yíng)品類(lèi)，拓展線上營(yíng)銷(xiāo)渠道，實(shí)現(xiàn)與多場(chǎng)景、多主題、多品牌的疊加效應(yīng)，形成樂(lè)高式的流量組合。南京正在通過(guò)支持特色示范建設(shè)、豐富應(yīng)用場(chǎng)景內(nèi)容、打造知名文化品牌、推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級(jí)等，為汽車(chē)后備箱文化市集健康發(fā)展持續(xù)賦能，著力構(gòu)建富有南京文化特色、具有國(guó)際影響力的城市IP。

規(guī)范管理，

推動(dòng)小眾活動(dòng)邁向潮流市集

新出臺(tái)的《關(guān)于鼓勵(lì)支持南京市汽車(chē)后備箱文化市集健康有序發(fā)展若干措施(試行)》還提出，落實(shí)安全監(jiān)管責(zé)任，指導(dǎo)場(chǎng)地方建立健全安全、環(huán)衛(wèi)、防疫等制度，保障消費(fèi)者、車(chē)隊(duì)(主)、場(chǎng)地方合法權(quán)益。事實(shí)上，南京規(guī)范后備箱文化市集一直在持續(xù)發(fā)力。

南京五馬渡汽車(chē)后備箱文化市集，是全國(guó)首個(gè)景區(qū)內(nèi)規(guī)范化管理的汽車(chē)后備箱市集，最初起源于幕燕濱江風(fēng)貌區(qū)的五馬渡廣場(chǎng)，是民間自發(fā)組織的集時(shí)尚、潮流、文藝、社交等屬性于一體的文化市集。“早在去年10月就已逐步形成規(guī)模，今年3月高峰期時(shí)，永濟(jì)大道沿線2公里，平均每天有150多輛汽車(chē)出攤，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱烈反響。我們集團(tuán)及時(shí)關(guān)注到這一現(xiàn)象，在相關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)下，5月召集各車(chē)隊(duì)的主理人，希望能將后備箱車(chē)隊(duì)引入景區(qū)，統(tǒng)一開(kāi)展規(guī)范化管理。經(jīng)過(guò)3個(gè)多月的探索實(shí)踐，成效有目共睹。”南京旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)黃振宇說(shuō)。

“知乎上最早出現(xiàn)后備箱市集相關(guān)內(nèi)容討論是在2014年，截至2022年，總關(guān)鍵詞內(nèi)容量達(dá)到10萬(wàn)家，瀏覽超過(guò)5億次，說(shuō)明用戶(hù)群體非常關(guān)注這個(gè)新業(yè)態(tài)，但其中不乏質(zhì)疑的聲音。”知乎城市江蘇運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人劉海洋說(shuō)，后備箱市集既能給年輕人提供低成本創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，又能夠拉動(dòng)消費(fèi)，部分人的質(zhì)疑也情有可原，質(zhì)疑主要有四個(gè)方面：造成交通擁堵怎么辦、如何規(guī)范化管理商家、如何避免出現(xiàn)食品安全問(wèn)題、產(chǎn)生的垃圾怎么辦。

針對(duì)上述問(wèn)題，目前南京市已給出了解決方案：首先，交通方面，由商務(wù)部門(mén)、街道社區(qū)和相關(guān)園區(qū)管委會(huì)協(xié)助后備箱車(chē)隊(duì)聯(lián)系合適的固定場(chǎng)地，通過(guò)規(guī)范化管理，為這一新興業(yè)態(tài)營(yíng)造良好的環(huán)境。其次，南京多個(gè)區(qū)域的大型商業(yè)綜合體開(kāi)始與后備箱攤主合作，提供場(chǎng)地解決違停、占道經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題，同時(shí)也為商場(chǎng)拉動(dòng)客流和消費(fèi)，一舉兩得。另外，邀請(qǐng)有資質(zhì)和管理經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)加入，并要求攤主提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、健康證、食品經(jīng)營(yíng)許可證等一系列較為完備的證明，用電替代明火，每次開(kāi)市前，車(chē)隊(duì)里的食品都要留樣備份。

“我剛剛來(lái)得比較早，轉(zhuǎn)了一圈，喝了一杯咖啡，吃了兩個(gè)雞塊。我發(fā)現(xiàn)攤主會(huì)鋪個(gè)墊子，有效避免了對(duì)地面的污染。” 劉海洋說(shuō)，從無(wú)序到有序，政企合作的新思路，有助于小眾活動(dòng)發(fā)展成為潮流市集。

如何讓后備箱市集拉得動(dòng)經(jīng)濟(jì)裝得下夢(mèng)想?知乎還搜集了各方建議：消費(fèi)者希望有更多的場(chǎng)地和固定的時(shí)間，這樣打卡時(shí)不用提前搜索;搭建青創(chuàng)平臺(tái)，幫助優(yōu)秀品牌“出圈”;成立指導(dǎo)協(xié)會(huì)，有行業(yè)管理的審核機(jī)制;舉辦培育交流活動(dòng)，承載更多文化輸出功能。

關(guān)鍵詞： 汽車(chē)后備箱 文化市集 傳統(tǒng)夜市 夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展