習慣了服務器崩潰的玩家繼續(xù)為羊了個羊帶流量，也讓“故意不讓玩家通關(guān)”“激勵廣告誘導用戶點擊”等質(zhì)疑成為羊了個羊的新話題。近日，羊了個羊的熱度不降反升，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在微博平臺就有超10個相關(guān)熱搜，話題累計閱讀量超20億，一張網(wǎng)絡截圖甚至顯示，半天內(nèi)“羊了個羊”收入468萬元，月收入2564萬元。以IAA(廣告變現(xiàn))為主的羊了個羊需要版號嗎?在其激勵廣告中頻繁出現(xiàn)廣告是否違規(guī)?羊了個羊會否是一錘子買賣?……都是業(yè)內(nèi)人士關(guān)注重點。

涉嫌強迫點擊

火了數(shù)日，羊了個羊的官方微博粉絲數(shù)還在上漲，評論區(qū)中玩家對這款游戲通關(guān)率的吐糟也仍是主流，“能不能把第一關(guān)刪了，留著有用嗎?閉著眼都會了，影響我復活的速度了”“求求第二關(guān)簡單點好嗎”。

據(jù)官方介紹，羊了個羊通關(guān)率不到0.1%，玩家需要在7個空檔內(nèi)完成3個同類圖案消除，直到所有圖案被消除。

類似的消除類游戲不少，但像羊了個羊一樣第一關(guān)極其簡單，第二關(guān)難度直線上升的卻不多，在社交平臺吐糟的玩家大多被困在第二關(guān)，有網(wǎng)友甚至一天玩了上千次，部分玩家直言“羊了個羊侮辱了自己的智商”。

自媒體子皮商論甚至表示，“游戲顯示通關(guān)人數(shù)是為了證明這個游戲是可以過關(guān)的，開發(fā)者利用了每個人不可認輸?shù)奶魬?zhàn)心理。那些能過關(guān)的，是開發(fā)者設計了一個極小極小的概率讓他們過，這個人數(shù)是后臺完全可以控制的。為什么一定要保留侮辱智商的第一關(guān)?因為第一關(guān)是新手教學，門檻很低，越簡單的游戲越會讓人上癮，但是第二關(guān)玩家總是差一點點。其實這不是玩家智商的問題，是游戲開發(fā)者的問題”。

北京國際律師事務所主任姚克楓從法律的角度向北京商報記者做了解讀，“如果游戲設置的難度是循序漸進的，可以理解，如果一上來難度就非常大，幾乎讓所有人或者大部分人都無法直接玩，就帶有強迫用戶點擊的嫌疑”。

具體到羊了個羊，姚克楓直言，“有涉嫌強迫點擊的嫌疑。但游戲商也有自主權(quán)利，因為沒有類似的案件，這個自主權(quán)利的邊界不好直接評判，個人建議游戲商和網(wǎng)民可以共同協(xié)商，繼而找到中間的平衡點”。

對于如何看待涉嫌用戶強迫點擊，北京商報記者通過私信聯(lián)系了羊了個羊官方微博，截至記者發(fā)稿，對方未予回應。至于第二關(guān)到底能否打通?羊了個羊開發(fā)團隊簡游科技創(chuàng)始人張佳旭向媒體直言，“當然。在我們心里，社交游戲的底線就是真實和公平。網(wǎng)上說我們有算法控制，絕對沒有。玩家的喜歡或者罵，我們都能接受”。

日收入468萬元?真真假假

除了游戲難度，羊了個羊的變現(xiàn)模式也讓玩家不爽。根據(jù)規(guī)則，羊了個羊玩家可以選擇三種道具，想要獲得道具可以通過瀏覽廣告、分享小游戲鏈接獲得，也就是所謂的IAA(廣告變現(xiàn))。

北京商報記者體驗發(fā)現(xiàn)，羊了個羊的激勵廣告包括紋繡類、教育類、食品及診股軟件等，廣告時長15秒、30秒不等。以金證智能診股、巨豐投顧診股軟件為例，廣告往往以“點擊視頻下方鏈接即可診斷”結(jié)束。

對此，姚克楓告訴北京商報記者，“游戲商在不違反法律規(guī)定的情況下，有權(quán)對自己的游戲進行一定程度的設置，因此通過廣告觀看游戲，在一定程度上是不違法的，但如果采用過度的方式，存在誘導行為強迫點擊或者誘導用戶不合理消費，那就涉嫌違法了。這個度如何掌握，還應當由游戲商來自己把握。如果持續(xù)采用點擊廣告的方式誘導用戶，這是損害網(wǎng)民利益的”。

從某種程度上說，瀏覽激勵廣告獲道具與極低的通關(guān)率進一步加深了網(wǎng)友的質(zhì)疑。根據(jù)網(wǎng)絡流傳的羊了個羊營收數(shù)據(jù)截圖，9月14日羊了個羊收入超過468萬元，當月收入超2564萬元。對此，張佳旭直言，“假的。我們在這個項目上沒有開放banner窗口，正常來說banner收入可以占到運營收入的很大一部分，我們現(xiàn)在只加了廣告視頻，玩家不想看視頻，也是可以正常體驗游戲內(nèi)容的”。

對于這款游戲的爆火，張佳旭也表示，“遠遠超出預期了”。談到羊了個羊的火爆邏輯，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察者張書樂向北京商報記者表示，“目前小游戲依然是以消除、休閑類為主，極簡特質(zhì)的闖關(guān)消除游戲往往能火爆，這類休閑游戲大多熱度一周或一月”。在此之前，“旅行青蛙”“跳一跳”“合成大西瓜”等休閑小游戲均出現(xiàn)過幾億人次的討論熱潮，但也多為曇花一現(xiàn)。

小游戲需要版號嗎

從另一個角度看，羊了個羊的火爆也得益于不用下載，即點即玩。那么這種游戲形式需要版號嗎?根據(jù)我國現(xiàn)行法律法規(guī)及政策要求，網(wǎng)絡游戲作為網(wǎng)絡出版物的一種，在上網(wǎng)出版前必須報國家新聞出版廣電總局審批，即辦理版號。

北京元合律師事務所合伙人、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院智庫專家孫磊向媒體表示，目前并沒有法律規(guī)定休閑游戲不需要版號。“更準確的說法應該是，不開放內(nèi)購也不存在付費下載的體量較小的游戲，暫時視為測試階段的游戲。如果后續(xù)開通了內(nèi)購或付費下載，也就需要版號了。”

一位游戲從業(yè)者告訴北京商報記者，“理論上網(wǎng)絡游戲都是需要版號的，但是一般不涉及到商業(yè)變現(xiàn)的游戲很多在打擦邊球。這個商業(yè)變現(xiàn)包括廣告變現(xiàn)，像羊了個羊這種特別火，估計監(jiān)管正在路上”。

對于羊了個羊的爆火，張佳旭則多次強調(diào)希望熱度可以降下來。提到自己的創(chuàng)業(yè)歷程，他說，“我們團隊做了很長時間沒有起色，就在上個月，大家真的撐不住想放棄了，我勸大家‘咱們再等等，再努努力，再加一把勁’,之后在一個小項目上變種出來羊了個羊，這個玩法我們做了3個月，最后覺得這樣設計最有意思，修改過后就直接上線了”。

其實不論是游戲還是其他互聯(lián)網(wǎng)娛樂形式，IP的價值不容忽視。“稍微用戶量大點的，譬如百萬用戶以上的，都會搞IP衍生，羊了個羊肯定會。”福至久久CEO孫暉告訴北京商報記者，至于2.0的具體形式，“換換圖片或背景就是一種路子，升級起來并不難。”(北京商報記者 魏蔚)

關(guān)鍵詞： 羊了個羊 一錘子買賣 激勵廣告 游戲難度