醫(yī)美賽道會(huì)否迎來(lái)新變化？

9月19日，醫(yī)美概念股受挫。當(dāng)天，華熙生物（688363.SH）、愛(ài)美客（300896.SZ）跌超11%，朗姿股份(002612.SZ)、光正眼科(002524.SZ)、華東醫(yī)藥(000963.SZ)跌超8%?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》等媒體引述市場(chǎng)消息稱(chēng)，有關(guān)部門(mén)將研究針對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)財(cái)務(wù)的執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)則，或?qū)⒎祩蚨ㄐ詾樯虡I(yè)賄賂。

有業(yè)內(nèi)人士接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露，此輪醫(yī)美行業(yè)清查涉及B端醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)和上游公司，“力度相對(duì)較大，除了上海、杭州等一、二線(xiàn)城市，三四線(xiàn)城市也都在查?！?/p>

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多家上市公司第一時(shí)間出面回應(yīng)市場(chǎng)傳聞。華熙生物內(nèi)部人士表示，“我們醫(yī)美占比非常少，只占營(yíng)業(yè)額10%不到，主要還是一家生物科技公司，公司這幾年一直是以四輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略來(lái)發(fā)展，特別是護(hù)膚品業(yè)務(wù)現(xiàn)在受消費(fèi)升級(jí)影響，占比也超過(guò)70%，對(duì)公司股價(jià)的影響應(yīng)該只是暫時(shí)的?！?/p>

華東醫(yī)藥則表示，“目前公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一切正常，已關(guān)注到一些網(wǎng)傳信息，公司有一兩家醫(yī)美機(jī)構(gòu)，但占營(yíng)收比重很小?！?/p>

愛(ài)美客相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，目前尚未有確鑿的政策端消息，公司經(jīng)營(yíng)沒(méi)有變化。該相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，將引導(dǎo)和規(guī)范行業(yè)健康有序發(fā)展，行業(yè)中游頭部企業(yè)、目前已規(guī)范化運(yùn)營(yíng)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)將獲得更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這有利于加速行業(yè)出清，推動(dòng)醫(yī)療美容行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

過(guò)去兩年，“顏值經(jīng)濟(jì)”不斷向前發(fā)展，醫(yī)美行業(yè)成為市場(chǎng)風(fēng)口。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年，醫(yī)美企業(yè)增長(zhǎng)近1萬(wàn)家。醫(yī)美概念大火，多家上市企業(yè)宣布跨界布局醫(yī)美賽道，部分企業(yè)不惜超價(jià)收購(gòu)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者了解，國(guó)內(nèi)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)按獲客方式可分為直客型醫(yī)美機(jī)構(gòu)和渠道型醫(yī)美機(jī)構(gòu)兩種。前者通過(guò)公開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)推廣、商業(yè)廣告吸引客戶(hù)前來(lái)咨詢(xún)和就診，多為全國(guó)性或區(qū)域性連鎖民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)；后者則通過(guò)美容院、美甲店、網(wǎng)紅博主等渠道獲得客源。

高額返傭多發(fā)生在渠道型醫(yī)美機(jī)構(gòu)，部分機(jī)構(gòu)為“拉客”會(huì)給渠道中介提供高額傭金，傭金占消費(fèi)者所付款項(xiàng)的30%-70%不等。有渠道中介曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露，“每拉一個(gè)人，醫(yī)美機(jī)構(gòu)返給我們公司30%-40%的分成。消費(fèi)者做一個(gè)2萬(wàn)元的手術(shù)，至少6000元是進(jìn)入我們口袋的。那時(shí)月入五六萬(wàn)元是‘家常便飯’，公司的高管們也很快就實(shí)現(xiàn)了買(mǎi)車(chē)、買(mǎi)房。”

北京醫(yī)美鏡醫(yī)療美容爭(zhēng)議研究與調(diào)解中心理事長(zhǎng)劉峰在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，當(dāng)前的醫(yī)美行業(yè)，做渠道醫(yī)美的民營(yíng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)占比可能在50%以上。部分國(guó)家監(jiān)管部門(mén)會(huì)對(duì)高額返傭設(shè)定最高標(biāo)準(zhǔn)，超過(guò)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)被認(rèn)定為醫(yī)療商業(yè)賄賂。

上海正策律師事務(wù)所律師李翔在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)分析，現(xiàn)行《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，商業(yè)賄賂應(yīng)當(dāng)具備“采用財(cái)物或者其他手段進(jìn)行賄賂以謀取交易機(jī)會(huì)或者競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”的目的，從該角度而言，醫(yī)美的“返傭”有這一潛在目的。

“另外，商業(yè)賄賂的構(gòu)成主體必須是經(jīng)營(yíng)者，即從事商品經(jīng)營(yíng)或者盈利服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人，如果該機(jī)構(gòu)‘返傭’針對(duì)的是不特定的消費(fèi)者或者‘熟客’，或無(wú)法被定性為商業(yè)賄賂，可以理解為‘老帶新折扣或優(yōu)惠’。”李翔說(shuō)。

醫(yī)美企業(yè)一直以來(lái)就備受關(guān)注。今年8月，“杭州一醫(yī)美公司隱匿收入超47億元”的消息引發(fā)輿論關(guān)注。有網(wǎng)友表示，“一家不起眼的醫(yī)療美容診所收益竟如此之高”，“醫(yī)美行業(yè)的暴利程度簡(jiǎn)直超出想象”。

杭州市稅務(wù)局作出的行政處罰通知顯示，涉事的千和醫(yī)療美容診所在4年多的時(shí)間里，利用個(gè)人銀行賬戶(hù)收取服務(wù)款并隱匿收入超47.55億元，未計(jì)入財(cái)務(wù)賬。在此期間，該公司通過(guò)賬戶(hù)中隱匿收入孳生的利息收入約為2879.68萬(wàn)元。杭州市稅務(wù)局對(duì)該公司隱匿收入少繳稅款的行為定性為偷稅，處以罰款共計(jì)8827.27萬(wàn)元。

同樣涉嫌隱匿收入的還有杭州禎愛(ài)醫(yī)療美容門(mén)診部有限公司，相關(guān)行政處罰顯示，2017年1月至2021年11月，該公司為客戶(hù)提供醫(yī)療美容項(xiàng)目服務(wù)，利用個(gè)人銀行賬戶(hù)收取服務(wù)款1.73億余元，其中隱匿服務(wù)收入9604萬(wàn)余元。該公司隱匿收入少繳企業(yè)所得稅484萬(wàn)余元，對(duì)其偷稅行為處以290萬(wàn)元罰款。

此外，還有多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)因涉嫌偷稅漏稅受到處罰。2021年5月，武漢五洲萊美整形美容醫(yī)院有限公司被指采取偷稅手段，不繳或者少繳應(yīng)納稅款1701.89萬(wàn)元，決定對(duì)其處以追繳稅款1701.89萬(wàn)元，并處以罰款850.95萬(wàn)元。同年4月，廈門(mén)思明莫琳娜醫(yī)療美容門(mén)診部有限公司被曝因應(yīng)扣未扣個(gè)人所得稅，被處以罰款231萬(wàn)元。

李翔表示，如醫(yī)美機(jī)構(gòu)的大額返款被監(jiān)管機(jī)構(gòu)定性為商業(yè)賄賂，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管局將會(huì)參照定性對(duì)于存在這一行為的機(jī)構(gòu)進(jìn)行處罰。此外，因?yàn)榉悼畋旧硪矔?huì)產(chǎn)生一定涉稅問(wèn)題。屆時(shí)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)將會(huì)需要更加合法合規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)模式，而非單純的現(xiàn)金返款。

關(guān)鍵詞： 商業(yè)賄賂