一張巴掌大小的快遞面單，也能成為快遞企業(yè)、網(wǎng)點老板的增收來源。近日，北京商報記者注意到，趁著“雙11”大促流量，快遞企業(yè)在面單上為客戶打起了二維碼小廣告，連一些快遞網(wǎng)點也趁機接起了定制面單廣告的“私活”，動手在快遞包裝上貼小廣告。盡管一張快遞面單的廣告收費最低僅為0.1元，但“雙11”期間快遞量有幾十億，這就意味著廣告收入可達上億元。有廣告商透露，快遞包裝上單獨的廣告貼掃碼率可達30%。又想薅流量變現(xiàn)，又擔(dān)心折損用戶體驗，二維碼入口看似充滿商機，但這筆錢真的好賺嗎？

面單廣告投放3萬元起

“雙11”流量高峰，誰都想薅一把。近日，北京商報記者在收貨時發(fā)現(xiàn)，一家名為羅技京東自營旗艦店的快遞電子面單上印著麥當(dāng)勞的二維碼廣告。用戶在掃碼后，可進入麥當(dāng)勞微信小程序領(lǐng)限時優(yōu)惠券，再進店核銷。

【資料圖】

一位從業(yè)人士向北京商報記者透露，快遞的廣告面單類型分為一體化面單和分體化面單?！耙惑w化面單是廣告二維碼印在電子面單上，這類廣告在‘雙11’有排期，大約有上億的投放量。分體化面單是人工手動貼在快遞上，但因為效率比較低，在大促期間已經(jīng)停掉了?！?/p>

電商KA客戶開始在電子面單上動心思，一定程度上也受后者可定向投放特征的誘惑?！澳壳斑@類廣告業(yè)務(wù)能圍繞用戶的消費、物流數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)化投放。例如一個二段奶粉商家的二維碼廣告，可以精準(zhǔn)定位家有寶寶吃二段奶粉的人群來投放?！鄙鲜鰪臉I(yè)人士透露稱。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士提供的內(nèi)部投廣資料顯示，若是客戶投放一體化面單，至少得10萬份起步，10萬-100萬份的刊例價格為0.3元/張，而超出1000萬張的價格為0.1元/張。這也意味著一個客戶如果選擇最低的投放量，快遞企業(yè)在電子面單廣告上至少能獲得3萬元的收入。

掃碼率能達30%

龐大快遞量帶來的曝光流量確實吸引人。以去年“雙11”的表現(xiàn)來看，一組來自國家郵政局的數(shù)據(jù)顯示，11月1日-16日，全國快遞企業(yè)共攬收快遞包裹68億件，同比增長18.2%。按照2021年5月公布的第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，全國人口已增長至14.12億人。按此計算，彼時“雙11”期間的人均快遞包裹數(shù)量能達4.82件。

那么，這個流動在包裹中的二維碼是如何印在面單上的？多位快遞從業(yè)人士向北京商報記者稱，電子面單的格式主要由電商平臺固定，發(fā)貨商家和快遞網(wǎng)點無法在上面添加二維碼廣告。不過記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果快遞企業(yè)想靠快遞包裝“接私活”，也有操作空間。

在市場流通過程中，這些一定會送到消費者手中的廣告面單很有市場，甚至有些“搶手”。據(jù)一位與中通廣東區(qū)域合作的廣告商透露，自己手中的中通一體化面單二維碼廣告已經(jīng)被全部承包了，“單獨的廣告面貼轉(zhuǎn)化比快遞面單底部的廣告要好一些，如果素材做得好，掃碼率能達到30%”。當(dāng)然，單獨的廣告面貼價格相對較高，為0.2元/張。

“僅需要上傳二維碼鏈接，中通審核通過后，你需要多少量，中通就會在它的系統(tǒng)中給你下發(fā)，最后按照數(shù)據(jù)進行結(jié)算?！鄙鲜鰪V告商表示，另外一種分體面單也需要使用者自行提供廣告素材，廣告商將其發(fā)給中通審核，由中通負責(zé)印刷，然后再下發(fā)到具體的網(wǎng)點粘貼。

除了在電子面單上加二維碼，一些快遞網(wǎng)點也在嘗試其他盈利途徑?！拔覀兛梢宰鰪V告標(biāo)簽，手工貼在快遞上，但紙條不能太大，0.2元/張?！币晃槐本┑臉O兔速遞網(wǎng)點老板透露，自己負責(zé)的三個網(wǎng)點，一天大概有2萬票，平時在1.5萬-1.6萬票左右。

廣告把關(guān)存漏洞

不只是快遞外包裝，快遞車的車廂，快遞柜的箱體、電子屏幕，快遞企業(yè)的微信小程序、公眾號都能趁機賺取大促流量紅利。上述廣告商還提及，豐巢快遞柜的公眾號也可以投廣告，用戶用微信掃碼取件后會跳出一個文章鏈接，一個1000次的廣告曝光價格在30元左右，具體成交價格看當(dāng)天流量消耗情況，“豐巢快遞柜最終的內(nèi)容審核、費用都是要打給順豐的”。

然而，也有從業(yè)者向北京商報記者提及私自投放小廣告的風(fēng)險性。“‘雙11’期間檢查很嚴(yán)格，建議近期不要在快遞包裝上單獨貼廣告單。如果要在三輪車上貼廣告，需要和總部溝通。”一位圓通網(wǎng)點的工作人員對此表示。

企業(yè)有意在取件環(huán)節(jié)安插廣告，卻也不得不顧慮其導(dǎo)致的用戶體驗和投訴。據(jù)了解，在2021年8月菜鳥停止了智能柜廣告投放業(yè)務(wù)，且不再開放，主要是“經(jīng)常有業(yè)主投訴智能柜的廣告問題”。對于該事的真實性，截至發(fā)稿，菜鳥相關(guān)負責(zé)人未向北京商報記者回應(yīng)。

在今年7月，豐巢取件信息被曝出夾帶疑似涉嫌違法違規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)投資平臺廣告。隨后，在9月，豐巢因或涉嫌擅用原告姓名、肖像，被藝人龔俊起訴侵權(quán)索賠101萬元。而在此之前，豐巢還陷入過霸屏活動侵犯藝人王一博的肖像權(quán)的糾紛中。

對于電子面單上的二維碼廣告，部分用戶抱怨稱有的二維碼要求填個人信息，還出現(xiàn)理財?shù)葮I(yè)務(wù)推廣，一定程度上也暴露了電商平臺、快遞企業(yè)在廣告質(zhì)量把關(guān)上的漏洞。“目前《郵政法》未有明確規(guī)定不能在快遞箱體外貼廣告，那么面單上的二維碼廣告必須要符合《廣告法》的要求。”快遞專業(yè)人士徐勇認為，“另一方面，電子面單上的廣告轉(zhuǎn)化率也讓人質(zhì)疑，更多情況是人們直接取件拆箱，很少有人會掃二維碼?！?/p>

北京商報記者何倩實習(xí)記者國勝男

關(guān)鍵詞： 快遞面單