近日，詞條#突然不認(rèn)識(shí)西游記了##英文版西游記好上頭#登上新浪微博熱搜榜，英文和泰文版配音的《西游記》讓網(wǎng)友直呼上頭，而這部出品于1986年的國(guó)產(chǎn)神話劇可以說(shuō)是中國(guó)影視劇走出國(guó)門的排頭兵。

(資料圖)

隨著制作水平提升和題材豐富，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)劇越來(lái)越多地走出國(guó)門。其中，國(guó)內(nèi)爆紅的電視劇《三生三世十里桃花》《杉杉來(lái)了》《微微一笑很傾城》等在海外視頻平臺(tái)上的單集觀看量均突破600萬(wàn)。

為了打開海外市場(chǎng)，愛優(yōu)騰芒四大視頻平臺(tái)分別上線國(guó)際版APP，并在海外視頻平臺(tái)上開設(shè)影視劇頻道。華策影視、世紀(jì)優(yōu)優(yōu)等頭部影視劇制作公司及海外發(fā)行公司也上線英語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等不同語(yǔ)言頻道。

其中，“騰訊視頻”“iQIYI愛奇藝”“優(yōu)酷APP搶先看”分別擁有727萬(wàn)、482萬(wàn)、381萬(wàn)訂閱，合計(jì)超過1500萬(wàn)；華策影視在海外視頻平臺(tái)的頻道訂閱用戶逼近千萬(wàn)；世紀(jì)優(yōu)優(yōu)多個(gè)頻道總訂閱量超過2500萬(wàn)。

世紀(jì)優(yōu)優(yōu)董事長(zhǎng)、CEO李福德告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，古裝劇仍然是海外觀眾最受歡迎的題材。此外，數(shù)據(jù)顯示，印度、美國(guó)、菲律賓等國(guó)女性觀眾都是國(guó)產(chǎn)甜寵劇的忠實(shí)粉絲。

影視劇同步跟播，泰國(guó)網(wǎng)友也追星

不同于過去將劇集在國(guó)內(nèi)播出后的收視率作為是否引進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)，隨著國(guó)產(chǎn)劇在海外的受歡迎程度增加，目前，大部分國(guó)產(chǎn)劇都實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)、海外同步播出。

11月4日，由楊冪、白宇主演的影視劇《謝謝你醫(yī)生》在CCTV-8播出，該劇由世紀(jì)優(yōu)優(yōu)進(jìn)行獨(dú)家海外發(fā)行。董事長(zhǎng)李福德告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)：“《謝謝你醫(yī)生》于同日登錄文萊Astro、新加坡Starhub、泰國(guó)True ID、印尼Viu、iTalk北美等10多個(gè)視頻平臺(tái)播出，翻譯版本也上線世紀(jì)優(yōu)優(yōu)在海外視頻平臺(tái)上的英語(yǔ)、俄語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等10多個(gè)語(yǔ)言頻道”。

而于近期播出的由陳飛宇、張婧儀主演的《點(diǎn)燃我溫暖你》也同樣在馬來(lái)西亞Astro雙星頻道跟播。暑期大熱的《蒼蘭訣》《星漢燦爛》則統(tǒng)一了海內(nèi)外觀眾的追星步伐。

早在8月，孫涵的泰國(guó)同事就開始在上班的時(shí)候追《星漢燦爛》，她表示：“同事一般用騰訊和愛奇藝的海外版追劇，最近特別喜歡王鶴棣、趙露思等明星”。時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，泰國(guó)WeTV視頻網(wǎng)站上《星漢燦爛》的宣傳語(yǔ)也打出：Zhao Lusi is Back。

李福德告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)：“海外觀眾有自己喜歡的卡司，會(huì)追隨這些卡司的劇集，另外，有些知名的制作公司常年拍出優(yōu)質(zhì)作品，海外也會(huì)比較關(guān)注這些公司出品的劇目。”

羅銘是武漢人，定居在印度尼西亞首都雅加達(dá)，在他經(jīng)常路過的街邊，有不少賣盜版DVD的小攤。他對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，國(guó)產(chǎn)古裝劇占據(jù)了小攤的半壁江山，包括《蒼蘭訣》《與君初相識(shí)》《山河令》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《鶴唳華亭》等，其中有不少是今年播出的新劇?！案辉Ｒ恍┑挠^眾會(huì)在流媒體付費(fèi)觀看正版，口袋緊張的就會(huì)在街邊購(gòu)買盜版DVD。”

隨著影視劇出海更為普遍，字幕翻譯工作也為翻譯公司帶來(lái)了更大的商機(jī)。2017年，翻譯公司甲骨易就在新三板上市。財(cái)報(bào)顯示，早在2018年，公司從《雞毛飛上天》《小別離》《記住鄉(xiāng)愁》《深潛》4部影視劇的翻譯工作共計(jì)確認(rèn)收入552.82萬(wàn)元，每部劇平均收費(fèi)138.21萬(wàn)元。

不過同步跟播也對(duì)字幕翻譯工作也提出了更高的要求，網(wǎng)易有道表示，他們接到題材較為特殊的影視劇（古裝、仙俠）翻譯工作后，往往存在臺(tái)詞翻譯難度大、時(shí)間緊、周期短等難題，一般會(huì)將翻譯和審校工作同步進(jìn)行，確保按時(shí)交付字幕文件。

短劇成為出海生力軍，最愛看甜寵劇

隨著生活節(jié)奏加快，碎片化時(shí)間增多，影視劇出現(xiàn)了“由長(zhǎng)變短”的趨勢(shì)。從2018年小爆的微短劇《通靈妃》到2022年的爆款《千金丫環(huán)》，制作水平和故事情節(jié)都出現(xiàn)了較大提升。

根據(jù)媒體報(bào)道，從短劇的備案數(shù)量來(lái)看，2021年為398部，而2022年僅上半年就在這個(gè)數(shù)字的基礎(chǔ)上翻了7倍有余。與此同時(shí)，2022年，短劇也成為出海的生力軍之一。

作為最早嘗試短劇發(fā)行的海外公司，世紀(jì)優(yōu)優(yōu)已經(jīng)推動(dòng)十多部短劇出海。李福德告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)：“以我們發(fā)行案例來(lái)說(shuō)，古裝甜寵劇表現(xiàn)比較好?！?/p>

據(jù)其透露，后臺(tái)顯示，短甜劇的海外用戶畫像以18-35歲的觀眾居多，追劇次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)TOP3分別是印度、美國(guó)、菲律賓的用戶。值得注意的是，追劇女性用戶的占比高達(dá)85%，這也與國(guó)內(nèi)追劇用戶屬性基本一致。

不過李福德也強(qiáng)調(diào)：“整體而言，海外更喜歡古裝劇，但隨著現(xiàn)代甜寵劇和懸疑劇等其他類型劇目品質(zhì)越來(lái)越好，海外也愿意嘗試更多類型，并且有不少現(xiàn)代劇也播得非常好?！?/p>

在日本工作的鄧媛經(jīng)常被日本同事反向安利國(guó)產(chǎn)劇，她直言，日本同事天天刷國(guó)產(chǎn)劇，比她認(rèn)識(shí)的中國(guó)演員還多。其中，有一位同事休完產(chǎn)假剛回來(lái)，就告訴她自己最近在看《如懿傳》，學(xué)會(huì)了一些中文，“都是‘皇后娘娘’‘李公公’‘陛下’‘殿下’等平時(shí)用不到的，特別可愛?！?/p>

鄧媛表示，日本有一家全國(guó)連鎖的租碟店，叫GEO，比較舊的影視劇碟片租一個(gè)月才100日元（約合人民幣5.12元）。她戲稱，今年的成就就是在GEO集齊了三款桃花，《夢(mèng)幻的桃花》《命運(yùn)的桃花》和《永遠(yuǎn)的桃花》，分別對(duì)應(yīng)國(guó)產(chǎn)劇《三生三世枕上書》《宸汐緣》和《三生三世十里桃花》，“國(guó)產(chǎn)劇輸出日本后，都會(huì)改成日式的劇名，比較中二，例如《延禧攻略》在日本叫《燃燒的紫禁城》，猜劇名是我曾經(jīng)一段時(shí)間的樂趣?！?/p>

此外，她也發(fā)現(xiàn)，除了古裝劇和仙俠劇等過去比較常見的類型，近年來(lái)，現(xiàn)代戲也越來(lái)越多輸入日本，“《三十而已》《以家人之名》《親愛的熱愛的》《破冰行動(dòng)》《鬼吹燈》等都在日本播出?！?/p>

劇集售價(jià)10年提升30倍，單集賣出百萬(wàn)

作為影視劇出海的頭部公司，華策影視出品的《微微一笑很傾城》《三生三世十里桃花》在海外擁有亮眼成績(jī)。據(jù)其透露，過去10年，中國(guó)電視劇的整體售價(jià)提升近30倍。公司財(cái)報(bào)顯示，2021年播出的《長(zhǎng)歌行》，海外發(fā)行單集售價(jià)超過15萬(wàn)美元（折合人民幣108.69萬(wàn)元），打破國(guó)產(chǎn)劇海外單集銷售額紀(jì)錄。

世紀(jì)優(yōu)優(yōu)品牌公關(guān)經(jīng)理王雨桐介紹，影視劇出海的收益形式主要以版權(quán)買斷為主，包括某單一播放渠道的版權(quán)售賣或者特定地區(qū)的全權(quán)買斷，以及海外視頻平臺(tái)的廣告流量分成，愛優(yōu)騰等海外APP還有會(huì)員費(fèi)收入。

而作為國(guó)產(chǎn)劇的主要出海地區(qū)，東南亞經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)步復(fù)蘇，這也為國(guó)產(chǎn)劇海外發(fā)行提供了更大的市場(chǎng)。根據(jù)Facebook&白鯨出海數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)、印度尼西亞、菲律賓和馬來(lái)西亞等均位列全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用率最高的國(guó)家前十名。

艾媒咨詢首席分析師張毅對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析，國(guó)產(chǎn)劇出海熱一方面是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員用戶發(fā)展出現(xiàn)瓶頸，國(guó)內(nèi)的劇集需要往外走，尋找更大的市場(chǎng)；另一方面，網(wǎng)飛等海外的平臺(tái)推出的韓劇收獲了東亞地區(qū)非常多的用戶，理論上來(lái)說(shuō)，這個(gè)模式對(duì)國(guó)內(nèi)平臺(tái)是一個(gè)很好的借鑒，海外華人、東亞、東南亞地區(qū)原住民都有可能成為我們的觀眾。

“此外，海外市場(chǎng)過去主流的劇集以西方劇集為主，中國(guó)的劇集比較少，因此這個(gè)市場(chǎng)的觀眾對(duì)中國(guó)的文化、中國(guó)現(xiàn)代化的生活更有興趣去了解，理論上也為劇集的出海提供了很好的題材?！?/p>

不過他也強(qiáng)調(diào)，國(guó)產(chǎn)劇出海仍然面臨困難，“首先這波熱潮可以持續(xù)多久未知；其次我們內(nèi)容的制作水平有待提升；最后，我們的文化輸出，哪些地方是容易被海外觀眾理解的，或者是能夠打破原有西方的這種壟斷，這些都是制作者們和相關(guān)平臺(tái)需要思考的問題?！?/p>

值得注意的是，今年11月，檸萌影視宣布啟動(dòng)與流媒體印尼viu合作改編翻拍《三十而已》，這是中國(guó)與印度尼西亞首次針對(duì)國(guó)產(chǎn)劇集進(jìn)行的改編翻拍合作，也是國(guó)產(chǎn)劇集首次以合拍的形式與海外流媒體平臺(tái)進(jìn)行深度合作，翻拍劇《Jalan Tiga Puluh》將于2023年上映。

10月，張藝興在馬來(lái)西亞、新加坡和泰國(guó)舉辦巡回演唱會(huì)；王嘉爾于9月28日公布首次世界巡演計(jì)劃，包括馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)等東南亞國(guó)家。去年開始，以國(guó)產(chǎn)劇播放為主的馬來(lái)西亞Astro雙星頻道引進(jìn)國(guó)產(chǎn)綜藝，《我們的歌》《嗨放派》等陸續(xù)播出。

這也預(yù)示著，國(guó)內(nèi)文娛行業(yè)正在嘗試以多種形態(tài)走向海外，至于“華流”是否能成為“頂流”，還需要文娛行業(yè)更多的探索和突破。

（除李福德、王雨桐和張毅，其他受訪者均為化名）

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