沒(méi)能熬過(guò)第二個(gè)7年之癢，合作第14年，游戲巨頭動(dòng)視暴雪（ATVI.NASDAQ）與互聯(lián)網(wǎng)大廠網(wǎng)易（NTES.NASDAQ）最終還是以分手告終。

11月17日，動(dòng)視暴雪旗下暴雪中國(guó)官方微博發(fā)布最新公告：隨著我們與網(wǎng)之易公司現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議的到期，自2023年1月24日0點(diǎn)起，所有《魔獸世界》《魔獸爭(zhēng)霸III:重制版》《星際爭(zhēng)霸》系列，《爐石傳說(shuō)》《風(fēng)暴英雄》《守望先鋒》及《暗黑破壞神III》國(guó)服游戲都將停止運(yùn)營(yíng)。

(資料圖)

有接近網(wǎng)易的知情人士透露，雙方合作終止的主要原因是價(jià)格未能談妥，暴雪方針對(duì)續(xù)約提出了高價(jià)條件，若續(xù)約條件屬實(shí)，動(dòng)視暴雪無(wú)異于在要求網(wǎng)易“打白工”。

11月17日，網(wǎng)易相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)時(shí)代周報(bào)記者稱，網(wǎng)易與暴雪的國(guó)服代理授權(quán)將于2023年1月到期且將不會(huì)續(xù)期。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責(zé)，全力保障玩家權(quán)益，為中國(guó)暴雪玩家服務(wù)到最后一刻。

動(dòng)視暴雪曾被稱為“英雄工廠”。1991年到2016年的25年里，《魔獸》《星際》《暗黑》等品牌，一步步把動(dòng)視暴雪抬上王座。2016年，動(dòng)視暴雪推出《守望先鋒》，推動(dòng)動(dòng)視暴雪在2017年第二季度達(dá)到4600萬(wàn)月活躍用戶數(shù)巔峰。

但在《守望先鋒》之后，動(dòng)視暴雪遲遲未推出重磅新游戲。玩不好旗下老IP、做不出新游戲成為動(dòng)視暴雪標(biāo)簽，一手締造輝煌戰(zhàn)績(jī)的動(dòng)視暴雪，正帶領(lǐng)它的游戲帝國(guó)逐漸走向黃昏。

分手早有跡象

商業(yè)世界沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，只有永遠(yuǎn)的利益，動(dòng)視暴雪和網(wǎng)易的分手并非無(wú)跡可尋。

11月8日，動(dòng)視暴雪就在2022年三季報(bào)中表示，網(wǎng)易2021年僅為其貢獻(xiàn)了3%凈收入，并在財(cái)報(bào)中特地注明“可能無(wú)法達(dá)成雙方都滿意的協(xié)議”。

更早之前的8月，雙方合作開(kāi)發(fā)3年之久的魔獸IP手游項(xiàng)目中斷，引發(fā)市場(chǎng)猜疑。

市場(chǎng)分析認(rèn)為，一系列的敲打背后，動(dòng)視暴雪并非看輕中國(guó)市場(chǎng)，只是想在續(xù)約的節(jié)點(diǎn)掌握更多談判籌碼。如果把時(shí)間倒回網(wǎng)易和動(dòng)視暴雪結(jié)緣的起點(diǎn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，分成始終是動(dòng)視暴雪的核心訴求。

2009年游戲圈最大的談資，莫過(guò)于《魔獸世界》國(guó)內(nèi)代理運(yùn)營(yíng)商從九城換成網(wǎng)易。當(dāng)時(shí)坊間流傳，每年從九城那里獲取22%分成的動(dòng)視暴雪，動(dòng)了增加分成的念頭，卻遭到九城的拒絕，網(wǎng)易趁勢(shì)開(kāi)出55%分成的條件，一舉拿下《魔獸世界》的代理權(quán)。

與動(dòng)視暴雪分手后，九城從此一蹶不振。據(jù)報(bào)道，2009年下半年，九城接連遭到了多起集團(tuán)訴訟，訴訟的內(nèi)容主要是，九城沒(méi)有及時(shí)披露有關(guān)魔獸代理權(quán)的相關(guān)信息。同時(shí)，九城在資本市場(chǎng)也不再受青睞，股價(jià)長(zhǎng)期低于1美元/股，曾經(jīng)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的頭部玩家就此衰敗。盡管2017年后九城開(kāi)始轉(zhuǎn)型區(qū)塊鏈、電動(dòng)車業(yè)務(wù)，但都未有實(shí)質(zhì)成果。

與之形成鮮明對(duì)比的是，動(dòng)視暴雪通過(guò)網(wǎng)易獲得了更豐厚的收入，以及授權(quán)、版稅等額外費(fèi)用。雙方也分別在2012年、2016年、2019年多次續(xù)約，動(dòng)視暴雪的業(yè)務(wù)從未旁落他人之手，直到近兩年動(dòng)視暴雪的野心越來(lái)越膨脹。

據(jù)媒體援引知情人士消息，在最新的續(xù)約條件中，暴雪方分成較前一個(gè)合約期的50%以上營(yíng)收和凈利潤(rùn)進(jìn)一步提高，且暴雪游戲定價(jià)將采取全球同步策略，而此前國(guó)服定價(jià)較全球其他地區(qū)普遍低約20%；暴雪方還要求網(wǎng)易按照《暗黑破壞神：不朽》模式，研發(fā)暴雪其他IP手游全球發(fā)行，但網(wǎng)易只享有中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收分成。

然而時(shí)過(guò)境遷，如今的動(dòng)視暴雪在談判桌上已經(jīng)沒(méi)有太硬氣的資本，牌桌對(duì)面的網(wǎng)易正在成長(zhǎng)為游戲業(yè)務(wù)年入600億元的巨子，且主要營(yíng)收并不來(lái)自代理游戲。

網(wǎng)易在11月17日發(fā)布的三季報(bào)中披露，前三季度，網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)營(yíng)收711.4億元，游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入541億元。自研游戲是游戲營(yíng)收的主要組成部分，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，網(wǎng)易游戲矩陣中，自研游戲占比達(dá)80.43%。第三季度，網(wǎng)易投入研發(fā)規(guī)模40億元，連續(xù)三個(gè)季度增加。

網(wǎng)易表示，代理自動(dòng)視暴雪的游戲，對(duì)網(wǎng)易2021年和2022年前9個(gè)月的凈收入和凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)百分比，均為較低的個(gè)位數(shù)。授權(quán)到期對(duì)網(wǎng)易的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)將不會(huì)產(chǎn)生重大影響。

動(dòng)視暴雪對(duì)網(wǎng)易正式發(fā)出“分手函”后，其下一個(gè)代理商將花落誰(shuí)家，成為資本市場(chǎng)和游戲圈關(guān)注的焦點(diǎn)話題。

“接下來(lái)會(huì)不會(huì)跟騰訊合作？理論上是可能的。但真要分析可能性的話，暴雪網(wǎng)易重啟談判的可能性最大，其次是直接退出中國(guó)市場(chǎng)，最后才是考慮其他代理商?！?1月17日，一名游戲圈人士向時(shí)代周報(bào)記者表示。

英雄遲暮摔下王座

動(dòng)視暴雪老矣，已成為游戲圈公認(rèn)的事實(shí)。

據(jù)動(dòng)視暴雪公布2022財(cái)年三季度財(cái)報(bào)，該季度公司營(yíng)收為17.82億美元，同比減少14%；凈利潤(rùn)4.35億美元，同比減少32%；月活躍用戶3.68億，同比減少5.6%。

今年10月，在《守望先鋒》在關(guān)閉服務(wù)器后，新版《守望先鋒：歸來(lái)》（亦稱《守望先鋒2》）上線。作為動(dòng)視暴雪娛樂(lè)打磨近6年、數(shù)次跳票后推出的續(xù)作，《守望先鋒2》并未達(dá)到玩家預(yù)期。

“只能算是一個(gè)改版更新，根本談不上是換代產(chǎn)品，對(duì)核心框架甚至主要英雄都幾乎沒(méi)有修改，解決不了《守望先鋒》的問(wèn)題?！币子^分析游戲分析師廖旭華對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)道。

《爐石傳說(shuō)》也面臨游戲老化、玩家流失的問(wèn)題。11月17日，一名幾年前“退坑”的玩家告訴時(shí)代周報(bào)記者，不氪金的情況下，游戲?qū)π率滞婕也⒉挥押谩?/p>

有網(wǎng)友表示，這款游戲的氪金機(jī)制對(duì)國(guó)內(nèi)玩家不友好，是因?yàn)閯?dòng)視暴雪在與網(wǎng)易的合作中，對(duì)游戲經(jīng)營(yíng)太過(guò)獨(dú)斷。

產(chǎn)品之外，動(dòng)視暴雪曾公開(kāi)表示，老員工因?yàn)楦鞣N原因大量離開(kāi)公司，技術(shù)人員留不住，目前僅《守望先鋒》團(tuán)隊(duì)，就有游戲首席設(shè)計(jì)師、角色藝術(shù)總監(jiān)、制作人相繼離職；今年10月，動(dòng)視暴雪又有一位匿名員工向公司發(fā)起性騷擾、性別歧視和性暴力訴訟，而一年前的相似指控，動(dòng)視暴雪至今沒(méi)有處理完善。

“游戲是創(chuàng)意產(chǎn)品，雖然工業(yè)化程度非常高，但是創(chuàng)意還是占據(jù)主導(dǎo)，也就是說(shuō)人才是游戲研發(fā)的核心，人才流失會(huì)導(dǎo)致整個(gè)游戲品質(zhì)的不可控和制作的不可控，對(duì)于老IP而言還存在IP延續(xù)的問(wèn)題?！绷涡袢A表示。

雪上加霜的是，動(dòng)視暴雪與微軟作價(jià)687億美元的游戲行業(yè)最大的收購(gòu)案，也遭到索尼等游戲公司的強(qiáng)烈反對(duì)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)這筆交易的審查力度超出預(yù)料。

廖旭華告訴時(shí)代周報(bào)記者，目前的動(dòng)視暴雪正在逐漸接近標(biāo)準(zhǔn)的游戲公司生涯末期，新品遲遲不出，IP玩家持續(xù)失望，游戲行業(yè)不進(jìn)則退，其他公司會(huì)不斷蠶食動(dòng)視暴雪的基座。

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