據(jù)華爾街日報報道，當?shù)貢r間周二，歐盟隱私監(jiān)管機構表示，美國社交媒體巨頭Meta旗下的Facebook和Instagram不應使用其服務條款要求用戶，接受基于用戶數(shù)字活動的個性化廣告。

據(jù)媒體援引知情人士的話說，代表所有歐盟隱私監(jiān)管機構的委員會本周一批準了一系列決定，裁定歐盟隱私法不允許Facebook和Instagram等社交媒體平臺使用其服務條款作為允許定向廣告的理由。該決定可能限制Meta在歐洲出售定向廣告。

面對歐盟隱私監(jiān)管機構的決定，Meta面臨兩難的境地。理論上說，Meta可以對歐盟的新決定提出上訴，但這可能導致這些社交媒體被暫停使用，并且需要經(jīng)過冗長的訴訟。不過，Meta如果選擇接受歐盟的這一決定，這些新的規(guī)則可能會使Meta和其他平臺更難根據(jù)用戶的喜好來展示廣告，這將影響其收入。多年來，Meta一直允許用戶選擇是否接受個性化推送廣告。

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如果其用戶中有很大一部分選擇不使用定向廣告，那么Facebook和Instagram最終將獲得更少的信息來為個性化廣告建立受眾，而分析師和接近該公司的人士表示，這些廣告構成了Meta收入的大部分。

消息傳出后，Meta股價跌超5%，隨后一路走低，收跌6.79%，報114.12美元。

不過，歐盟監(jiān)管機構周一做出的裁決尚未公開披露，尚未直接命令Meta改變做法，而是呼吁愛爾蘭數(shù)據(jù)保護委員會發(fā)布反映其決定的公共命令，并處以巨額罰款。

Meta發(fā)言人對此表示，這不是最終決定，現(xiàn)在做推測還為時過早。該公司此前曾辯稱，根據(jù)用戶在線行為數(shù)據(jù)定制個性化廣告是其提供的個性化服務的必要組成部分。它還表示，它可以讓用戶選擇他們的數(shù)據(jù)如何被Meta使用。

對Meta而言，這是去年蘋果對Meta“動手”后的又一挫敗。去年，蘋果要求iPhone詢問用戶是否希望自己的行為被Meta追蹤，很多用戶拒絕了這一要求，切斷了Meta與它用來定位廣告的重要數(shù)據(jù)來源的聯(lián)系。Meta表示，這一變化使其2021年的收入減少了8%，該公司仍在努力應對其影響。

不只是歐盟，美國加州的一項新隱私法也允許用戶選擇退出個性化廣告推送。

歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護條例》于2018年開始強制執(zhí)行，并且在過去一年半中執(zhí)法力度有所加大。亞馬遜去年在盧森堡因與其廣告相關的違規(guī)行為被罰款約7.86億美元，該公司正在對這一決定提出上訴。

在過去15個月中，愛爾蘭已在其他四起案件中對Meta處以超過9億美元的罰款，目前對該公司還在進行的調查有10項之多。根據(jù)Meta愛爾蘭公司的文件，截至去年底，該公司已撥付近30億歐元用于歐盟的隱私罰款，比2020年增加19.7億歐元。

上周，據(jù)知情人士透露，Meta前段時間曾與歐盟反壟斷監(jiān)管機構接觸，試圖就后者調查Meta使用客戶數(shù)據(jù)以及將分類廣告服務與其社交網(wǎng)絡捆綁達成和解。

北京商報綜合報道

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