2022年即將過去，用“失速”來形容今年的空調市場恐怕并不為過。近年來，中國空調市場增量逐漸逼近天花板。從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，空調行業(yè)以美的和格力為第一陣營，但大量二、三線新晉品牌的入局，也讓競爭日趨多樣化。

值得關注的是，2022年下半年以來，包括大金、飛利浦等外資品牌紛紛斥巨資在國內建設產研基地，也為明年的行業(yè)格局增添了幾分變數(shù)，同時，圍繞著2023年空調市場的路線之爭也開始浮出水面。

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同質化的“內卷”

近年來，中國空調行業(yè)三家傳統(tǒng)企業(yè)掌握主要份額，市場競爭更是進入同質化“內卷”之中，同時消費需求的疲軟和市場經營的下行，加速了空調產業(yè)的“不確定性”。

北京商報記者在蘇寧等家電賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，大部分空調在宣傳上都一窩蜂地打上智能、舒適的標簽。不過，仔細對比相應功能后卻發(fā)現(xiàn)，大部分的智能模式都大同小異，連吹出的風也是一種單一的模式，雖然花樣多了，但最終對消費者的體驗并沒有發(fā)生根本性的改變。

“空調市場在激烈的市場競爭中不斷妥協(xié)，也出現(xiàn)了一些不好的經營價值觀。如果一個行業(yè)生態(tài)被破壞，歸根到底受影響的還是消費者的利益。”一位空調從業(yè)者對北京商報記者表示。

空調市場是一個充分競爭的市場，有退出者，也有新晉者。2022年下半年以來，空調企業(yè)在產研基地的建設中，可以說是動作頻頻：9月，大金（中國）投資有限公司投資17.5億元，在惠州投資建設大金空調華南基地項目；12月底，TCL空調武漢智能制造產業(yè)園全面投產，年產能600萬套；12月20日，飛利浦空調產研基地落戶安徽滁州并正式投產。其項目總投資100億元，分三期實施，主要用于研發(fā)生產飛利浦家用空調、大型商用空調及壓縮機、電機等配套產品，一期工程整體投產后預計年產量可達500萬套。

產業(yè)觀察家洪仕斌認為，如何在同質化中找到差異化突破口，在不確定性中找到確定性增長動力，對于新晉的品牌企業(yè)來說，機遇與挑戰(zhàn)并存。

飛利浦品牌業(yè)務總監(jiān)Jeroen Koster在飛利浦空調產研基地正式投產儀式上致辭表示，“對于飛利浦來說，進軍空調市場是一步重要的戰(zhàn)略，我們將進一步壯大飛利浦品牌，使空調品類在中國市場取得成功”。

健康化的趨勢

隨著后疫情時代的到來，以健康化為趨勢的空調未來市場走向也開始清晰。據(jù)GFK公開數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度新風空調銷售量同比增長了83%，相應的銷售額同比增長了57.9%。2023年，國內空調市場的這一風口有望分別實現(xiàn)54%和41.7%的量額增幅。

洪仕斌對北京商報記者表示，以新風空調為代表的產品在未來肯定會有更大的增量紅利，與此類似的還有新冷媒、智能化、健康凈化等。但空調市場要有更多的故事和更富想象力的空間，就必須在產品端、渠道端、服務端進行全面創(chuàng)新，從而實現(xiàn)“領先者規(guī)模化，超越者差異化”。

選擇健康、新風空調的賽道，已成為很多空調品牌切入市場的契合點。TCL實業(yè)副總裁、TCL空調事業(yè)部總經理陳紹林對北京商報記者表示，過去三年，TCL空調引領空調行業(yè)進入健康空氣管理時代，堅定選擇“智慧健康”作為自身的品牌定位，以技術創(chuàng)新推動產品創(chuàng)新。

飛利浦空調總裁胡文豐則強調，只有真正滿足消費者健康需求的才是健康空調。健康空調首先是一臺好空調，然后才是健康空調。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年末全國居民百戶空調擁有量達到117.7臺，在空調高保有量的背景下，空調市場進入存量時代的高位。國內空調市場缺乏大規(guī)模增長的機遇，更新?lián)Q代需求成為主力。但要如何在消費收緊的氛圍中，激發(fā)搶奪這部分消費力，是廠商共同面對的難題。

品質化的升級

“為學日益，為道日損。”這句話對于如今空調市場的路線選擇至關重要。

2022年冷年在量額雙降的情況下，國內空調市場也面臨路線的選擇：是迎合消費大潮，迫于成本壓力，不斷陷入降價-降成本-降品質的惡性循環(huán)，還是堅持長期主義，創(chuàng)新健康科技、建立良性生態(tài)，為消費者提供更健康、更優(yōu)質的空調產品。

中國質量協(xié)會最新發(fā)布的2022年空調行業(yè)用戶滿意度測評結果顯示：2022年空調行業(yè)用戶滿意度為83分（滿分100分），保持較高水平。中國質量協(xié)會認為，近年來，空調的用戶需求從制冷、制熱效果的基礎需求轉變?yōu)榈吞?、智能、健康、舒適、個性等體驗需求。空調企業(yè)應抓住消費升級的契機，加速技術創(chuàng)新，增加優(yōu)質供給。

飛利浦空調董事長黃輝表示，“飛利浦空調產研基地投產之后，我們將嚴格把控研發(fā)、生產、銷售、服務各個環(huán)節(jié)的。特別是產品質量方面，我們將通過全流程、高標準、嚴要求的質量控制體系運作，將飛利浦傳承百年的健康理念轉化為更可靠、更高品質的空調產品，提供給廣大用戶”。

有關分析認為，空調行業(yè)經過了數(shù)十年的發(fā)展，消費者對于產品的需求已經不再簡單停留在制冷、制熱、靜音、省電等基礎功能上，健康功能已成為產品選購時考量的一個重要因素。盡管消費者購買空調后每年可能只使用幾個月，但產品的使用總周期往往要達到十年甚至更長的時間，因此產品品質決定了消費者是否會購買一個品牌的產品。

“中國空調行業(yè)要用創(chuàng)新技術、升級產品來滿足市場需求。比如新風空調、無風感技術、洗空氣技術、睡眠空調、除菌健康技術等，都是當下受消費者歡迎的新技術新產品。健康品質正成為新的消費趨勢。”中國家用電器協(xié)會秘書長王雷說。

北京商報記者金朝力王柱力

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