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隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們對文化消費的需求不斷增加，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新消費正逐漸成為熱門話題。今年端午節(jié)，多地因地制宜，深挖本地傳統(tǒng)文化底蘊，推出精心打造的各類活動，不僅帶來了大量客流、提振消費，更有望成為當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的新名片。

端午期間，全國多地龍舟競渡，福建省福州市以形式多樣的龍舟系列賽事活動，將“龍舟經(jīng)濟”與旅游業(yè)相結合，進一步推動了龍舟文化的傳承，還大大激發(fā)了消費活力。同時，當?shù)貙鹘y(tǒng)龍舟制造、新型龍舟游船研發(fā)制造等方面大力扶持，不斷整合龍舟產(chǎn)業(yè)鏈，為“龍舟經(jīng)濟”的長遠發(fā)展提供了堅實基礎。

作為端午文化發(fā)源地和歷史文化悠久的地區(qū)，今年端午假期第一天，湖北多地都舉辦了豐富多彩的端午民俗文化活動。其中，湖北宜昌啟動首屆端午文化月，推出2023屈原故里端午文化節(jié)、2023國際劃聯(lián)龍舟世界杯等一系列精彩活動，以節(jié)為“媒”，一天內接待游客量就達95.04萬人次，實現(xiàn)旅游總收入6.41億元。

此外，作為天津近代商業(yè)文明的搖籃，始建于1928年的勸業(yè)場是天津金街文化旅游區(qū)的標志性建筑。街區(qū)內有老美華、泥人張、盛錫福、起士林等眾多老字號商家，還有惠中飯店、交通飯店及國民飯店等百年歷史建筑。6月22日當天共接待游客44.36萬人次，接待量居天津各大景點之首。廣大游客在此共享歷史人文之美、中西文化交融之美、包容開放之美，讓傳統(tǒng)文化的魅力得以充分釋放，也帶旺了人氣和消費力。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》特別重點強調了“堅持創(chuàng)新驅動發(fā)展”，提出要充分運用數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化科技創(chuàng)新成果，升級傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務方式，推動旅游業(yè)從資源驅動向創(chuàng)新驅動轉變。端午節(jié)期間，各地大膽出新，創(chuàng)造傳統(tǒng)文化創(chuàng)新消費的系列新亮點。龍舟賽、非遺技藝、老字號等作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，通過賽事活動和產(chǎn)品創(chuàng)新，與當下年輕消費人群的審美與體驗更好融合，成為了一種可感、可知、可參與的文化符號和旅游資源，更好地滿足了現(xiàn)代人對文化消費的多樣化需求。福州、宜昌、天津在這方面的努力和成績，也為其他地區(qū)深挖文化寶藏、創(chuàng)造當?shù)鬲毺伢w驗，提供了有益的借鑒。因此，對各地文旅從業(yè)者來說，就必須要解決好優(yōu)質產(chǎn)品供給不足、精品缺乏、產(chǎn)品同質化等問題。

通過地方的引導和培育，內容豐富多彩的賽事活動推動及品牌塑造，建設標準體系拓展產(chǎn)業(yè)鏈，為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新消費提供了新的思路與路徑。未來，各地文旅部門應瞄準文化消費升級趨勢，加大對傳統(tǒng)文化要素的挖掘和升級，通過創(chuàng)新消費服務形態(tài)和模式，使其成為具有巨大潛力的產(chǎn)業(yè)。

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