【QMG青島廣電·回瀾聽(tīng)濤出品】

上升的數(shù)據(jù)，讓市場(chǎng)實(shí)實(shí)在在感受到了增長(zhǎng)信心。

(資料圖片僅供參考)

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

日均超百億元的旅游收入，再一次證明了中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的強(qiáng)勁拉動(dòng)力 。文旅部還點(diǎn)名了青島等沿海城市，在端午期間成為很多市民、游客避暑納涼的首選——據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，3天假期，青島九大海水浴場(chǎng)共接待市民游客約32萬(wàn)人次。

3天時(shí)間里，青島日均接待游客 429.5萬(wàn)人次 。全市監(jiān)測(cè)A級(jí)旅游景區(qū)83家，共接待游客 185.11萬(wàn)人次 ，營(yíng)業(yè)收入 3999.97萬(wàn)元 ，與2019年同期相比分別增長(zhǎng)59.04%和67.2%。

文旅部專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查還顯示，假日期間訪問(wèn)文博場(chǎng)館、歷史文化街區(qū)，參與各類(lèi)非遺項(xiàng)目，參加音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等文化活動(dòng)的游客占比高達(dá)87.9%，這也與青島的“表現(xiàn)”相符。

2023青島青島鳳凰音樂(lè)節(jié)再度成為“流量端口”，連續(xù)兩天激情開(kāi)唱，最燃現(xiàn)場(chǎng)唱響“音樂(lè)之島”的時(shí)尚魅力；與此同時(shí)，習(xí)習(xí)晚風(fēng)中的青島也同步開(kāi)啟了“夜景模式”，臺(tái)東恣兒街、呂家莊夜市、上街里……老街小巷在啤酒泡沫的香氣里浸染人間煙火，舌尖上的“端午”不斷解鎖新“味蕾”……

圖片來(lái)源：西海岸發(fā)布

從日出到日落再到夜未央，青島之夏已火力全開(kāi)！

而尤為值得注意的是，頻頻喜提熱搜的青島熱門(mén)里又多了幾張新面孔——

6月20日正式開(kāi)業(yè)的青島明月·山海間不夜城，在小長(zhǎng)假期間迎來(lái)了第一波客流校驗(yàn)。在央視采訪的鏡頭中，這個(gè)主打精致國(guó)潮文化的、全國(guó)首家山海經(jīng)主題特色街區(qū)，依然隱隱呈現(xiàn)出“爆款”的氣質(zhì)，品美食、吟詩(shī)詞、包粽子、飲美酒.....各種各樣豐富多彩的端午民俗文化活動(dòng)，使得這里成為名副其實(shí)的“不夜城”；

此外，釣魚(yú)臺(tái)美高梅酒店集團(tuán)首個(gè)雙品牌項(xiàng)目——青島釣魚(yú)臺(tái)酒店和青島美高梅酒店也在嶗山區(qū)正式開(kāi)門(mén)迎客。這個(gè)集超五星級(jí)酒店、甲級(jí)寫(xiě)字樓、國(guó)際會(huì)議中心于一體的金融、商務(wù)配套設(shè)施，被視為青島高端化、精品化文旅項(xiàng)目的典型案例，更被視作青島提升城市能級(jí)，打開(kāi)城市新發(fā)展空間的“加速器”。

從頻頻上新、引流的地標(biāo)中不難發(fā)現(xiàn)，青島在文旅行業(yè)全面復(fù)蘇的“黃金期”，正加速推進(jìn)文旅深度融合，以大項(xiàng)目、好項(xiàng)目為牽引，源源不斷地將文化旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展勝勢(shì)。除已啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)的幾大IP外，包括地中海國(guó)際旅游度假項(xiàng)目、國(guó)家海洋考古博物館等45個(gè)過(guò)億元重點(diǎn)文旅項(xiàng)目都已于今年開(kāi)工。

品牌為基、產(chǎn)業(yè)為鏈、整合為網(wǎng)、商業(yè)為源 ，青島文旅產(chǎn)業(yè)正積蓄新動(dòng)能，為提振消費(fèi)打造關(guān)鍵支點(diǎn)。

NO.1

這些文旅項(xiàng)目，正在刷新“進(jìn)度條”

截至目前，今年青島重點(diǎn)推進(jìn)的66個(gè)文旅項(xiàng)目中，已有49個(gè)開(kāi)工建設(shè)，累計(jì)完成投資50億元。而縱覽這份產(chǎn)業(yè)全景圖，不難發(fā)現(xiàn)城市聚焦“全域旅游”的巧思。

除已正式營(yíng)業(yè)的“青島明月山海間”不夜城和預(yù)計(jì)二季度開(kāi)工的方特熊出沒(méi)游樂(lè)園，航站樓影娛項(xiàng)目、開(kāi)心麻花娛樂(lè)傳媒項(xiàng)目也已在城陽(yáng)區(qū)正式簽約落地。

“熊出沒(méi)”樂(lè)園項(xiàng)目規(guī)劃圖

從項(xiàng)目策劃看，導(dǎo)入初衷即是盯緊了區(qū)域內(nèi)含“青”量極高的人口比例，并結(jié)合“后機(jī)場(chǎng)時(shí)代”的消費(fèi)所需，嚴(yán)絲合縫定制供給。不久前，圈粉6萬(wàn)的機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)即是力證；

嶗山區(qū)元宇宙公園項(xiàng)目，目前正完善總體設(shè)計(jì)方案。這個(gè)國(guó)內(nèi)首家沉浸式、強(qiáng)交互性元宇宙主題游樂(lè)場(chǎng)館，將植入眾多科技前沿應(yīng)用場(chǎng)景，不僅為區(qū)內(nèi)聚力發(fā)展的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)提供練兵校驗(yàn)場(chǎng)，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步加速虛擬現(xiàn)實(shí)與文化旅游的“雙向奔赴”。

圖片來(lái)源：文旅山東

與此同時(shí)，地中海國(guó)際旅游度假項(xiàng)目也已開(kāi)工奠基。這一項(xiàng)目將填補(bǔ)沙子口地區(qū)大型高檔文旅項(xiàng)目以及度假項(xiàng)目的空白，并會(huì)整合引入青島、嶗山特色的非遺、文創(chuàng)、美食等品牌，打造特色商業(yè)街區(qū)有力提振消費(fèi)。

平度印象膠東旅游綜合體項(xiàng)目、西海岸文化藝術(shù)中心演藝項(xiàng)目也已正式開(kāi)工。加上嶗山元宇宙公園，僅三個(gè)項(xiàng)目投資額已近150億。

印象膠東是集吃、住、行、游、購(gòu)、娛等為一體的度假旅游綜合體，運(yùn)營(yíng)成熟后預(yù)計(jì)年游客量超500萬(wàn)，納稅5000萬(wàn)元以上；西海岸文化藝術(shù)中心演藝項(xiàng)目更是深度挖掘所在地自然稟賦資源，以“微游藝”+“實(shí)景秀”的形式把休閑娛樂(lè)和文化體驗(yàn)推向極致。

此外，李滄區(qū)青島世園多彩世界休閑度假區(qū)項(xiàng)目、市北區(qū)郵輪母港區(qū)“三區(qū)互融”典范區(qū)建設(shè)，均在加速推進(jìn)。

全域旅游在“全”，更在“特”。 分布于各區(qū)的文旅項(xiàng)目雖費(fèi)苦工，舍棄了“網(wǎng)紅”的流量，卻也規(guī)避了同質(zhì)化的槽點(diǎn)和雷點(diǎn)，以長(zhǎng)線投入、高質(zhì)量品牌運(yùn)營(yíng)在休閑項(xiàng)目和專(zhuān)向性項(xiàng)目下大力氣，厚積薄發(fā)、完成文旅產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大跨越。

NO.2

旅游品質(zhì)提升，從量變到“質(zhì)”變

從近年來(lái)青島落地項(xiàng)目和導(dǎo)入項(xiàng)目的思路來(lái)看，并非一味求大、求全，增量之外更讓人驚喜的在“提質(zhì)”。換言之，在頂層設(shè)計(jì)層面青島完成了最為關(guān)鍵的思路轉(zhuǎn)變和邏輯升級(jí)——

對(duì)于文旅項(xiàng)目而言，建設(shè)規(guī)劃固然重要，但運(yùn)營(yíng)規(guī)劃更重要。青島習(xí)得了更為關(guān)鍵的運(yùn)營(yíng)思維，而這才是讓“錢(qián)”持續(xù)生“錢(qián)”的主動(dòng)力。

以青島明月·山海間不夜城為例，其主操盤(pán)手錦上添花文旅集團(tuán)正是西安大唐不夜城的運(yùn)營(yíng)方，在全國(guó)已打造了大宋不夜城、木蘭不夜城、南寧之夜等多個(gè)樣板。

為什么要著眼品牌、引入已然運(yùn)營(yíng)成熟的優(yōu)質(zhì)文化IP？

從本質(zhì)上說(shuō)，旅游是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)事業(yè)，也是經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化事業(yè)。隨著存量時(shí)代到來(lái)， 消費(fèi)升級(jí)和政策紅利引領(lǐng)下如何深挖文化內(nèi)涵、整合資源讓游客在景區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)二次消費(fèi)，是項(xiàng)目真正“落地”的考核標(biāo)準(zhǔn) 。

而無(wú)論是山海間不夜城、元宇宙公園，還是印象膠東、藍(lán)谷國(guó)際電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園，正是沿著這一思路借由成熟的運(yùn)營(yíng)推動(dòng)單一景區(qū)經(jīng)濟(jì)朝向復(fù)合型度假區(qū)發(fā)展，由資源能力向產(chǎn)品能力轉(zhuǎn)變，由標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品向差異化產(chǎn)品進(jìn)階，打造多文化、多業(yè)態(tài)、多贏利點(diǎn)作為項(xiàng)目的延展。

另外值得注意的是，關(guān)鍵項(xiàng)目的簽約落地，使得“旅游品質(zhì)提升”跟青島城市定位結(jié)合得更為緊密。

作為中國(guó)沿海重要中心城市和濱海旅游度假城市、國(guó)際性港口城市，青島敏銳地捕捉到文旅市場(chǎng)的風(fēng)向轉(zhuǎn)變：傳統(tǒng)觀光旅游主導(dǎo)模式已然式微，旅游需求正在向休閑、度假、探險(xiǎn)等各方面發(fā)展，旅游也成為一種“潮”的生活方式。而青島定位“宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市”，就是要 創(chuàng)新“山、海、灣、城”等優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給 。

地中海國(guó)際旅游度假項(xiàng)目、青島釣魚(yú)臺(tái)酒店和青島美高梅酒店等即是瞄準(zhǔn)了新潮流下休閑游的生活化趨向，以“體驗(yàn)”為核心擦亮青島文旅新名片。

NO.3

風(fēng)口之上的青島機(jī)遇

高考之后，“畢業(yè)季”旅游和“暑期”旅游頻頻刷上熱搜。據(jù)某出行平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，6月9日至6月12日，17歲至19歲人群機(jī)票預(yù)訂量顯著增長(zhǎng)，環(huán)比上一周增長(zhǎng)3倍，而青島不出意外地再次上榜熱門(mén)出游目的地。毫無(wú)疑問(wèn)，這座城市的黃金旅游季已正式拉開(kāi)帷幕。

不過(guò)與往年不同的是，今年的“黃金季”更有額外“加成”。

最難三年后，中國(guó)文旅行業(yè)正面臨“破后而立”的重大發(fā)展機(jī)遇。強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇之下，整個(gè)山東也搶盡先機(jī)。

從3月份省旅發(fā)大會(huì)提前起勢(shì)，到各路“魯籍”網(wǎng)紅輪流坐莊熱搜榜，再到政府順時(shí)應(yīng)勢(shì)發(fā)力，以政策主導(dǎo)、拉長(zhǎng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈，都為牽引流量做足了方方面面的準(zhǔn)備。

就在不久前，《山東省旅游交通網(wǎng)主骨架布局規(guī)劃(2023-2030年)》發(fā)布，統(tǒng)籌謀劃覆蓋全省的“快進(jìn)慢游”旅游交通體系。其中，聚力打造沿?！俺?jí)大工程”尤為值得關(guān)注—— “千里濱海”主題廊道將依托黃渤海黃金海岸線，整合青島、煙臺(tái)、威海、日照、濰坊、濱州、東營(yíng)市濱海公路，打造城海一體、山海融合的海岸旅游交通廊道。 而青島段恰處于“慢游段”的樞紐位置。

于青島而言，文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是提升旅游服務(wù)水平的根本，也必將為豐富文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景注入全新活力，使半島東端真正打通“經(jīng)絡(luò)”實(shí)現(xiàn)“交旅融合”。

在夯實(shí)基建之外，為加快實(shí)現(xiàn)“流量”變現(xiàn)、撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，青島也加緊推出新項(xiàng)目、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，開(kāi)拓文旅發(fā)展新路徑。

《流浪地球2》《獨(dú)行月球》等一批影視娛樂(lè)作品在青島拍攝，落地國(guó)內(nèi)首個(gè)機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)、接續(xù)承辦鳳凰音樂(lè)節(jié)，老城更新盤(pán)活里院講好“青島故事”，商圈并進(jìn)、多點(diǎn)開(kāi)花、擺出更強(qiáng)“陣容”提振消費(fèi)……

圖片來(lái)源：西海岸發(fā)布

文旅商的融合既是文旅產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建成熟的標(biāo)志，也是產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的表征，向深向遠(yuǎn)的發(fā)展可獲得更高額的經(jīng)濟(jì)效益并進(jìn)一步反哺自身快速發(fā)展。

更好的青島，已迎來(lái)最美的季節(jié)。蓄勢(shì)之后，且看青島文旅蝶變。

關(guān)鍵詞：