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經(jīng)過(guò)5月的短暫回調(diào)后，傳媒板塊近期再度上漲，表現(xiàn)亮眼。我們認(rèn)為，AI+文學(xué)、音樂(lè)、數(shù)字人、視頻、游戲等領(lǐng)域場(chǎng)景的不斷落地，有望不斷催化傳媒板塊行情，可重點(diǎn)關(guān)注出版與游戲行業(yè)。

從出版行業(yè)來(lái)看，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）在出版行業(yè)的應(yīng)用十分廣泛，涉及文字出版、音像出版和視頻出版等多個(gè)領(lǐng)域，并可在創(chuàng)作、數(shù)據(jù)流分發(fā)、編輯整理等多個(gè)維度提供支持，內(nèi)容生態(tài)有望持續(xù)豐富。同時(shí)出版行業(yè)擁有大量的文本、音頻和視頻數(shù)據(jù)，可以作為AI訓(xùn)練的基礎(chǔ)。目前省屬出版公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)幾乎一致，出版行業(yè)可從股息率、凈現(xiàn)金和盈利趨勢(shì)的角度做行業(yè)整體配置，考慮到出版公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定，業(yè)績(jī)彈性較小，需要排除短期漲幅過(guò)大的標(biāo)的。

從游戲行業(yè)來(lái)看，AIGC有望幫助游戲廠商降本提效，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景和原畫的低成本、高質(zhì)量、大批量生產(chǎn)。從游戲資源制作到游戲生態(tài)建設(shè)，AIGC正深入滲透進(jìn)游戲開發(fā)各環(huán)節(jié)，在游戲內(nèi)容更新優(yōu)化、游戲運(yùn)營(yíng)及管理等各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用正快速落地，助力游戲行業(yè)實(shí)現(xiàn)收入和利潤(rùn)空間的新提升。目前各家游戲公司手游儲(chǔ)備豐富，大部分公司估值落在當(dāng)年20x-35x PE之間，隨著新一輪產(chǎn)品周期開啟，盈利端疊加政策端釋放的積極信號(hào)有望提振游戲行業(yè)估值。

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