羊城六月，荔香滿園，一年一度的“荔枝營銷戰(zhàn)”陸續(xù)打響。6月27日上午，2023年廣州從化荔枝節(jié)系列活動啟動儀式暨廣東荔枝產(chǎn)銷對接活動（廣州站）在從化區(qū)荔枝文化博覽園舉辦，進一步落實全省“12221”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)工作，提升從化荔枝品牌知名度，并拓展全市荔枝銷售渠道，促進荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

【資料圖】

當天活動大力推介了從化優(yōu)質(zhì)荔枝品種，發(fā)布了2023年從化荔枝營銷計劃，并舉行廣東荔枝產(chǎn)銷活動（廣州站）。據(jù)了解，隨著廣州荔枝季的開啟，各區(qū)荔枝銷售逐漸升溫，目前，全市荔枝已上市銷售超過3萬噸。

廣州已售荔枝占總產(chǎn)量25%

市場售價每斤6-388元

作為廣東荔枝主要產(chǎn)區(qū)之一，廣州的荔枝種植面積占全省七分之一，荔枝品種70多個，從4月中下旬到8月上旬陸續(xù)成熟。除了從化、增城兩大荔枝傳統(tǒng)主產(chǎn)區(qū)，白云、花都、黃埔、南沙也分布有少量荔枝種植區(qū)域。近年來，隨著廣州荔枝品種結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，中晚熟優(yōu)質(zhì)品種占比超9成。

今年，廣州荔枝種植面積約56.4萬畝，目前已開始進入集中上市期。其中，從化是廣東荔枝最晚熟的區(qū)域，全區(qū)荔枝種植面積占比超廣州全市一半。

目前，廣州各荔枝產(chǎn)區(qū)已陸續(xù)啟動荔枝營銷計劃，銷售市場不斷升溫，主要銷售品種為桂味、糯米糍、井崗紅糯、流溪紅荔、仙進奉等。根據(jù)動態(tài)監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全市荔枝已上市銷售超過3萬噸，約占預(yù)計總產(chǎn)量的25%，銷售價格為6-388元/斤。其中，妃子笑6-7元/斤、桂味10-12元/斤、糯米糍14-16元/斤、井崗紅糯18-25元/斤、仙進奉50-60元/斤、掛綠120元/斤、北園綠388元/斤。從當前各區(qū)統(tǒng)計的產(chǎn)銷情況來看，廣州荔枝產(chǎn)量、銷售金額及銷售單價與預(yù)計相差不大，荔枝總體產(chǎn)銷情況良好。

持續(xù)監(jiān)測與調(diào)度荔枝產(chǎn)銷情況

“1+N”形式發(fā)力全市持續(xù)營銷

當天活動發(fā)布了2023年從化荔枝營銷計劃。據(jù)了解，今年從化圍繞“以荔為媒，助力從化高質(zhì)量發(fā)展”主題，實施“N+4+1”荔枝營銷計劃，即多場荔枝節(jié)主題活動、4大銷售措施，品牌打造與宣傳推廣。從化將通過線上銷售、精深加工、文旅帶動、其他渠道銷售以及系列宣傳推廣活動，讓市民吃到更好的荔枝產(chǎn)品，感受廣州深厚的荔枝文化。

今年是荔枝豐收年，針對其他荔枝產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量豐收對廣州荔枝銷售的潛在影響，廣州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局已印發(fā)《2023年廣州荔枝“12221”市場體系建設(shè)工作實施方案》，提早謀劃、全面部署全市荔枝產(chǎn)銷對接工作。

據(jù)介紹，5月以來，廣州聚焦發(fā)力荔枝銷售終端，逐步落實上述實施方案。在5月底舉辦的2023年廣州荔枝“12221”市場營銷暨“頂荔相助”——互聯(lián)網(wǎng)+增城荔枝產(chǎn)銷對接會活動上，廣州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局發(fā)布了2023年廣州荔枝賞味圖，供廣大市民采摘游玩。荔枝賞味圖嚴選了全市228家優(yōu)質(zhì)荔枝種植企業(yè)、農(nóng)場、果園信息。市民和采購商可通過手機掃描二維碼，在線查詢?nèi)泄麍@種植面積、預(yù)估產(chǎn)量、主要品種、聯(lián)系方式和位置導(dǎo)航等導(dǎo)購信息。

廣州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局表示，接下來將持續(xù)監(jiān)測與調(diào)度全市荔枝產(chǎn)銷情況，關(guān)注荔枝市場變化，繼續(xù)以“1+N”形式發(fā)力全市及主產(chǎn)區(qū)力量，陸續(xù)舉辦從化流溪荔枝節(jié)、增城荔枝文化旅游節(jié)等傳統(tǒng)宣傳活動，打造“美荔共享”荔枝銷售模式。推動各大電商平臺與荔枝種植企業(yè)（農(nóng)戶）合作，推廣荔枝定制模式。同時，以荔為媒推進荔枝“+旅游”“+酒店”“+禮品”“+公益”等銷售模式，發(fā)布荔枝主題休閑農(nóng)業(yè)精品路線，以不間斷的營銷活動為廣州荔枝豐產(chǎn)豐收開疆拓土。

文/廣州日報·新花城記者：葉卡斯廣州日報·新花城編輯：馬俊賢

關(guān)鍵詞：