“大黃魚抱枕”被炒到666元

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近日，在上海浦東ChinaJoy展會上一款“大黃魚”抱枕火出圈了，不少網(wǎng)友在線求購。目前已有賣家在二手平臺出售這款“大黃魚”抱枕，單價高達(dá)599元。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這款抱枕在二手平臺已被哄抬至最高666元。盒馬官方回應(yīng)說:現(xiàn)場高峰時間要排隊一個小時，還“丟失”了兩條魚;只贈送不出售，建議仔細(xì)辨別。

“大黃魚抱枕”類屬潮流玩具，當(dāng)前，數(shù)字化時代，消費社交化成為趨勢。在這一趨勢中，基于熟人關(guān)系的泛社交圈已經(jīng)無法滿足人們的需求，基于興趣愛好而產(chǎn)生的追星圈、跑步圈和旅游圈等愈加細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)社交圈，正在產(chǎn)生更大的影響力。

潮玩消費主要存在虛假宣傳、產(chǎn)品售后、產(chǎn)品質(zhì)量、未成年銷售、社會價值導(dǎo)向、價格虛高、產(chǎn)品版權(quán)等問題。2023年上半年潮玩消費維權(quán)輿情分類主要集中在虛假宣傳、產(chǎn)品售后、產(chǎn)品質(zhì)量、未成年銷售、社會價值導(dǎo)向、價格虛高、產(chǎn)品版權(quán)等方面。其中，虛假宣傳占比最多，占比為31.78%;其次為產(chǎn)品售后，占比達(dá)到21.63%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

潮流玩具行業(yè)發(fā)展前景及市場投資

當(dāng)前我國經(jīng)濟形勢發(fā)展向好，未來人均可支配收入與消費支出呈持續(xù)增長之勢，人們的消費需求將不斷增加，消費方式也將升級多樣化，對玩具的消費意愿也將隨之增加。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場將更加廣闊，市場規(guī)模也有廣闊的增長空間。

隨著年輕人“悅己”消費需求的快速興起，潮玩市場規(guī)模持續(xù)擴大，各種融入藝術(shù)、設(shè)計、潮流、繪畫、雕塑等多元素理念的玩具備受消費者青睞。目前中國潮玩市場已超過日本,2020年中國潮玩市場規(guī)模接近300億元,預(yù)計2023年市場規(guī)模將達(dá)到571億元。

潮流玩具所涵蓋的兒童玩具、潮流玩具以及收藏玩具三大類型玩具所面對的是不同的用戶市場，供給差異性也較大。根據(jù)其消費者的購買需求與產(chǎn)品偏好，用戶群可細(xì)分為“學(xué)前啟蒙”、“兒童教育”、“素質(zhì)教育”、“潮玩圈層”和“情懷收藏”五大特色人群。

其中，潮玩圈層的消費客群主要包括飯圈、谷圈(特指收集ACG周邊產(chǎn)品的群體)、三坑(漢服、洛麗塔、JK制服)、游戲電競、二次元、潮玩人群六大核心圈層，這些圈層消費者的興趣非常垂直，具有很高的收集及分享等情緒價值。

中國玩具市場現(xiàn)狀

中國是一個玩具生產(chǎn)大國，全球約80%的玩具在中國生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產(chǎn)。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設(shè)計研發(fā)與生產(chǎn)加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經(jīng)銷、電商、外銷等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費者。

國內(nèi)玩具制造企業(yè)的銷售渠道主要分為經(jīng)銷模式和直銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業(yè)零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。在國內(nèi)電商的高速發(fā)展的背景下，目前眾多消費者已養(yǎng)成網(wǎng)購習(xí)慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。另外，小程序、短視頻、直播與電商渠道融合的新玩法，亦逐漸成為玩具銷售的重要途徑。

潮流玩具市場格局

企查查數(shù)據(jù)顯示，潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量已達(dá)到6723家，數(shù)量大但規(guī)模小，以中小型公司居多。企查查數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國共有26個潮玩項目獲得融資，總?cè)谫Y事件達(dá)52起，總披露融資金額超過116億元。

奧飛娛樂、泡泡瑪特、52Toys等品牌表現(xiàn)突出。2020年至2021年10月，潮玩賽道融資事件有11起，涉及品牌7個，總披露金額超11.5億元，其中以潮玩手辦電商平臺居多。

潮流玩具行業(yè)報告對中國潮流玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了潮流玩具市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，潮流玩具行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告》。

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