中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊，近日，國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，光明乳業(yè)股份有限公司因違反第九條第（四）項(xiàng)規(guī)定，發(fā)布廣告損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密，被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出罰款30萬(wàn)元，責(zé)令停止發(fā)布的行政處罰。

根據(jù)國(guó)內(nèi)各地市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布的處罰信息來(lái)看，因“廣告內(nèi)容含有損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密”而受到處罰的案例并不罕見(jiàn)，多數(shù)與涉事企業(yè)產(chǎn)品或廣告中存在地圖表示錯(cuò)誤或含有錯(cuò)誤表達(dá)傷害民族感情相關(guān)。

2018年11月15日，無(wú)印良品就因在微博中使用“法租界”一詞遭到上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處罰；從公示信息來(lái)看，該案違法行為類型和處罰內(nèi)容與光明乳業(yè)此次一樣，同為違反第九條第（四）項(xiàng)規(guī)定，發(fā)布廣告損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；罰款30.0000萬(wàn)元，責(zé)令停止發(fā)布。

而在同一年，無(wú)印良品還因從日本原裝進(jìn)口外產(chǎn)品的包裝上印有“MADEINTAIWAN原產(chǎn)國(guó)：臺(tái)灣”字樣的鋼制室內(nèi)晾衣架商品119個(gè)，通過(guò)淘寶網(wǎng)官方旗艦店和線下門店進(jìn)行銷售；同樣因違反第九條第（四）項(xiàng)規(guī)定，發(fā)布廣告損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密被上海市工商局檢查總隊(duì)罰款20萬(wàn)元。

但由于國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面中，對(duì)此次光明乳業(yè)處罰的行政處罰決定書尚無(wú)法查看，目前尚不得知光明乳業(yè)投放廣告存在的具體問(wèn)題為何。

作為國(guó)內(nèi)的一家老牌乳企，光明乳業(yè)前身為上海可的牛奶公司，1996年光明乳業(yè)股份有限公司成立，其控股股東為光明食品（集團(tuán)）有限公司，最終控制人是上海市國(guó)資委。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年和2019年光明乳業(yè)廣告費(fèi)用分別達(dá)6.74億元、6.49億元，占2018年和2019年光明乳業(yè)銷售費(fèi)用比重13.5%和13.35%。而2020年上半年，光明乳業(yè)的廣告投放費(fèi)用就達(dá)到了5.39億元，幾近是前兩年全年廣告投放費(fèi)用總值，上半年的銷售費(fèi)用也因此同比上升了0.49個(gè)百分點(diǎn)。

2020年半年報(bào)顯示：光明乳業(yè)營(yíng)業(yè)總收入121.46億元，同比上升9.52%；凈利潤(rùn)4.86億元，同比下降4.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.08億元，同比下降16.09%；凈資產(chǎn)收益率5.37%，同比減少1.27個(gè)百分點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 光明乳業(yè)