在“疫情常態(tài)化防控”和“雙循環(huán)”格局下，今年的“11.11”購物狂歡季比往年來得更早，戰(zhàn)火提前到了10月底。

專注于電子商務(wù)大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)與研究機(jī)構(gòu)——?dú)W特歐咨詢今日發(fā)布10月21日起至28日的《“雙十一”預(yù)售報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）透露：2020年“11.11”購物季預(yù)售商品接近1.4億件，同比增長(zhǎng)42.3%，其中京東同比增長(zhǎng)85.5%，天貓同比增長(zhǎng)37.1%。

報(bào)告同時(shí)指出，在經(jīng)濟(jì)動(dòng)能逐漸換檔到消費(fèi)拉動(dòng)的當(dāng)下，天貓預(yù)售側(cè)重價(jià)格驅(qū)動(dòng)，京東預(yù)售側(cè)重品質(zhì)驅(qū)動(dòng)，京東千元以上商品預(yù)售量占比48.3%，天貓為5.3%。

以居家、電器、醫(yī)護(hù)保健等剛性消費(fèi)為例，醫(yī)藥保健類在京東預(yù)售同比增長(zhǎng)378.3%，在天貓同比增長(zhǎng)40.2%，家電類在京東預(yù)售同比增長(zhǎng)209.1%，天貓?jiān)鲩L(zhǎng)43.7%，家居家裝類預(yù)售京東同比增長(zhǎng)79.3%，天貓則為35.7%——以上數(shù)據(jù)背后的深層次原因是人們對(duì)于安全感和穩(wěn)定性的向往。

“品質(zhì)驅(qū)動(dòng)”的京東贏得更多信賴

在消費(fèi)規(guī)模不斷攀升的大背景下，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在自我迭代、優(yōu)化升級(jí)。歐特歐數(shù)據(jù)顯示，天貓商品主力價(jià)格段為0-100元，其預(yù)售量占比近40%；京東千元以上商品預(yù)售量占比48.3%。

在電腦、電器、家居等重點(diǎn)細(xì)分品類來看，京東平臺(tái)上中高端商品的預(yù)售量占比都遠(yuǎn)高于同行，尤其是家居家裝品類上，京東與天貓的價(jià)格區(qū)段占比幾乎呈現(xiàn)“倒裝”的比例。說明京東通過嚴(yán)控品質(zhì)、提速物流、提升服務(wù)等舉措牢牢地贏取了消費(fèi)者的信任。

事實(shí)上，消費(fèi)與生產(chǎn)如同一枚硬幣的兩面，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)也需要通過創(chuàng)新供給來實(shí)現(xiàn)，這就會(huì)對(duì)提升供給端的效率和水平產(chǎn)生倒逼作用?！秷?bào)告》指出，消費(fèi)“品質(zhì)”的升級(jí)，成為帶動(dòng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇、推動(dòng)“國(guó)內(nèi)大循環(huán)” 格局發(fā)展的蓬勃?jiǎng)幽堋?/p>

京東預(yù)售凸顯消費(fèi)趨勢(shì)：人們向往安居和穩(wěn)定

剛剛結(jié)束的國(guó)慶、中秋雙節(jié)在一定程度上恢復(fù)了消費(fèi)，但是還沒有達(dá)到最佳的狀態(tài)。而此次的“11.11”購物季對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)更是意義非凡。

《報(bào)告》指出，2020年“11.11”購物季從10月21日開啟預(yù)售，近2萬個(gè)品牌參與到這場(chǎng)盛宴之中；各電商預(yù)售的商品數(shù)達(dá)31.1萬個(gè)， 比去年增長(zhǎng)35.1%；預(yù)售商品接近1.4億件，同比增長(zhǎng)42.3%，其中京東同比增長(zhǎng)85.5%，天貓同比增長(zhǎng)37.1%。

在其中，京東京東平臺(tái)家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、電腦辦公、母嬰、醫(yī)藥保健等預(yù)售量超100%增長(zhǎng)，迎來大爆發(fā)；說明在疫情后消費(fèi)者對(duì)“安居”的需求變得更加重要，京東平臺(tái)的預(yù)售數(shù)據(jù)體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。

京東成為高端、科技、智能產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)

而從上述核心品類的銷售渠道占比來看，京東在大家電、電腦、生活電器等耐用消費(fèi)品類上更受消費(fèi)者信賴，其預(yù)售量占比分別達(dá)到62.7%、82.6%、82.7%，占據(jù)明顯的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

以家電為例，中與往年“線上為主，線下為輔”不同，今年是京東家電完成全渠道戰(zhàn)略布局之后的首個(gè)11.11，這包括了線上渠道極大優(yōu)勢(shì)+線下渠道1-6線城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的完整覆蓋。

根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1-9月份京東家電以26.97%的份額繼續(xù)穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)家電線上線下全渠道第一寶座。京東家電“線下深度體驗(yàn)+線上成交并引流到線下”形成閉環(huán)的融合模式，使其“線上線下全渠道第一”的優(yōu)勢(shì)更加突出，成為11.11的絕對(duì)主場(chǎng)。

《報(bào)告》顯示，預(yù)售期內(nèi)華為、聯(lián)想、美的、海爾等數(shù)碼家電品牌在京東排名前列，京東成為高端、科技、智能產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)。

“國(guó)外的渠道商和聯(lián)想合作談的最多的是價(jià)格，而京東與聯(lián)想的合作永遠(yuǎn)關(guān)注的是用戶的產(chǎn)品訴求，進(jìn)而研發(fā)生產(chǎn)出符合用戶需求的筆記本產(chǎn)品?！甭?lián)想中國(guó)區(qū)消費(fèi)PC事業(yè)部總經(jīng)理李偉昌在接受采訪時(shí)指出，“京東提供的的幫助，這有利于我們更準(zhǔn)確的瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，為市場(chǎng)提供合適的產(chǎn)品，而不是像過去一樣閉門造車?！?/p>

智能、健康品類增長(zhǎng)更顯消費(fèi)者的新關(guān)注點(diǎn)

《報(bào)告》指出，疫情之后消費(fèi)者更注重品質(zhì)生活，智能產(chǎn)品、健康產(chǎn)品成普通消費(fèi)者標(biāo)配。其中監(jiān)測(cè)到京東平臺(tái)上“醫(yī)藥保健”類商品預(yù)售量同比增長(zhǎng)378.3%，天貓的這一數(shù)字為40.2%。凸顯出京東用戶更加對(duì)健康全面關(guān)注、愛家、顧家，為了更美好的家庭、更緊密的親情而消費(fèi)成為趨勢(shì)。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，10月21日至29日，京東平臺(tái)上護(hù)理護(hù)具、中西藥品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)10倍以上；健身訓(xùn)練、保健器械預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)3倍以上，健康小家電預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)4倍。

再過一天，“11.11” 全球熱愛季將正式到來，從預(yù)售的情況來看，京東以其豐富的商品、快速的物流及優(yōu)秀的服務(wù)，無疑將在今年最后這個(gè)購物季中一如繼往地受廣大用戶的信賴、凸顯11.11主場(chǎng)風(fēng)范，再次成為消費(fèi)回補(bǔ)的實(shí)證與消費(fèi)升級(jí)的標(biāo)桿，促進(jìn)疫后消費(fèi)者信心和消費(fèi)潛力釋放，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

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