11月進(jìn)入下旬，氣溫驟降，電商消費(fèi)卻正迎來秋冬拼單熱浪。拼多多數(shù)據(jù)顯示，服飾類商品占了榜單一半以上，“買衣服”仍是女性永恒的消費(fèi)主題。11月25日，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布《初冬女性消費(fèi)熱門商品榜單》。該榜單對(duì)11月下旬以來，平臺(tái)女性消費(fèi)者的購物行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，綜合了消費(fèi)者搜索、分享及下單指數(shù)綜合排名后得出。 　　榜單顯示，女性過冬消費(fèi)仍以“美”和“吃”為主，但也表現(xiàn)出了一些新的消費(fèi)理念。在排名前十的熱門商品中，服飾類商品占據(jù)了絕對(duì)多數(shù)，ins潮秋冬外套、鯊魚褲、光腿神器成為熱銷商品前三名。

“女性消費(fèi)者一直是電商消費(fèi)的主力軍，但在不同時(shí)節(jié)，她們的消費(fèi)行為依然體現(xiàn)出很多新的亮點(diǎn)。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召表示。

從頭到腳換新，服飾類商品霸榜

女人的衣柜里永遠(yuǎn)缺一件新衣服。“去年的衣服已經(jīng)配不上今年的自己了。”在調(diào)研中，大部分女性消費(fèi)者都表示，換季消費(fèi)的大頭始終是服飾。

隨著氣溫降低，特別是11月15日之后的一周，拼多多平臺(tái)秋冬女裝的搜索數(shù)和訂單數(shù)都出現(xiàn)了極熱增長(zhǎng)，其中ins風(fēng)女裝最受歡迎，成為平臺(tái)年輕女性下單最多的女裝風(fēng)格。

榜單顯示，從外套到衛(wèi)衣、到打底褲、再到拖鞋，服飾類商品占據(jù)了榜單的絕對(duì)多數(shù)，幾乎全身上下的服飾品類都是初冬女性最急需的商品。另一方面，女性對(duì)時(shí)尚穿著的追求，也促使服飾市場(chǎng)不斷創(chuàng)新，鯊魚褲、光腿神器的發(fā)明，讓年輕女性實(shí)現(xiàn)了在冬天也能展現(xiàn)好身材。

有趣的是，有一款叫做“衛(wèi)衣打底神器”的商品沖進(jìn)了榜單。很多年輕女性喜歡在衛(wèi)衣里面穿一件白色的T恤，穿衛(wèi)衣的時(shí)候下擺露出白色的T恤邊邊，這種穿搭方法能夠凸顯層次感和時(shí)尚感。而這款“衛(wèi)衣打底神器”就類似一片白色的小裙子，可以隨意根據(jù)衛(wèi)衣的長(zhǎng)調(diào)節(jié)露出的“白邊邊”，既方便又實(shí)用，堪稱年輕女性的穿搭“心機(jī)好物”。

另一方面，“要風(fēng)度不要溫度”式的穿衣理念已經(jīng)過時(shí)，今年的女性消費(fèi)者在追求時(shí)尚的同時(shí)，也十分注重保暖，“加厚”“加絨”成為女裝消費(fèi)的熱搜詞。特別是像羊羔毛這樣又保暖又軟萌的材質(zhì)，最受年輕女性的喜愛，榜單顯示，“羊羔毛外套”位列第八。

同時(shí)，拼多多數(shù)據(jù)還顯示，平臺(tái)女性消費(fèi)者繼續(xù)擔(dān)當(dāng)“家庭消費(fèi)決策者”的角色，超過半數(shù)以上的女性消費(fèi)者除了給自己買衣服，還會(huì)給父母、伴侶、孩子等添置初冬服飾鞋帽。

愛美、也愛浪漫，“冬天的氛圍”要先行

盡管全國大部分地區(qū)還未真正進(jìn)入冬季，但隨著北方“初雪”在網(wǎng)絡(luò)刷屏，冬天的氛圍已經(jīng)向全國蔓延。拼多多平臺(tái)的女性消費(fèi)者在“體驗(yàn)冬季氛圍”方面，也是當(dāng)仁不讓。榜單顯示，火鍋湯底、紅薯成為為數(shù)不多沖進(jìn)榜單的非服飾類商品，在寒冷的天氣里，窩在家里吃火鍋、烤紅薯，成為拼多多平臺(tái)的女性消費(fèi)者認(rèn)為的最有冬季氛圍的兩件事。

另外，作為女性化妝點(diǎn)睛之筆的“口紅”也進(jìn)入榜單。拼多多數(shù)據(jù)顯示，隨著氣溫降低，平臺(tái)口紅、眉筆訂單數(shù)逐漸走高，不少女性消費(fèi)者表示，天冷之后早起化妝成為一件難事，但只要有了口紅和眉筆，整個(gè)人的氣色就不會(huì)太差。

尤其是近期比較火熱的“平價(jià)之光”露華濃口紅，在其破產(chǎn)風(fēng)波之后，拼多多平臺(tái)露華濃口紅銷量暴增，熱門色號(hào)直接幾度被消費(fèi)者買斷貨，不少消費(fèi)者呼吁拼多多“百億補(bǔ)貼”加速補(bǔ)貨補(bǔ)量。此外，零食、水果等品類雖然沒有進(jìn)入榜單前十，但總體增長(zhǎng)迅猛，再次印證女性消費(fèi)者冬季愛“囤貨御寒”的消費(fèi)習(xí)慣。

“從消費(fèi)習(xí)慣看平臺(tái)女性消費(fèi)者，正在顯現(xiàn)出加速年輕化的態(tài)勢(shì)。” 范日召解釋，這一方面是平臺(tái)年輕群體的增加，另一方面也是社交電商的分享特性，抹平了代際消費(fèi)之間的差異，讓不少媽媽群體的消費(fèi)也向“年輕態(tài)”傾斜。同時(shí)，范日召表示，拼多多平臺(tái)會(huì)持續(xù)根據(jù)消費(fèi)者需求的變動(dòng)，通過大數(shù)據(jù)分析以及人工選品，及時(shí)為消費(fèi)者帶來最具性價(jià)比的商品。

關(guān)鍵詞： 電商平臺(tái) 女性消費(fèi)