中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)迎來(lái)一位新面孔。2021年1月29日，宜家在線上全球首發(fā)電競(jìng)新品系列，推出包括電競(jìng)桌椅、儲(chǔ)物收納柜和配件等在內(nèi)的六大系列、30多款產(chǎn)品，同時(shí)與華碩旗下ROG玩家國(guó)度合作開(kāi)發(fā)聯(lián)名系列，并計(jì)劃在未來(lái)登陸全球其他市場(chǎng)。2020年度全球業(yè)績(jī)下滑的情況下，宜家能否贏得中國(guó)游戲玩家的心，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)?

北京商報(bào)記者看到，此次宜家首發(fā)的電競(jìng)新品種類(lèi)涵蓋電競(jìng)桌、電競(jìng)椅、桌面等大件家具，也包含杯架、鼠標(biāo)線夾、脖墊、靠枕、手機(jī)支架環(huán)形燈、地墊等家居配件。同時(shí)，宜家選擇位于上海的宜家產(chǎn)品研發(fā)中心為基地，發(fā)布了“游戲主播”“學(xué)生黨宿舍”“職業(yè)電競(jìng)玩家工作室”“游戲愛(ài)好者”四大主題樣板間。

宜家中國(guó)區(qū)總裁安娜·庫(kù)麗佳 (Anna Pawlak-Kuliga) 表示，“游戲是一個(gè)放松、獨(dú)立、樂(lè)趣的來(lái)源，并為人與人之間的聯(lián)結(jié)提供了一個(gè)新的方式。通過(guò)游戲，人們還能培養(yǎng)解決問(wèn)題、團(tuán)隊(duì)合作和溝通方面的技能。”

入局電競(jìng)，宜家中國(guó)并非閉門(mén)造車(chē)，而是拉來(lái)ROG玩家國(guó)度作為“盟友”。此次宜家發(fā)布的30多款新品中，UPPSPEL烏浦斯皮系列為宜家和ROG玩家國(guó)度的聯(lián)名系列，聯(lián)名產(chǎn)品種類(lèi)涵蓋電競(jìng)桌、儲(chǔ)物收納柜、釘板、機(jī)箱托、海報(bào)等家具及家居用品共計(jì)7款產(chǎn)品。ROG玩家國(guó)度隸屬于華碩旗下高端電腦硬件設(shè)備品牌，以高端主板產(chǎn)品為主打，目前已經(jīng)覆蓋主板、顯卡、筆記本電腦、臺(tái)式電腦、顯示器、鼠標(biāo)、聲卡、耳機(jī)等多條產(chǎn)品線。

華碩電腦開(kāi)放平臺(tái)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理俞元麟表示，“宜家是居家生活領(lǐng)域內(nèi)的強(qiáng)者，而ROG也是電競(jìng)硬件和技術(shù)方面的專(zhuān)家。我們聯(lián)手合作，不僅可以造福游戲玩家，還能與他們共同創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的居家游戲新體驗(yàn)。”

中國(guó)游戲市場(chǎng)的龐大規(guī)模，或是吸引宜家中國(guó)入局電競(jìng)的一大原因。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游戲用戶規(guī)模近10年來(lái)呈遞增趨勢(shì)，從2010年的1.96億增長(zhǎng)到2020年的6.65億人次，是全球最大的游戲市場(chǎng)之一。家居企業(yè)與游戲設(shè)備公司的合作并非沒(méi)有先例，此前羅技就曾與美國(guó)高端辦公椅公司Herman Miller 合作開(kāi)發(fā)了一款電競(jìng)椅，售價(jià)高達(dá)1495美元。對(duì)宜家來(lái)說(shuō)，快速增長(zhǎng)的游戲用戶群體對(duì)優(yōu)質(zhì)的居家游戲生活體驗(yàn)有著廣泛的需求，通過(guò)推出聯(lián)名款產(chǎn)品或能增強(qiáng)游戲玩家的消費(fèi)黏性。

業(yè)績(jī)下滑，或是宜家急于入局電競(jìng)拓寬產(chǎn)品線的又一個(gè)原因。據(jù)宜家公布的2020財(cái)年全年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，宜家全球445家門(mén)店及電商總銷(xiāo)售額(包含產(chǎn)品銷(xiāo)售和面向宜家顧客的服務(wù)收入)達(dá)到 396億歐元，相比去年同期的413億歐元下滑4%。從2016年到2018年，宜家中國(guó)區(qū)交出的成績(jī)單顯示連續(xù)三年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率不增反降。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018財(cái)年(截至2018年8月10日)，宜家中國(guó)銷(xiāo)售額超過(guò)146億元，比上年同期增長(zhǎng)9.3%。不過(guò)，這一增長(zhǎng)率與2017財(cái)年相比下滑了4.7%，與2016財(cái)年相比下滑超10%。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)分析人士指出，宜家和ROG玩家國(guó)度聯(lián)手，會(huì)吸引一部分游戲玩家購(gòu)買(mǎi)宜家的家居產(chǎn)品，甚至直接將樣板間搬回家，但電競(jìng)?cè)后w畢竟屬于少數(shù)，能否對(duì)宜家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)幫助，留待市場(chǎng)給出答案。(記者 趙述評(píng) 孔文燮)

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