2月17日，抖音發(fā)布《2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，從新年俗、就地過(guò)年新方式等方面勾勒出這個(gè)特殊春節(jié)的圖景。報(bào)告顯示，健康相關(guān)祝福視頻最多。

報(bào)告顯示，從2021年農(nóng)歷小年至初四期間，拜年短視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)11倍，成為新年俗;市區(qū)內(nèi)短途游成為過(guò)年出游主流，西安大唐不夜城是打卡最多的景區(qū)。

短視頻拜年成新年俗健康相關(guān)祝福最多

今年，在“就地過(guò)年”的倡議下，“原年人(原地過(guò)年的人)”的過(guò)年方式正在發(fā)生著變化，短視頻拜年成為“新年俗”。從串門(mén)拜年，到通過(guò)電話、短信、短視頻等數(shù)字媒介，數(shù)千年的拜年習(xí)俗也有了新傳承。

報(bào)告顯示，抖音用戶拍攝了1.3億個(gè)短視頻給全國(guó)網(wǎng)友云拜年，參與到新春歡聚時(shí)刻，同比增長(zhǎng)11倍。在各省份中，發(fā)布拜年視頻最多的是河南、江蘇和山東。在為親朋好友送出的祝福中，健康是大家共同的期盼。

為了讓春節(jié)期間年味不減，抖音推出超50款拜年特效。其中，長(zhǎng)輩們最?lèi)?ài)用“牛年大吉”傳遞新一年的溫馨;年輕人喜歡“窗花剪剪”特效，用自己畫(huà)出的獨(dú)一無(wú)二的窗花傳遞新年祝福。

中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授馬亮表示，場(chǎng)景化的短視頻讓大家玩著就拜年了，記錄了濃濃的年味，也讓拜年潮起來(lái)。

“一個(gè)人過(guò)年”被搜索8萬(wàn)次市內(nèi)短途游成主流

今年春節(jié)，由于疫情原因，不少人選擇就地過(guò)年，這也是很多年輕人第一個(gè)不回家的春節(jié)。報(bào)告顯示，“一個(gè)人過(guò)年”在抖音被搜索了8萬(wàn)次，就地過(guò)年相關(guān)視頻被點(diǎn)贊8846萬(wàn)次。就地過(guò)年的打開(kāi)方式中，逛公園、看電影、健身運(yùn)動(dòng)、學(xué)習(xí)、滑雪排名前五。

抖音用戶@Zeta-是小墨啊記錄了自己除夕當(dāng)天買(mǎi)年貨、做年夜飯、包餃子的經(jīng)歷。她在視頻中表示，這是她第一次一個(gè)人異鄉(xiāng)過(guò)年，也希望外地過(guò)年的同學(xué)要把儀式感搞起來(lái)。

報(bào)告顯示，春節(jié)期間紅燒肉被搜索了101萬(wàn)次，上百萬(wàn)人在抖音學(xué)會(huì)了這道菜的做法。在年夜飯菜品排名前10中，小酥肉、佛跳墻、紅燒肉出鏡最多，北方人愛(ài)吃的餃子和南方人喜歡的湯圓均上榜。

外出游玩的景點(diǎn)中，大唐不夜城、西湖、蝶湖森林公園、廣州塔、迪士尼度假區(qū)是打卡地前五名。報(bào)告顯示，排名前10的景點(diǎn)均為市內(nèi)景區(qū)，短途游成為這個(gè)春節(jié)的主流出游方式。

此外，報(bào)告還顯示，春節(jié)期間，抖音用戶搜索最多的城市是廈門(mén)、萬(wàn)寧、石家莊、北京和深圳。煙花是大家最?lèi)?ài)的美景，被搜索了448萬(wàn)次。最熱門(mén)搜索詞分別為“新年快樂(lè)”、“春晚直播”、“春晚紅包雨”、“劉德華”、“你好李煥英”。

關(guān)鍵詞： 抖音春節(jié)數(shù)據(jù) 祝福視頻