這個(gè)牛年春節(jié)，你怎么度過的?2月18日大年初七，攜程發(fā)布春節(jié)最新旅游消費(fèi)趨勢。數(shù)據(jù)顯示：農(nóng)歷初五、初六為今年春節(jié)假期返程高峰期;在春節(jié)返程目的地機(jī)票銷量排名中，上海、北京、深圳、廣州、成都、三亞、杭州、昆明、重慶、西安位列前十。

在“就地過年”的新趨勢下，今年春節(jié)本地游火熱出圈。其中，“酒店度假”登上本地及周邊游熱度榜，以溫泉、樂園、親子、浪漫為主題的度假型酒店備受青睞。此外，春節(jié)期間“本地人游本地逛景區(qū)”特征明顯。攜程門票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天通過攜程平臺(tái)預(yù)訂景區(qū)門票的訂單相較2019年春節(jié)(疫情前時(shí)期)，增長了五成以上。

值得一提的是，諸多攜程簽約旅行KOL大開腦洞，通過專業(yè)旅行內(nèi)容平臺(tái)種草春節(jié)的美景、美食，以視頻、圖文的形式分享給遠(yuǎn)方的家人朋友。而攜程直播則拓寬旅行邊界，豐富旅行內(nèi)容，帶給消費(fèi)者全新的云旅行體驗(yàn)，讓就地過年更加精彩。

多條春節(jié)返程航線經(jīng)濟(jì)艙價(jià)格

低于高鐵二等座票價(jià)

農(nóng)歷初五、初六(2月16日、2月17日)為今年春節(jié)假期返程高峰期，在“就地過年”倡議下，返程高峰亦在平穩(wěn)有序中展開。來自攜程機(jī)票大數(shù)據(jù)顯示，三亞-上海、三亞-北京、北京-三亞、重慶-上海、廣州-上海、成都-上海、上海-深圳、北京-上海、成都-北京、成都-深圳入圍春節(jié)返程熱門航線TOP10。

值得一提的是，今年春運(yùn)經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票價(jià)格大幅下降的趨勢同樣延續(xù)到了春節(jié)返程期。其中，昆明-上海機(jī)票價(jià)格下降幅度高達(dá)75%、廣州-上海下降幅度為71%、三亞-上海下降幅達(dá)為70%。此外，廣州-上海、上海-深圳、深圳-北京等多條航線經(jīng)濟(jì)艙價(jià)格更是低于高鐵二等座票價(jià)。

在出行畫像中，攜程機(jī)票大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)返程期中，男性旅客占比為56%略高于女性旅客的44%。90后占比達(dá)42%，成為當(dāng)之無愧的主力軍。80后旅客緊隨其后，占比22%。70后占比約12%。

酒店度假趨勢明顯

高星酒店入住訂單均價(jià)超兩千元

原地過年，年味不減。本地游和周邊游成為今年春節(jié)主要玩法。其中，“酒店度假”趨勢明顯。來自攜程最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國本地酒店訂單量，對(duì)比2019年同期出現(xiàn)小幅增長。其中，以溫泉、樂園、親子、浪漫為主題的度假型酒店是用戶心頭好。

從攜程數(shù)據(jù)可看出，上海、北京、三亞、廣州、深圳、重慶、杭州、南京、珠海、蘇州為春節(jié)酒店訂單量前十城市，常駐地為一線及新一線城市用戶更愿意通過“酒店度假”來犒勞自己過去忙碌的一年。

受國際旅行回流影響，今年“酒店度假”品質(zhì)升級(jí)趨勢明顯。春節(jié)期間高星酒店(4星、5星)訂單占比約60%，高星酒店入住訂單平均價(jià)格為2906元，1月入住訂單平均價(jià)格為714元，增幅約為407%。

三亞·亞特蘭蒂斯酒店、上海浦東嘉里大酒店、上海玩具總動(dòng)員酒店、上海金茂君悅大酒店、上海東方佘山索菲特大酒店、上海海昌海洋公園度假酒店、廣州森林海溫泉度假酒店、廣州三英溫泉度假酒店、上海佘山世茂洲際酒店(世茂深坑酒店)、上海南郊賓館入圍春節(jié)期間最受歡迎酒店TOP10。

瘦西湖溫泉度假村總經(jīng)理郭鯤，感受到了這個(gè)春節(jié)來自消費(fèi)者的熱情。據(jù)他介紹，揚(yáng)州瘦西湖溫泉度假村在春節(jié)前四天的總預(yù)訂量比預(yù)期增加了約50%。其中提前一天及當(dāng)天的預(yù)訂訂單較多，占期間總訂單量的60%，這說明春節(jié)假期期間“說走就走”的用戶很多。

“大年初二開始，度假村連續(xù)三天出現(xiàn)100%滿房的情況，這是之前沒有預(yù)見到的。”他表示，春節(jié)期間，度假村還適時(shí)推出麻將房、寵物房、家庭聚會(huì)轟趴套房等定制產(chǎn)品，滿足用戶的差異化需求。

本地預(yù)訂門票訂單量

租車

旅行半徑的縮短，阻擋不了欣賞美景的心。除酒店度假外，今年春節(jié)本地景區(qū)呈現(xiàn)出一派繁榮景象。攜程門票的數(shù)據(jù)顯示：本地預(yù)訂門票的訂單量比2019年春節(jié)增長超300%。從長假期間的攜程門票預(yù)訂和入園情況看，全國各省市基本上都出現(xiàn)快速增長的趨勢。根據(jù)攜程門票的數(shù)據(jù)，截止2月17日，上海、北京、蘇州、洛陽、深圳、長沙、廣州、成都、西安、重慶的景區(qū)的預(yù)約人數(shù)最多，成為今年春節(jié)景區(qū)旅游的熱點(diǎn)城市。

從攜程門票數(shù)據(jù)可看出：隋唐城遺址植物園、湖南省森林植物園、上海海昌海洋公園、河南博物院、上海迪士尼度假區(qū)、西安城墻、靈山大佛、上海世紀(jì)公園、龍慶峽冰燈、長沙生態(tài)動(dòng)物園為TOP10線上本地預(yù)訂人氣景區(qū)。

從景區(qū)類型上來看，除了傳統(tǒng)熱門的自然風(fēng)光和名勝古跡外，動(dòng)植物園、主題樂園、海洋館、展覽展館異軍突起，親子、家庭人群成為春節(jié)景區(qū)消費(fèi)的主力人群之一。春節(jié)期間，不少景區(qū)本地預(yù)訂增速靠前，攜程門票數(shù)據(jù)顯示，與2019年春節(jié)的預(yù)訂量相比，上方山森林動(dòng)物世界預(yù)訂增速排名第一，增長約20倍。

消費(fèi)者本地游的熱情高漲，讓本地景區(qū)熱度急速攀升，“上海海昌春節(jié)期間首度開啟煙花水幕光影秀，三亞、成都、武漢、天津等各地海昌項(xiàng)目也紛紛推出海洋動(dòng)物迎春節(jié)、新春潮玩等活動(dòng)。”上海海昌海洋公園營銷部部長郭欣欣表示，今年春節(jié)整體情況超出預(yù)期。截至2月16日，春節(jié)期間入園人次達(dá)到2019年同期的86%;2021春節(jié)夜場入園人次較2019同期入園人次增長近1倍。在就地過年的倡導(dǎo)下，新春期間的本市預(yù)訂情況有明顯提升，2019年上海本地出游人群占比為56%，今年上海本地出游人群占比提升至80%，提升了24個(gè)百分點(diǎn)。

今年春節(jié)，周邊自駕游也迎來了“高光時(shí)刻”。攜程租車數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)在就地過年政策號(hào)召下，租車本地出行訂單占比顯著提升，與2019年春節(jié)相比增長82%。春節(jié)攜程租車的車日量增長達(dá)到43%，租車消費(fèi)也持續(xù)增長，長假平均花費(fèi)超過1700元。春節(jié)最熱門的租車自駕游城市為：三亞、?？?、成都、上海、昆明、重慶、西安、北京、大理和廣州。從目的地來看，濟(jì)南、三亞、上海、南昌的租車訂單增幅均超過100%。

今年春節(jié)租車平均使用天數(shù)也有增加，達(dá)到5天，超過去年國慶的4.5天。在三亞、?？?、昆明、鄭州、成都、青島等旅游熱門城市，春節(jié)租車天數(shù)可達(dá)6天以上。從車型看，舒適性、經(jīng)濟(jì)型依然是主流選擇。

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看直播也能感受旅游的美好

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)遇上旅游，不出遠(yuǎn)門，也能游遍中國大好河山。春節(jié)期間，90后，00后變身“靈感玩家”，不僅通過攜程社區(qū)種草本地美景、美食，還以此為紐帶，鏈接家和團(tuán)圓。攜程社區(qū)“就地過大年”系列活動(dòng)，發(fā)起#就地過大年、#牛年發(fā)牛圖、#春節(jié)干飯人、#2021幸福時(shí)刻四個(gè)話題，吸引全國各地用戶參與。大家用手機(jī)記錄春節(jié)幸福時(shí)光，分享給家人朋友，表達(dá)對(duì)美好生活的向往。

足不出戶，看直播也能感受旅游的美好。囤酒店，購旅游產(chǎn)品，成為不少“會(huì)玩一族”的春節(jié)旅行新選擇。他們通過直播提前囤好機(jī)票和酒店，期待錯(cuò)峰出行的時(shí)刻，體驗(yàn)旅游帶來的快樂。來自攜程最新數(shù)據(jù)顯示：攜程直播熱度上漲，僅2月10日，以“云游合家歡就地過大年”的攜程BOSS直播，就吸引了超300萬粉絲在線觀看。而直播篩選出的全國各地上千款精選產(chǎn)品則覆蓋整個(gè)春節(jié)假期。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認(rèn)為，在“就地過年”的宏觀政策引導(dǎo)下，周邊游領(lǐng)跑牛年春節(jié)旅游市場大盤，近郊度假酒店收益喜人，熱門景區(qū)“東西兩旺”，遍布大江南北的“雪主題”景區(qū)，既承載了戶外滑雪發(fā)燒友的冬游熱情，也為即將到來的2022年冬奧會(huì)預(yù)熱。

在全力滿足廣大游客春節(jié)期間旅游需求的同時(shí)，攜程還與酒店、景區(qū)等合作伙伴通力合作，通過創(chuàng)新產(chǎn)品組合、提升周邊游產(chǎn)品曝光力度等方式，讓游客游的實(shí)惠，玩的方便，讓合作伙伴取得了超預(yù)期的收益，為加速旅游市場回暖奠定了基礎(chǔ)。

在2020年助推國內(nèi)旅游市場加速復(fù)蘇的攜程直播，繼續(xù)在牛年春節(jié)期間發(fā)揮出“豐富旅游產(chǎn)品供給，刺激旅游消費(fèi)需求”的作用。今年情人節(jié)恰逢春節(jié)假期，攜程直播在其“本地過年”主題直播中，特別推出了全國范圍的“浪漫主題”酒店套餐，截至2月13日，相關(guān)主題套餐的銷售額已超千萬。溫泉私湯、浪漫晚餐、鮮花紅酒等城市高星、周邊度假酒店套餐的銷量名列前茅。

關(guān)鍵詞： 攜程 旅游消費(fèi)趨勢 本地游