原標(biāo)題：1折清倉10萬瓶茅臺鎮(zhèn)醬香酒，真白送？

近日，社交媒體里出現(xiàn)了一則值得玩味的信息流廣告。廣告宣稱因出口訂單取消，廠里還有10萬瓶純糧茅臺醬香酒，現(xiàn)1折清倉。按照其中的其中套餐，最優(yōu)惠的一種是698元2箱12瓶（再送12瓶），每瓶價格為19.4元。

醬酒之所以熱度不減，很大一部分原因在于其健康、高品質(zhì)的標(biāo)簽迎合了消費升級、追求健康的趨勢。而釀造高品質(zhì)醬酒是有門檻的，不是所有企業(yè)都擁有釀造高品質(zhì)醬酒所需的釀造工藝、原料等能力。

醬酒釀造成本較高，1折清倉10萬瓶茅臺醬香酒，怎么看都不靠譜。一折賣酒的說法從何而來？

?滿滿的“套路”

云酒頭條了解到，廣告中的企業(yè)成立于2016年。在廣告視頻中，所有的產(chǎn)品都是2012年封存，那么出口訂單是何時簽訂，才會到現(xiàn)在積壓了10萬瓶酒呢？令人存疑。

醬酒熱度下，喊出1折清倉，迷惑還未成熟的醬酒消費者、薅一把羊毛就走的套路，看著是不是有些眼熟呢？

從替父賣酒到出口遇阻，虛假營銷為何層出不窮？

隨著醬酒熱度的升溫，其虛假營銷也層出不窮。

早在2015年，號稱“微博營銷教父”的杜子建推出醬酒產(chǎn)品，以“低得不能再低的價格”“延年益壽，越喝越年輕”等夸張的宣傳文案在網(wǎng)上迅速走紅。然而，風(fēng)光僅僅一年，杜子建的商業(yè)行為就被法院定性存在虛假宣傳、虛構(gòu)產(chǎn)地等問題。

2018年，“我是陳靜，父親釀酒我賣酒，只賣好酒”在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡一時。在宣傳文案中，陳靜畢業(yè)于名校，放棄高薪回到茅臺鎮(zhèn)老家，幫釀酒40多年的父親賣真正的純糧老酒。由于效果不錯，引得諸多小酒廠競相模仿。一時間，“陳靜”成群。直到仁懷市委宣傳部通報其為虛假廣告，并予以罰款。

類似的營銷套路你方唱罷我登場，影響了正常的市場秩序。

“醬酒熱”之下，各類品牌涌入。茅臺、習(xí)酒、郎酒、國臺、金沙、貴州醇、珍酒、勁牌醬酒等“一超多強”格局下，

產(chǎn)業(yè)中下游仍游離著大量不知名醬酒品牌。它們魚龍混雜，品質(zhì)參差不齊，經(jīng)銷商難以分辨，消費者選擇模糊。這與白酒消費向優(yōu)秀品牌、優(yōu)秀產(chǎn)品集中的大趨勢背道而馳。

?選主流產(chǎn)品，就在“醬酒之心”

消費者乃至經(jīng)銷商，為什么缺乏對醬酒及醬酒品牌的認(rèn)知？其原因在于醬酒領(lǐng)域的未知性太多，從品牌到渠道，從定位到文化，幾乎處在“混沌”狀態(tài)，整個醬酒市場還未脫離野蠻生長、無序發(fā)展的階段。

但是，隨著醬酒從小眾走向大眾、從區(qū)域走向全國，產(chǎn)業(yè)迎來了質(zhì)變的一個蛻變節(jié)點。2021年，醬酒的品牌化競爭或許就要見真章了。

持續(xù)熱了4年、未來大概率還將繼續(xù)熱下去的醬酒市場將逐漸走向規(guī)范化。

2021年春糖期間，將在成都世外桃源酒店舉行的“醬酒之心”主題展或許就是其蛻變的重要節(jié)點。

“醬酒之心”主題展是春糖唯一專注醬酒的展會，站臺醬酒正品，本質(zhì)在于挖掘醬酒正品、精品，助力高品質(zhì)、高價值的醬酒品牌脫穎而出，

通過集群效應(yīng)，提升品牌認(rèn)知度，為經(jīng)銷商解決選品難的問題。

展會將優(yōu)中選優(yōu)國內(nèi)正品、精品醬酒企業(yè)與品牌，全方位覆蓋展覽、活動和服務(wù)，4天之內(nèi)舉辦超過15場活動，通過激發(fā)產(chǎn)業(yè)思考、探尋產(chǎn)業(yè)路徑，推動醬酒市場走向成熟理性與高水平發(fā)展。

“醬酒時代”是白酒行業(yè)大勢所趨?！搬u酒之心”主題展首次搭建醬香型白酒大型服務(wù)平臺，集中展現(xiàn)醬酒豐富品牌和文化，凸顯醬酒行業(yè)核心價值和定位，是醬酒形象的一次整體聚勢，為“醬酒時代”高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能。

關(guān)鍵詞： 虛假 營銷 層出不窮 清倉