據(jù)證監(jiān)會(huì)3月1日消息，花印品牌母公司北京龍和隆盛生物技術(shù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“龍和隆盛”）已于2021年2月同中信證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。

龍和隆盛旗下有護(hù)膚品牌花印、面膜品牌小園和護(hù)發(fā)品牌漾新族。其中，花印是龍和隆盛最重要的品牌，成立于2008年?；ㄓ≡?jīng)通過(guò)卸妝水這一爆款產(chǎn)品迅速打開(kāi)市場(chǎng)知名度，隨后將產(chǎn)品線拓展至卸妝、潔面、水乳、面膜、防曬霜等。

花印曾有過(guò)輝煌時(shí)刻，2015年，花印是屈臣氏渠道銷(xiāo)售額第一的品牌，此外，品牌在電商、百貨、商超、CS多渠道發(fā)展。

成立至今，花印至少已完成3輪融資，包括天圖投資獨(dú)家投資的億元級(jí)A輪融資；棋兆資本和前海母基金聯(lián)合領(lǐng)投、天圖投資跟投的過(guò)億元B輪融資；以及棋兆資本領(lǐng)投，架橋資本、星陀資本等跟投的1.4億元C輪融資。其中，天圖投資為最大機(jī)構(gòu)投資方，持有超13%的股份。

定位日本原裝進(jìn)口，花印曾經(jīng)爭(zhēng)議不斷

一直以來(lái)，花印定位自己為日本原裝進(jìn)口護(hù)膚品牌，其英文名“hanajirushi”，在日語(yǔ)里的意思是“花的印跡”和“花的精神”?；ㄓ‘a(chǎn)品的包裝上會(huì)有日語(yǔ)文字，總體上透露著一股濃濃的日系風(fēng)格。

然而，2015年，據(jù)新華網(wǎng)記者調(diào)查，花印品牌存在“日本血統(tǒng)”造假的情況，花印產(chǎn)品只是中國(guó)企業(yè)在外代工生產(chǎn)的，品牌則完全屬于中國(guó)。當(dāng)時(shí)花印官網(wǎng)的首頁(yè)上，“花印榮登日本@cosme大賞榜單NO.1”十分吸引眼球。但是新華網(wǎng)記者在“日本@cosme大賞”網(wǎng)站中輸入“花印HANAJIRUSHI”的信息時(shí)發(fā)現(xiàn)，商品檢索結(jié)果是“0”。

就此，花印在官方微博上主動(dòng)回應(yīng)稱(chēng)“花印是中國(guó)品牌。”但是此后并沒(méi)有改動(dòng)自己“日本進(jìn)口”的定位。行業(yè)人士表示，花印在日本和中國(guó)都有商標(biāo)注冊(cè)，但是其起源地和主要市場(chǎng)都在中國(guó)，可以說(shuō)在營(yíng)銷(xiāo)傳播的過(guò)程中，花印打了擦邊球。

此外，花印面膜曾被媒體報(bào)道涉嫌虛假宣傳。在各類(lèi)廣告里，花印的燕窩面膜、蠶絲面膜、紅酒面膜等宣稱(chēng)含有“神秘因子”，人們將面膜敷在臉上，可以立即讓皮膚變得水嫩有光澤。專(zhuān)家指出，很多所謂的“神秘因子”，因?yàn)槠浞肿又睆降脑?，很難穿過(guò)表皮屏障，到不了皮膚深層，就更別提效果了。

2017年，花印母公司龍和隆盛曾因公示企業(yè)信息隱瞞真實(shí)情況、弄虛作假，被北京市工商行政管理局西城分局列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。

國(guó)潮崛起、日系風(fēng)光不再，花印上市后如何講好新故事？

上海博蓋咨詢創(chuàng)始合伙人高劍鋒告訴藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者，近幾年來(lái)，日化行業(yè)的賽道被打開(kāi)了，隨著第一梯隊(duì)的日化企業(yè)如藍(lán)月亮、逸仙電商紛紛上市，且上市之后表現(xiàn)較好。受益于行業(yè)發(fā)展良好、頭部企業(yè)運(yùn)作管理良好，對(duì)于像花印母公司這樣第二梯隊(duì)的日化企業(yè)上市的監(jiān)管可能會(huì)相對(duì)寬松，資本市場(chǎng)也樂(lè)意看到更多日化公司加入，并回報(bào)投資者。

高劍鋒表示，此次龍和隆盛如果成功上市，對(duì)于公司來(lái)說(shuō)好處多多，不僅可以獲得資金支持、激勵(lì)員工團(tuán)隊(duì)，也可以讓上下游的供應(yīng)商、零售商等合作伙伴增強(qiáng)信心，提供更強(qiáng)的背書(shū)。當(dāng)然，在日益激烈的中國(guó)化妝品市場(chǎng)中，龍和隆盛是否可以獲得穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，將是其上市之后面臨的最大挑戰(zhàn)。

曾經(jīng)日本的護(hù)膚品、化妝品在中國(guó)消費(fèi)者群體中有口皆碑、風(fēng)靡一時(shí)。因此，花印起初以日系和平價(jià)的定位打開(kāi)了市場(chǎng)，獲得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。然而，隨著國(guó)貨品牌的崛起，并圍繞國(guó)潮和民族元素進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，例如花西子在口紅、眼影上雕龍畫(huà)鳳，營(yíng)銷(xiāo)中式美學(xué)；百雀羚在廣告中，多次打造復(fù)古的東方審美氛圍，贏得了消費(fèi)者的青睞。

相比之下，由于勢(shì)頭正盛的國(guó)貨品牌搶占了傳統(tǒng)外資品牌的市場(chǎng)份額，真正的“日本品牌”資生堂集團(tuán)都不得不轉(zhuǎn)讓集團(tuán)中的低端業(yè)務(wù)線，其中也包含頗具知名度的水之密語(yǔ)、珊珂等品牌。那么，定位自己為“日本原裝進(jìn)口”的花印品牌，未來(lái)在資本市場(chǎng)中是否可以講好自己的新故事，并持續(xù)獲得投資者的認(rèn)可呢？我們拭目以待。

關(guān)鍵詞： 花印 跟風(fēng) IPO 虛假