又一個(gè)化妝品品牌撐不住了?靠平價(jià)打入中國(guó)市場(chǎng)的韓妝品牌伊蒂之屋已悄悄關(guān)停了在中國(guó)的線下門(mén)店。在中國(guó)市場(chǎng)，從備受矚目到退出線下市場(chǎng)，伊蒂之屋只用了八年時(shí)間。

關(guān)停線下門(mén)店

3月8日，有消息稱，伊蒂之屋在中國(guó)市場(chǎng)的全部線下門(mén)店已關(guān)停。中國(guó)商報(bào)記者致電伊蒂之屋品牌客服，確定了這一消息，但各大城市的美妝集合店THE COLORIST調(diào)色師仍有產(chǎn)品在售。記者在位于北京市朝陽(yáng)區(qū)的THE COLORIST調(diào)色師店內(nèi)仍能看到伊蒂之屋及旗下產(chǎn)品，店鋪銷(xiāo)售人員告訴記者，該品牌產(chǎn)品自去年8月入駐，至今仍在銷(xiāo)售，目前未接到撤出通知。

據(jù)了解，伊蒂之屋是韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌，2013年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。因該品牌平價(jià)好用，深受代理商和消費(fèi)者的喜愛(ài)，根據(jù)此前的公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，巔峰時(shí)期，伊蒂之屋曾在北京、上海等地開(kāi)設(shè)超過(guò)百家直營(yíng)店。不過(guò)，僅過(guò)了八年，伊蒂之屋就“黯然退場(chǎng)”。曾經(jīng)的北京市海淀區(qū)歐美匯購(gòu)物中心伊蒂之屋經(jīng)營(yíng)者告訴中國(guó)商報(bào)記者，去年7月，跟她對(duì)接的代理商就已經(jīng)不再代理該品牌，并對(duì)她表示，線下門(mén)店的供貨渠道或?qū)㈥P(guān)閉。

愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)負(fù)責(zé)伊蒂之屋品牌的相關(guān)工作人員也曾公開(kāi)表示，伊蒂之屋正在調(diào)整銷(xiāo)售策略，正在進(jìn)行閉店特惠的門(mén)店確實(shí)是后續(xù)要結(jié)束營(yíng)業(yè)的，但并不意味著品牌要放棄線下市場(chǎng)，其將在此后以另一種方式在線下出現(xiàn)。截至目前，市場(chǎng)上仍未等到以新方式出現(xiàn)的伊蒂之屋，對(duì)此，記者致電了愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)，但尚未得到回復(fù)。

成集團(tuán)“拖油瓶”

中國(guó)商報(bào)記者注意到，在愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)的業(yè)績(jī)報(bào)表中，伊蒂之屋明顯拖了后腿。根據(jù)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)，集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入下滑21.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑69.8%，其中伊蒂之屋業(yè)績(jī)最為難看，營(yíng)業(yè)收入下降38%，還有大額虧損。愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)曾公開(kāi)表示，伊蒂之屋目前有566億韓元(約合3.25億元人民幣)的負(fù)債和負(fù)66億韓元(約合3793萬(wàn)元人民幣)的凈資產(chǎn)值。

在中國(guó)市場(chǎng)，伊蒂之屋的業(yè)績(jī)也不好看。根據(jù)財(cái)報(bào)，2017年至2020年，伊蒂之屋銷(xiāo)售額均在下滑，且2020年下滑幅度最大。目前，伊蒂之屋在中國(guó)的線下銷(xiāo)售渠道僅剩THE COLORIST調(diào)色師，而記者走訪發(fā)現(xiàn)，在THE COLORIST調(diào)色師內(nèi)只有該品牌眉筆、眼影等少數(shù)產(chǎn)品，且擺放位置并不明顯，需要詢問(wèn)銷(xiāo)售人員才能找到。此外，記者注意到，伊蒂之屋線上旗艦店也僅有一件產(chǎn)品月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，與同類(lèi)型的完美日記、花西子等品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量相比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

受?chē)?guó)產(chǎn)平價(jià)彩妝沖擊

國(guó)產(chǎn)平價(jià)彩妝的崛起或是伊蒂之屋黯然退場(chǎng)的原因之一。以完美日記為代表的國(guó)產(chǎn)彩妝品牌迅速占據(jù)線上、線下渠道。完美日記、花西子等憑借平價(jià)、新潮等特點(diǎn)，占據(jù)各大銷(xiāo)售榜單前列。完美日記也公開(kāi)表示，將于2022年開(kāi)出600家門(mén)店。在此情況下，伊蒂之屋很難找到一席之地。

值得注意的是，伊蒂之屋并不是首個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)受挫的韓妝品牌。2017年，以菲詩(shī)小鋪、伊蒂之屋、自然樂(lè)園等為代表的韓國(guó)化妝品在中國(guó)市場(chǎng)陷入發(fā)展困局，業(yè)績(jī)均下滑，其中菲詩(shī)小鋪早就關(guān)閉了中國(guó)市場(chǎng)的線下門(mén)店，悅詩(shī)風(fēng)吟的閉店計(jì)劃也在進(jìn)行中。

受挫的韓妝也在尋求突破。對(duì)于愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)而言，中國(guó)仍是2020年財(cái)報(bào)中為數(shù)不多的業(yè)績(jī)正增長(zhǎng)的地區(qū)，其在財(cái)報(bào)中表示，收縮關(guān)閉虧損店鋪的同時(shí)將拓展電商渠道。2020年其在中國(guó)電商渠道的銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)90%，集團(tuán)旗下的多個(gè)品牌在“6.18”“雙11”等狂歡節(jié)中表現(xiàn)亮眼，其中雪花秀在“雙11”時(shí)邁入億元俱樂(lè)部。(記者 馬嘉)

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