5月15日-23日，“京都博雅瓷韻芳華”景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)北京潘家園第三屆陶瓷文化周活動(dòng)將在北京潘家園舊貨市場(chǎng)開(kāi)啟。據(jù)介紹，兩大文化IP自2017年起就通過(guò)“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的形式開(kāi)展交流。本次陶瓷文化周延續(xù)前兩屆展會(huì)的高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量以及強(qiáng)大影響力，多位國(guó)家級(jí)、省級(jí)陶藝大師和省級(jí)、市級(jí)非遺傳承人攜佳作到場(chǎng)，力求為首都人民奉上一場(chǎng)精美絕倫的陶瓷盛宴。潘家園市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，立足民族、民俗、民間文化的潘家園IP，未來(lái)也將持續(xù)跨界、跨地域，謀求更立體與多元的合作之路，塑造文化產(chǎn)業(yè)全鏈條平臺(tái)。

器與窯“跨越”亮相

跨越千山萬(wàn)水，歷經(jīng)千年傳承，江西景德鎮(zhèn)陶瓷文化即將現(xiàn)身北京潘家園第三屆陶瓷文化周現(xiàn)場(chǎng)。

作為中國(guó)的瓷都，景德鎮(zhèn)有著2000多年的冶陶史、1000多年的官窯史、600多年的御窯史。景德鎮(zhèn)陶瓷文化和制瓷技藝集各大名窯之大成，歷久彌新的陶瓷文化，也在世代工匠手中傳承創(chuàng)新發(fā)展。文化周期間，游客將看到景德鎮(zhèn)陶瓷文化中最有代表性的匠人、器型、釉色。

據(jù)景德鎮(zhèn)瓷博會(huì)官方介紹，中國(guó)美術(shù)陶藝大師、江西省陶瓷彩繪一級(jí)技師徐水蓮，省級(jí)非遺傳承人陳繁國(guó)，市級(jí)非遺傳承人余國(guó)琴、何淑輝、李陽(yáng)春等多位大師將親臨現(xiàn)場(chǎng)。另外，各具特色的古窯技藝也將在本屆展會(huì)中精彩呈現(xiàn)。被國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家和陶瓷愛(ài)好者稱(chēng)為“活的陶瓷博物館”的景德鎮(zhèn)古窯瓷廠(chǎng)將由非遺傳承人劉國(guó)銘、劉鮮發(fā)攜宮廷技藝亮相。明代官窯器之首冠的景德鎮(zhèn)成窯器也將悉數(shù)展出，景德鎮(zhèn)成窯陶瓷研究所不僅延續(xù)了明代“成窯·斗彩瓷”的燒造，更成功創(chuàng)燒出“成窯·青白瓷”。始于民國(guó)時(shí)期，名家輩出的鐘家窯致力于弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)的陶瓷文化，復(fù)原了南北宋、清朝時(shí)期已經(jīng)“斷代”的工藝，此次也將攜柴窯青花、琺瑯彩、官窯等重量級(jí)精品為文化周添彩。

兩大文化IP三度聯(lián)手

潘家園與景德鎮(zhèn)以“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的形式開(kāi)展交流活動(dòng)的合作最早始于2017年。公開(kāi)資料顯示，景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)創(chuàng)辦于2004年，經(jīng)過(guò)17年的發(fā)展成為陶瓷文化的國(guó)際盛會(huì)。2017年10月，潘家園展團(tuán)赴景德鎮(zhèn)參加第十三屆景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)。自2018年起，雙方每年通過(guò)舉辦陶瓷文化周的形式進(jìn)行深度合作，在業(yè)內(nèi)形成新的文化品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了跨地域優(yōu)質(zhì)文化的深度融合和創(chuàng)新發(fā)展。

兩大文化IP的三度攜手，合作也日漸多樣與深入。例如，2019年文化周活動(dòng)中的“文化互動(dòng)”環(huán)節(jié)由第一屆的專(zhuān)家授課變?yōu)槲牟┙?、設(shè)計(jì)界大咖現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物講解，更直接地與參觀(guān)者進(jìn)行面對(duì)面的互動(dòng)與交流。

“本屆文化周將以多元化的形式呈現(xiàn)，有最傳統(tǒng)的展銷(xiāo)形式，有體驗(yàn)和互動(dòng)，也將首次納入拍賣(mài)環(huán)節(jié)，并通過(guò)潘家園抖音直播基地聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上直播。合作以展會(huì)為切入點(diǎn)，延展至潘家園市場(chǎng)的其他板塊。”北京潘家園舊貨市場(chǎng)副總經(jīng)理張悅介紹道。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰曾在接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)指出，在追求生活美學(xué)的當(dāng)下，陶瓷產(chǎn)業(yè)需要以創(chuàng)意為基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)之上打造品牌;景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)可以區(qū)分出不同檔次和價(jià)位的產(chǎn)品以滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)者的需求，但這同樣需要品牌拉動(dòng)。

潘家園與景德鎮(zhèn)多年的合作，正體現(xiàn)了品牌的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。在瓷器愛(ài)好者看來(lái)，陶瓷文化周交流活動(dòng)的舉辦讓北京及周邊地區(qū)的受眾能在家門(mén)口直接與制陶大師對(duì)話(huà)，觀(guān)賞購(gòu)藏正宗的景德鎮(zhèn)陶瓷制品，便民惠民。據(jù)張悅介紹，在過(guò)往兩屆活動(dòng)中，優(yōu)質(zhì)展商的銷(xiāo)量屢創(chuàng)佳績(jī)，“展商在活動(dòng)中的銷(xiāo)量和簽約效果都不錯(cuò)，能達(dá)到千萬(wàn)銷(xiāo)量級(jí)的訂單，由此可見(jiàn)民眾對(duì)景德鎮(zhèn)瓷器文化的高認(rèn)可度”。有景德鎮(zhèn)參展商表示，在疫情防控常態(tài)化背景下，積極“走出去”通過(guò)展覽密切交流，非常有必要。

走出市場(chǎng)的“潘家園”

打破地域的界限，潘家園與景德鎮(zhèn)兩大文化IP聯(lián)手文化傳播與品牌效應(yīng)顯著。張悅表示，潘家園市場(chǎng)內(nèi)處處可見(jiàn)經(jīng)營(yíng)老瓷器、新瓷器的商戶(hù)身影，讓融合了“雕塑、繪畫(huà)、書(shū)法”藝術(shù)的個(gè)性化、精品化、高端化陶瓷工藝品一直活躍在消費(fèi)者視野中。此次文化周的舉辦，將會(huì)極大補(bǔ)充潘家園市場(chǎng)內(nèi)的瓷器產(chǎn)品，更好地輸出陶瓷藝術(shù)文化，密切不同地域的文化交流。

景德鎮(zhèn)瓷博會(huì)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，走出原產(chǎn)地與潘家園的合作正是基于雙方相同的受眾群體;跨界融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨，是一種雙方相得益彰的方式?；顒?dòng)的舉辦可以更好地宣傳景德鎮(zhèn)品牌，樹(shù)立消費(fèi)形象。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，近年來(lái)潘家園IP與景德鎮(zhèn)聯(lián)手打造陶瓷文化周，與孔夫子舊書(shū)網(wǎng)打造古舊書(shū)博覽會(huì)，每年參展五臺(tái)山佛博會(huì)，讓“潘家園”走出市場(chǎng)，加乘各類(lèi)知名文化IP。

“潘家園立足民族、民俗、民間文化，未來(lái)也將向著多元文化平臺(tái)方向邁進(jìn)。在服務(wù)好專(zhuān)業(yè)受眾以外，希望影響到更多的愛(ài)好者和年輕人。”張悅指出，期望潘家園文化IP成為一個(gè)更立體的概念，未來(lái)也將持續(xù)跨界、跨地域，謀求多元的合作之路，塑造文化產(chǎn)業(yè)全鏈條平臺(tái)。北京商報(bào)記者胡曉鈺

關(guān)鍵詞： 景德鎮(zhèn) 潘家園 陶瓷 文化周