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李秋喜:清香白酒全國化布局一片向好

原標題:汾酒董事長李秋喜“三天兩次講話”,引發(fā)“軒然大波”!

中華網(wǎng)酒業(yè)5月24日訊5月20日,山西汾酒召開了2020年度業(yè)績說明會,山西汾酒黨委書記、董事長李秋喜表示:“到十四五末,汾酒要躋身行業(yè)第一陣營,未來建成世界一流企業(yè),實現(xiàn)中國白酒行業(yè)三分天下有其一的目標?!?/p>

5月22日,中國清香型白酒品質與價值高峰論壇舉行。李秋喜再一次公開表態(tài),“清香型白酒的市場份額已在逐步擴大,全國化布局呈現(xiàn)出一片向好趨勢?!?/p>

李秋喜認為,清香型白酒大有可為,也一定要有所作為,要堅定信心,相信大清香的未來,堅守共同的清香之路,打造清醞華芳、香譽千年的清香標識。

短短三天之內(nèi),李秋喜兩次講話,均引起了業(yè)內(nèi)“熱議”。一是“三甲爭奪戰(zhàn)”到底花落誰家;二是清香型“一片大好”的觀點是否靠譜?

行業(yè)前三,汾酒能行嗎?

李秋喜所說的是“實現(xiàn)中國白酒行業(yè)三分天下有其一的目標”,翻譯過來就是,山西汾酒要躋身“行業(yè)前三”。

同時,山西汾酒方面卻以大量數(shù)據(jù)為證,不斷向外界強調兩點:1.山西汾酒“頂住了”2020年的疫情影響;2.山西汾酒跑出并保持住了“加速度”。

李秋喜曾表示,新冠疫情爆發(fā)的2020年,山西汾酒力克重重阻力,保持逆勢增長的勢頭,以超額完成目標、完美收官的態(tài)勢,向世人展示了國有控股上市公司的靚麗風采。

數(shù)據(jù)顯示,2020年山西汾酒實現(xiàn)營收139.9億元,同比增長17.63%;歸母凈利潤30.79億元,同比增長56.39%;基本每股收益為3.55元。

值得一提的是,這是山西汾酒連續(xù)四年實現(xiàn)營收、凈利潤雙增長。

今年一季度,山西汾酒營業(yè)收入和凈利潤雙雙增逾七成,“汾酒加速度”令業(yè)內(nèi)人士“嘆服”!

而這樣輝煌成績的取得,一是山西汾酒旗下中高端白酒產(chǎn)品的銷售占比上升;二是“打過長江,全國布局”市場戰(zhàn)略進展順利,省外市場收入占比已超過50%;三是,山西汾酒“雙輪驅動”,“2+2”品牌架構,形成了汾酒、竹葉青、杏花村和系列酒相互補充、協(xié)調發(fā)展的局面。

業(yè)內(nèi)專家認為,十四五期間,山西汾酒增速不變,必然可以躋身“行業(yè)前三”。

而問題恰恰就在于,接下來的十四五期間,“汾酒加速度”很可能因為對手實力的強勁與醬酒強勢的沖擊“慢下來”。

此外,山西汾酒能不能達成“三分天下有其一”的目標,關鍵不在于企業(yè)自身,而是清香型白酒的發(fā)展勢頭。

如果真如李秋喜所說,清香型白酒的市場份額正逐步擴大,那么,山西汾酒就能躋身“行業(yè)前三”,但現(xiàn)實情況是“不容易!”

“濃香抱團,醬香強勢”清香憑什么“站C位”?

眾所周知,當前國內(nèi)以四川為大本營的川酒,“上到政府、協(xié)會,下到酒企,酒商”都認可并且堅決執(zhí)行川酒抱團發(fā)展的模式,以五糧液、瀘州老窖為“先鋒”,誓要讓濃香白酒名滿全國,乃至全世界。

另一“白酒香型巨頭”醬酒,足以各種經(jīng)驗的數(shù)據(jù),不斷吸引來自業(yè)內(nèi)外資本的流入,包括洋河、水井坊都開始“染醬”。

在“濃香抱團,醬香強勢”的大背景下,清香型白酒從單一品牌力度到整體產(chǎn)區(qū)知名度似乎都有些“不盡如人意”。

業(yè)內(nèi)專家認為,只看山西汾酒的話,其市場擴張范圍與占有率都在提升是“不爭的事實”,也正因為“山西汾酒加速度”的存在,提升了清香型白酒的知名度。

但反過來,山西汾酒卻無法從“產(chǎn)區(qū)、香型”處借力,主要原因是,整個十四五期間,都可能是醬酒的強勢期,業(yè)內(nèi)外資本對清香型白酒的關注度偏低,僅有山西汾酒的努力,撐不起整個清香型白酒品類的“繁榮!”

當前可以斷定的是,山西汾酒有能力躋身“行業(yè)前三”是事實,但與另外兩家競爭對手相比,其需要更努力,一刻不能放松!

關鍵詞: 清香 白酒 全國 布局

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