12月10日，嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)發(fā)布了B站商業(yè)中臺(tái)系統(tǒng)“品牌銀行”，由商業(yè)流量管理系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、UP主商業(yè)合作平臺(tái)“花火”組成。同時(shí)，B站公布了包括大型演出活動(dòng)、綜藝等6類共計(jì)74項(xiàng)精品內(nèi)容項(xiàng)目，并開啟招商推介。

按照B站COO李旎的解釋，B站作為營銷平臺(tái)的核心價(jià)值是幫助品牌主在數(shù)字時(shí)代創(chuàng)造品牌價(jià)值。“數(shù)字時(shí)代的品牌資產(chǎn)，有一個(gè)公式可以簡單概括，品牌資產(chǎn)=品牌內(nèi)容+用戶關(guān)系。而這個(gè)相加關(guān)系，必須通過數(shù)字社區(qū)構(gòu)建”。

去年AD TALK發(fā)布的基于UP主營銷的“3i興趣營銷模型”，今年也升級(jí)為基于B站生態(tài)的營銷方法論“4i興趣營銷模型”——洞察(insight)、資源(immerse)、傳播(impress)和 復(fù)利(icon)。數(shù)據(jù)顯示，品牌主在B站投放的廣告視頻，7天后播放量占整體播放量的45%，長尾效應(yīng)顯著，實(shí)現(xiàn)時(shí)間復(fù)利。根據(jù)對(duì)2021年投放金額前100位品牌的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，品牌內(nèi)容在社區(qū)不斷被二創(chuàng)產(chǎn)生裂變，廣告投放一年后，站內(nèi)品牌相關(guān)稿件增加2.15倍，實(shí)現(xiàn)社區(qū)復(fù)利，并產(chǎn)生顯著的用戶偏好，帶動(dòng)品牌相關(guān)搜索量增加2.75倍，實(shí)現(xiàn)IP復(fù)利。

在UP主商業(yè)化方面，“花火”平臺(tái)已吸引超過1.5萬UP主入駐，品牌的復(fù)投率超過75%，有超過4000個(gè)商單視頻登上全站熱門。

在內(nèi)容方面，B站公布了包括大型演出活動(dòng)、綜藝、國創(chuàng)、紀(jì)錄片、影視、直播和運(yùn)營活動(dòng)等6大類、共計(jì)74項(xiàng)精品內(nèi)容項(xiàng)目，并開啟招商推介。明年B站將推出的10項(xiàng)綜藝項(xiàng)目，包括備受期待的《說唱新世代2》，以及《歌萬里》等企劃。“最美的夜”跨年晚會(huì)也將于31日晚推出。國創(chuàng)方面，B站介紹了包括《三體》《天官賜福第二季》《偷星九月天》在內(nèi)的20部國創(chuàng)作品，涵蓋科技、國風(fēng)、奇幻、熱血、都市、幻想等多元主題。在影視領(lǐng)域，B站將推出《眾神之地》《決勝荒野3》等20部精品紀(jì)錄片，以《大世界扭蛋機(jī)》為首的三大精品劇場和《三悅有了新工作》等5部風(fēng)格化劇集也同時(shí)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： B站 商業(yè)中臺(tái)系統(tǒng) 品牌銀行 “花火”平臺(tái)