12月20日，第七屆今日頭條年度創(chuàng)作者大會(huì)發(fā)布多項(xiàng)創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，包括中小稀缺作者扶持計(jì)劃、全新IPUP計(jì)劃、新活力計(jì)劃及2022頭號(hào)計(jì)劃等。

“今日頭條始終致力于讓用戶看到更大的世界。”今日頭條總裁陳熙表示，“優(yōu)質(zhì)”和“年輕化”內(nèi)容建設(shè)將成為平臺(tái)下一階段的重點(diǎn)。未來(lái)三年，今日頭條將在流量、分成等資源扶持及運(yùn)營(yíng)服務(wù)上大幅增加對(duì)優(yōu)質(zhì)作者的傾斜。

年輕、優(yōu)質(zhì)是兩大關(guān)鍵詞

去年的生機(jī)大會(huì)上，今日頭條發(fā)布“行家計(jì)劃”，旨在幫助1萬(wàn)名職業(yè)創(chuàng)作者成長(zhǎng)，打造個(gè)人IP。截至11月底，今日頭條今年已累計(jì)引入1.5萬(wàn)名經(jīng)過(guò)職業(yè)認(rèn)證的創(chuàng)作者。

在此基礎(chǔ)上，優(yōu)質(zhì)和年輕化內(nèi)容建設(shè)將成為今日頭條下一階段的重點(diǎn)。為更好地識(shí)別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條將推出“內(nèi)容品鑒官”計(jì)劃。

據(jù)了解，該計(jì)劃將邀請(qǐng)100萬(wàn)名頭條用戶中各領(lǐng)域行家，對(duì)頭條內(nèi)容共同進(jìn)行質(zhì)量評(píng)價(jià)。其中，通過(guò)內(nèi)容品鑒官評(píng)優(yōu)的內(nèi)容將得到平臺(tái)流量、分成雙重激勵(lì)：總計(jì)新增15億閱讀量/天，優(yōu)質(zhì)作者總收入最高增長(zhǎng)5倍。

“我們希望通過(guò)該舉措，把更多信息表達(dá)或?qū)徝荔w驗(yàn)出眾的好內(nèi)容呈現(xiàn)給頭條用戶。”陳熙說(shuō)。

同時(shí)，今日頭條還將發(fā)起真知專項(xiàng)，針對(duì)紀(jì)錄片、博物館、詩(shī)歌、電子出版物、有聲書、公開課等體裁，進(jìn)行專項(xiàng)扶持。

今日頭條副總編輯徐一龍介紹，目前頭條用戶對(duì)上述內(nèi)容的消費(fèi)已有一定規(guī)模。以詩(shī)歌內(nèi)容為例，頭條內(nèi)每月詩(shī)詞內(nèi)容新增發(fā)文1.3萬(wàn)，閱讀量超過(guò)3500萬(wàn)。

“今日頭條未來(lái)會(huì)在不斷擴(kuò)大真知類內(nèi)容供給的同時(shí)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者們以輕松、易懂的形式，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短內(nèi)容，也讓更多用戶有機(jī)會(huì)通過(guò)短內(nèi)容二次進(jìn)入到更深度、更優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)內(nèi)容中。”陳熙說(shuō)。

此外，今日頭條還將增加“年輕化”內(nèi)容投入。

用戶調(diào)研顯示，以微頭條為代表的短內(nèi)容在年輕人消費(fèi)總時(shí)長(zhǎng)中的占比顯著高于其他年齡段。

在陳熙看來(lái)，優(yōu)質(zhì)的短內(nèi)容能夠簡(jiǎn)潔、精煉、高效地傳遞信息。

未來(lái)一年，今日頭條將對(duì)科技、游戲、汽車、美食、攝影等品類的，更優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)、短內(nèi)容增加30%以上的流量和相應(yīng)的作者收入。

多項(xiàng)扶持計(jì)劃助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作

在分論壇環(huán)節(jié)，今日頭條各業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人分別發(fā)布了多項(xiàng)創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，以扶持不同類型的內(nèi)容創(chuàng)作者。

今日頭條產(chǎn)品總監(jiān)于童發(fā)布中小稀缺作者扶持計(jì)劃時(shí)表示，頭條上有很多內(nèi)容質(zhì)量非常高的中小創(chuàng)作者，如講考古的“郝建文古代壁畫”，分享各時(shí)期航海地圖的“橙湖工作室”等。這些內(nèi)容優(yōu)質(zhì)但相對(duì)長(zhǎng)尾，創(chuàng)作者粉絲較少。因此，該計(jì)劃將在每天額外提供10億流量，幫助這類內(nèi)容更好地傳播。

“此外，我們也將提供1億現(xiàn)金支持，讓更多長(zhǎng)尾作者獲得合理的回報(bào)。”于童說(shuō)。

今日頭條內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫毅介紹，IPUP計(jì)劃將幫助創(chuàng)作者打造個(gè)人IP。目前該項(xiàng)已通過(guò)視頻運(yùn)營(yíng)服務(wù)打造了法律科普大V“劉sir”等1000+個(gè)創(chuàng)作者IP。未來(lái)一年將持續(xù)投入，孵化打造2000個(gè)創(chuàng)作者IP，讓更多專業(yè)創(chuàng)作者獲得曝光和收入。

“新活力”計(jì)劃則側(cè)重對(duì)年輕化內(nèi)容的支持。今日頭條創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)總監(jiān)臧倩表示，預(yù)計(jì)在2022年底，平臺(tái)將對(duì)科技、游戲、汽車、美食、攝影等品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容每日新增2億閱讀量，年總計(jì)投入3.6億現(xiàn)金資源，為年輕化內(nèi)容的創(chuàng)作者提供更多的扶持。

今日頭條創(chuàng)作者收入高級(jí)總監(jiān)張家福介紹，2022年“頭號(hào)計(jì)劃”將投入每日1.5億流量與商單資源，助力10萬(wàn)頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，實(shí)現(xiàn)行業(yè)知名度與商業(yè)影響力大幅提升。

內(nèi)容創(chuàng)作的天花板是真實(shí)與專業(yè)

來(lái)自各領(lǐng)域的多位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者也在大會(huì)上分享了他們對(duì)內(nèi)容行業(yè)的觀察和思考。

中國(guó)藝術(shù)研究院話劇研究所所長(zhǎng)宋寶珍表示，藝術(shù)類的科普更需要專業(yè)力量。

中國(guó)藝術(shù)研究院在今年1月正式入駐今日頭條頭條后，發(fā)布的首個(gè)關(guān)于紅樓夢(mèng)的解讀視頻即獲得了十余萬(wàn)播放。

“這讓我們意識(shí)到原來(lái)學(xué)術(shù)小圈子里的作品，也可以通過(guò)平臺(tái)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。”宋寶珍分享內(nèi)容創(chuàng)作方法時(shí)稱，“首先要甄選經(jīng)典作品，聚焦藝術(shù)價(jià)值;其次是重視民族藝術(shù)，解讀文化遺產(chǎn);最后是分享前沿話題，聚焦用戶關(guān)心。”

科普創(chuàng)作者汪詰分享視頻經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，作者對(duì)科學(xué)的理解深度是科普視頻創(chuàng)作的“道”，它決定了作品的天花板;而視頻的專業(yè)度是“術(shù)”，它決定了作品與天花板的距離。

旅游創(chuàng)作者Roy和Sue說(shuō)：“我們堅(jiān)信，只有慢下來(lái)，去感受細(xì)節(jié)，才能產(chǎn)生屬于自己獨(dú)一無(wú)二的想法和觸動(dòng)，而這些創(chuàng)作分享才會(huì)更真實(shí)，更有深度，并且更加有價(jià)值。”

陳熙說(shuō)：“我們真誠(chéng)地希望未來(lái)2到3年的時(shí)間，讓今日頭條的內(nèi)容生態(tài)變得更加優(yōu)質(zhì)，氣質(zhì)更加有朝氣，讓用戶通過(guò)頭條看見更大的世界，為他們傳遞真知與活力。”

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