隨著元旦、春節(jié)臨近，白酒進(jìn)入雙節(jié)銷售旺季，市場(chǎng)活躍，行業(yè)期待值高。也能看到，在雙節(jié)到來(lái)之前，酒企已經(jīng)紛紛拿出行動(dòng)，為打好這一場(chǎng)仗作準(zhǔn)備。春節(jié)期間白酒常規(guī)動(dòng)作，便是品牌營(yíng)銷戰(zhàn)。

這期間，白酒對(duì)新春營(yíng)銷的手段可謂是花樣百出，出生肖酒、聯(lián)合春節(jié)、春晚等不同主題塑造品牌IP，制造話題獲取關(guān)注度，刺激消費(fèi)購(gòu)買熱情等，既要打響春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)，也要提升品牌國(guó)民度。

以最近熱度最高的“紅花郎中國(guó)節(jié)——中國(guó)紅春節(jié)總動(dòng)員”曬出中國(guó)紅祈愿好年頭，贏紅花郎新年大禮活動(dòng)為例，在微博、微信、抖音等平臺(tái)曬出身邊的“中國(guó)紅”，或地方特色，或工作生活場(chǎng)景，或紅花郎產(chǎn)品元素，即有機(jī)會(huì)贏取精美好酒及5888元年貨基金紅包，該話題的持續(xù)深入為紅花郎贏取了超10億的關(guān)注度。

隨著紅花郎特約CCTV-3《春晚有心意——2021我要上春晚》節(jié)目的開播，可以說(shuō)紅花郎在春節(jié)檔強(qiáng)勢(shì)回歸。

從營(yíng)銷角度來(lái)看，紅花郎與春晚結(jié)合鎖定“中國(guó)節(jié)”IP，是真正展現(xiàn)品牌營(yíng)銷高度的手段。要知道，紅花郎自上市以來(lái)，正是通過三次亮相春晚，而成為國(guó)民白酒。對(duì)無(wú)數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，關(guān)于春晚的記憶中，本就有著紅花郎的身影。

從2009年開始，紅花郎就連續(xù)三年以獨(dú)家冠名央視春晚「我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)」的形式占位春節(jié)檔黃金欄目。通過這種方式，紅花郎被消費(fèi)者熟知，其品牌寓意也成功與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日契合，成為消費(fèi)者喜慶日子里的首要選擇。

連續(xù)三年的春晚營(yíng)銷，紅花郎聲名鵲起，成功占領(lǐng)市場(chǎng)，不僅成為郎酒旗下大單品之一，更成為郎酒邁入百億陣營(yíng)的關(guān)鍵。作為郎酒產(chǎn)品史上最經(jīng)典的產(chǎn)品之一，紅花郎的研發(fā)始于2001年，2003年上市，2006年紅花郎開啟全國(guó)化征程。因其優(yōu)秀的品質(zhì)與口碑，紅花郎迅速獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，成為行業(yè)次高端醬酒代表，在次高端領(lǐng)域所向披靡，高峰時(shí)紅花郎一年銷售額超50億，是當(dāng)之無(wú)愧的“醬香典范”。

2006年，紅花郎酒獲“中國(guó)白酒十大創(chuàng)新品牌”；2007年，紅花郎酒生產(chǎn)工藝研究及應(yīng)用獲“四川省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)”；2016年紅花郎牽手郎平，“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚(yáng)中國(guó)郎”的廣告語(yǔ)傳遍神州大地，更是中國(guó)白酒史上最經(jīng)典的廣告語(yǔ)之一。

同時(shí)，紅花郎巨星演唱會(huì)、紅花郎中國(guó)高端醬酒品酒大賽、紅花郎高爾夫巡回賽相繼舉行等，營(yíng)銷動(dòng)作頻頻，紅花郎始終保持著極高的品牌話題度與市場(chǎng)熱度，醬香經(jīng)典形象更是深入人心。

今年，紅花郎再次攜手春晚，鎖定“中國(guó)節(jié)”IP，更有深意。如今的品牌營(yíng)銷已經(jīng)不再局限于傳播廣度，而是看消費(fèi)觸達(dá)程度，也就是真正擊中消費(fèi)者內(nèi)心。紅花郎再次出現(xiàn)在春晚舞臺(tái)上，猶如穿越時(shí)空，喚起消費(fèi)者對(duì)春晚的記憶，也喚起他們內(nèi)心的溫情。

總的來(lái)看，紅花郎的營(yíng)銷高度符合郎酒當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)，紅花郎品牌不斷升級(jí)也是郎酒品牌戰(zhàn)略升級(jí)的具體呈現(xiàn)。此刻，紅花郎便是情感的載體，是文化的符號(hào)。白酒在新春營(yíng)銷這一塊，不妨多學(xué)學(xué)紅花郎。

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