“今年是我第二個在北京就地過年的春節(jié)，相比第一年，玩法花樣感覺明顯多了。”90后白領(lǐng)李喬告訴新京報貝殼財經(jīng)記者。與她不同，在另外一家公司工作的好友曲青今年順利返鄉(xiāng)過年。在更為成熟的疫情防控政策之下，“返鄉(xiāng)過年”和“就地旅行”兩大主基調(diào)在春節(jié)并駕齊驅(qū)。

本地游、周邊游持續(xù)領(lǐng)跑，品質(zhì)化、個性化趨勢突出

“今年春節(jié)，老家的爸媽原計劃去北海旅行過年?！痹诒本┕ぷ鞯陌不展媚锵奈ⅲɑ└嬖V新京報貝殼財經(jīng)記者，“但因節(jié)前多地疫情反復(fù)，出于安全考慮，爸媽的北海之行被迫取消，春節(jié)只能在省內(nèi)逛逛?！?/p>

夏微父母的情況并不少見，疫情致使大部分長途旅行在春節(jié)假期遇冷，本地游、周邊游及短途自駕游需求保持強勁。

去哪兒網(wǎng)指出，今年春節(jié)的長距離旅行中，海南“一枝獨秀”。在出境游受限、海南良好的疫情控制雙重影響下，“去海南過年”成為許多人的“習(xí)慣”。據(jù)報道，今年春節(jié)假期，三亞迎來客流高峰，全市旅游飯店平均開房率持續(xù)走高，多日突破90%。海南省其他城市表現(xiàn)也較為亮眼，儋州、保亭的酒店預(yù)訂量同比增長均超過4倍，東方、萬寧的增幅超過300%。

同程旅行表示，今年各地返鄉(xiāng)政策更加靈活，讓更多在外拼搏的打工人過上了團圓年。出行客流集中在假期前后，部分長線出行需求在春節(jié)前得到了集中釋放，使得整個春節(jié)假期的旅行消費更多集中在周邊短途游。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)節(jié)前返鄉(xiāng)客流較去年同期增長超過40%。途牛旅游網(wǎng)表示，今年春節(jié)，近六成游客青睞本地游、周邊游，其中，上海、南京、廣州、北京、哈爾濱、合肥、武漢、蘇州、成都、無錫游客領(lǐng)跑。

北京市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期，北京市重點監(jiān)測的147家旅游景區(qū)（地區(qū)）共累計接待游客758.3萬人次（不包括環(huán)球影城人數(shù)），比2020年同期增長3.6倍，恢復(fù)至2019年同期的81.4%；營業(yè)收入58159萬元（不包括環(huán)球影城收入），比2020年同期增長8.5倍，比2019年同期增長1.8倍。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，今年春節(jié)近程本地游趨勢明顯，全國各大景區(qū)、都市繁華商區(qū)、歷史人文街區(qū)擠滿了過年的人群。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門票占比高達82%，其中，北京、上海、無錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開封、南京的游客最愛在家門口逛景區(qū)。

東吳證券分析指出，今年春節(jié)假期文旅市場表現(xiàn)平穩(wěn)，本地游、周邊游持續(xù)主導(dǎo)春節(jié)文旅市場，需求向縱深發(fā)展。今年春節(jié)旅游數(shù)據(jù)也在一定程度上證明了東吳證券及在線旅游企業(yè)的觀點。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，春節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游合計2.51億人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%，人均消費1152.18元（恢復(fù)至2021年春節(jié)假日同期的98%）。探親訪友、都市休閑、鄉(xiāng)村度假、冰雪休閑成為市場主流，“周邊游＋深度游”模式凸顯，近程旅游品質(zhì)化、個性化趨勢突出。

安信證券分析指出：“隨著新冠疫苗、特效藥的順利推出，我們認(rèn)為國內(nèi)疫情有望在2022年得以有效控制，即使疫情仍有小范圍反復(fù)，我們認(rèn)為疫情防控政策同樣有望走向精準(zhǔn)化，減少疫情反復(fù)對居民消費、出行造成的恐慌。地方政府或有望通過派發(fā)優(yōu)惠券、推動門票優(yōu)惠等方式刺激旅游消費復(fù)蘇，高頻周邊短途游、回流的出境游高端需求帶動國內(nèi)旅游市場快速修復(fù)。我們對后續(xù)旅游板塊的恢復(fù)保持樂觀的態(tài)度?！?/p>

“酒店＋”微度假持續(xù)升溫，“包個小院兒過年”現(xiàn)象火熱

春節(jié)假期，住宿市場呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的局面。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期酒店預(yù)訂量是2021年的近4倍。

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)假期酒店搜索熱度持續(xù)上漲，同比增長81%。本地游趨勢明顯，本地酒店訂單量占比約60%。溫泉、親子等主題酒店的訂單量預(yù)計分別占總訂單量的55%和12%。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，高星酒店以及主題樂園周邊酒店，憑借品質(zhì)佳、親子元素多的優(yōu)點“一房難求”，預(yù)訂量同比增長63%。

酒店過年玩出“新花樣”。圖/攜程供圖

同程旅行指出，今年春節(jié)返鄉(xiāng)探親客流疊加本地出行需求，本地酒店預(yù)訂占比高達46%?！罢频辍背蔀槌鞘腥巳航哟掂l(xiāng)探親家人、城市居民享受過節(jié)氛圍的新選擇?；?、溫泉等主題特色度假酒店最受歡迎，其次是風(fēng)景、視野俱佳的海濱度假酒店。另外，在國內(nèi)疫情防控成果顯著的背景下，今年春節(jié)假期，新疆酒店預(yù)訂間夜量較去年春節(jié)同期增長110%，海南酒店預(yù)訂間夜量同比增長96%，吉林、安徽、湖北等地酒店預(yù)訂也出現(xiàn)大幅增長。

在一片向好的住宿市場中，民宿市場表現(xiàn)亮眼。途家數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國整租小院或別墅的民宿訂單交易額同比增長50%，帶著全家包小院兒感受年味兒成為全國各地最火的現(xiàn)象。

張麗今年春節(jié)沒有回老家甘肅，選擇帶著一家十口人在北京郊區(qū)“包個小院兒”，這是她第一次選擇用這種方式過年。像張麗這樣的消費者今年不在少數(shù)。途家數(shù)據(jù)顯示，上海、北京周邊的部分精品民宿小院提前一個月就預(yù)訂完了，春節(jié)出現(xiàn)“一院難求”的現(xiàn)象。

途家民宿高級副總裁胡陽表示，今年京郊整租民宿的預(yù)訂量同比增長超過2倍，主要圍繞密云、懷柔以及延慶這類的周邊游鄉(xiāng)村民宿。北京市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，北京鄉(xiāng)村游累計接待游客86.9萬人次，同比增長2.2倍；鄉(xiāng)村民宿接待總?cè)藬?shù)9.43萬人次，同比增長52.91%。

北京冬奧會帶動冰雪旅游市場

在北京冬奧會的帶動下，以冰雪項目為主的冰雪游成為春節(jié)假期的時尚新玩法，也成為旅游新亮點。

豐富多樣的冰雪活動成為消費熱門選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比增長超30%。00后冰雪旅游預(yù)訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。不管是去滑雪場滑雪，體驗速度與激情，還是賞冰燈、冰雕，在冰雪樂園狂歡，冰雪旅游正衍生出越來越多的主題玩法。

北京冬奧會的開幕讓大眾對冰雪的熱情空前高漲。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，平臺上雪場售票數(shù)量較去年春節(jié)假期整體翻番，北京滑雪場的售票數(shù)量超過了2019年同期票量的2倍。北京的天然冰場如什剎海、頤和園等，在春節(jié)迎來客流高峰。冰雪游的熱情不僅限于北方。在春節(jié)售票數(shù)量同比增幅前十的雪場中，南方的雪場占據(jù)了5席，其中，僅浙江就有3個雪場上榜。

春節(jié)假期熱度上漲最大的滑雪場排名。圖/去哪兒網(wǎng)供圖

馬蜂窩平臺數(shù)據(jù)顯示，“雙奧之城”北京穩(wěn)居春節(jié)假期熱門城市榜首，北京地區(qū)的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關(guān)搜索詞熱度平均漲幅均超過215%，冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度高漲300%。在“北雪南移”趨勢下崛起的冰雪樂園，將廣州送進熱門城市前五，也成為南方最火爆的冰雪運動城市。

景尚旅業(yè)集團營銷事業(yè)部總經(jīng)理李揚表示，今年春節(jié)初四至初六天氣晴好，安吉云上草原滑雪場的門票預(yù)訂量是去年的2倍。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，冰雪旅游因北京冬奧會的舉辦成為春節(jié)假期最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品為游客帶來了諸多選擇，攀冰、冰壺、雪上極限運動等新型細分業(yè)態(tài)將受到更多年輕人的關(guān)注。相比北方人對冰雪的熟悉，南方人對冰雪更多一重好奇與期待。近年來，隨著南方滑雪場逐漸增多，南方地區(qū)“潛在”的冰雪消費需求被逐漸釋放，冰雪旅游成為了真正的“全民旅游”。

另外，今年春節(jié)假期親子出行意愿增強。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期親子訂單占比接近40%，親子家庭逛景區(qū)的花費相較非親子訂單多31%。其中，80后最愛過年帶娃逛景區(qū)，訂單量是90后帶娃逛景區(qū)的6倍，80后帶娃逛景區(qū)的花費比90后多10%。

春節(jié)假期親子游數(shù)據(jù)。圖/攜程供圖

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