情人節(jié)前夕，也是春節(jié)假日后的第一個(gè)周末，各大商場(chǎng)在這一天迎來(lái)新年第一波消費(fèi)熱潮。

90后白領(lǐng)北北終于規(guī)劃好了去年年終獎(jiǎng)的用途——給自己買個(gè)奢侈品包，在網(wǎng)上刷了一個(gè)星期終于挑好了心儀的款式，可她萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，想花的錢卻沒(méi)能花出去。

2月13日，上海國(guó)金購(gòu)物中心LV門店排起了長(zhǎng)隊(duì)，由于消費(fèi)人數(shù)太多，門店開始限流排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)，北北排了整整一個(gè)小時(shí)，結(jié)果被告知想要的款式都沒(méi)有貨。

看著LV店內(nèi)人聲鼎沸，北北想起一路走過(guò)來(lái)，奢侈品門店大都是如此情景，“奢侈品店宛如菜場(chǎng)！”空手而歸的她，在自己的社交賬號(hào)下發(fā)布了這條動(dòng)態(tài)。

情侶們涌向奢侈品店，導(dǎo)購(gòu)直接勸退顧客

在這一天，排隊(duì)的不僅是LV，熱鬧的也不僅是魔都上海。

2月13日下午，廣州太古匯商場(chǎng)旁的小路被車流堵得水泄不通，道路左側(cè)是商場(chǎng)停車場(chǎng)的唯一入口?！拔覀冸x停車場(chǎng)入口就100米的距離，進(jìn)停車場(chǎng)排隊(duì)，找車位排隊(duì)，這就花了快1個(gè)小時(shí)?！备吡趾湍杏言缇拖氲搅私裉焐虉?chǎng)的人會(huì)多，準(zhǔn)備看好了款式直奔門店，速戰(zhàn)速?zèng)Q。

雖然周邊的交通狀況已經(jīng)給高林打了預(yù)防針，但商場(chǎng)內(nèi)的情景仍然出乎了他們的預(yù)料。

愛(ài)馬仕、香奈兒、LV等各大奢侈品牌門店都大排長(zhǎng)龍。高林注意到，日前宣布2月16日即將提價(jià)的LV隊(duì)伍最長(zhǎng)，買東西的人從門店入口排到了店鋪轉(zhuǎn)角，順勢(shì)延伸至了商場(chǎng)大門口，而卡地亞還給排隊(duì)的顧客每人準(zhǔn)備了一瓶飲用水。

情人節(jié)前廣州太古匯LV門店大排長(zhǎng)龍，時(shí)代財(cái)經(jīng)/攝

他們傻了眼，卻也只好硬著頭皮排到了隊(duì)伍的最尾端，一排又是半小時(shí)，“平時(shí)雖然也要排隊(duì)，但是差不多就10分鐘，店里也沒(méi)有這么多工作人員?！彼f(shuō)。

為了在這一天更快地買到需要的商品，三洋則和男朋友選擇了分開行動(dòng)，她排LV，男友排香奈兒，他們的朋友則去排卡地亞。“比起那些動(dòng)輒（排隊(duì)）2個(gè)小時(shí)的飯店來(lái)說(shuō)，30分鐘到1個(gè)小時(shí)的隊(duì)伍也不算太久。”三洋似乎對(duì)排隊(duì)已經(jīng)習(xí)以為常。

忙碌了一整天的琳琳，是太古匯某奢侈品牌門店店員，盡管面部妝容依然精致，但神情上已是疲態(tài)盡顯，她不記得今天接待了多少位客戶，但她知道大多數(shù)顧客都是為了情人節(jié)禮物而來(lái)。在她所在門店入口處排隊(duì)的20個(gè)人中，就有9對(duì)情侶。

“你們要是不著急，其實(shí)可以不用湊這個(gè)熱鬧，工作日再來(lái)吧?！睘榱颂嵘ぷ餍?，拿到更多有效訂單，琳琳對(duì)那些并非為了情人節(jié)送禮，也不著急當(dāng)天下單的顧客，選擇了直接“勸退”，“工作日沒(méi)那么多人，購(gòu)物體驗(yàn)也會(huì)更好一些?！?/p>

禮物能換錢！二奢商家稱情人節(jié)前后是收貨的好時(shí)機(jī)

某社交種草平臺(tái)，以“情人節(jié)禮物”為關(guān)鍵詞的筆記下，Gucci、LV、Tiffany、愛(ài)馬仕等品牌相關(guān)的內(nèi)容占據(jù)了首頁(yè)。送禮、收禮都要曬圖，還有博主們整理的大牌禮物性價(jià)比攻略，“預(yù)算900元買愛(ài)馬仕”“預(yù)算3000內(nèi)送LV”“500元的Tiffany”“直男認(rèn)證Tiffany”等內(nèi)容鋪天蓋地。

對(duì)于喜愛(ài)追逐潮流的年輕人來(lái)說(shuō)，送奢侈品既能彰顯送禮者的身份，同時(shí)還能博得對(duì)方好感，看似兩全其美，何樂(lè)而不為？但是，關(guān)于這份送出去的禮物，有人選擇珍藏，也有人會(huì)選擇轉(zhuǎn)手賣掉。

情人節(jié)一早，做二手奢侈品生意的馮強(qiáng)就收到了一個(gè)老顧客的微信，要賣一個(gè)老花的LV購(gòu)物袋，這一直是市場(chǎng)的爆款。但顧客告訴馮強(qiáng)，因?yàn)槟信笥巡⒉恢雷约阂呀?jīng)有了一個(gè)同款購(gòu)物袋，所以買重了，放著也浪費(fèi)，這才準(zhǔn)備出手賣掉。

這不是馮強(qiáng)在情人節(jié)的第一筆生意，多名二奢商家告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，每年的情人節(jié)前后都是收貨的好時(shí)機(jī)。

很多人在收到情人節(jié)禮物之后都會(huì)來(lái)二手店賣掉或者置換，有的因?yàn)榭钍讲缓闲囊猓械目赡苁呛鸵延械闹睾?，還有的就是想換成錢存起來(lái)。“平時(shí)回收不到的款式，在情人節(jié)后回收到的概率會(huì)更大一些?！?/p>

和馮強(qiáng)一樣，可欣做二手奢侈品生意也有些年頭了，隨著近些年奢侈品二手商品的流通增大，各大二奢平臺(tái)崛起，情侶們?cè)谶x擇奢侈品作為情人節(jié)禮物這件事上，和前些年出現(xiàn)了不一樣的趨勢(shì)?！八麄兂丝搭佒?，開始考慮這件禮物以后保不保值，不喜歡了再賣會(huì)不會(huì)虧得太多。”

情人節(jié)前夕，廣州太古匯Chanel門店外，時(shí)代財(cái)經(jīng)/攝

奢侈品鑒定師等于“情感鑒定師”？

有意思的是，在二手奢侈品回收市場(chǎng)，他們還看到了不少因購(gòu)買奢侈品而引發(fā)的感情問(wèn)題。

可欣告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，她的顧客曾有過(guò)這樣的操作，有顧客會(huì)向伴侶索要一個(gè)自己喜歡的指定商品，當(dāng)收到心儀的禮物之后，以回收價(jià)格轉(zhuǎn)手將該商品賣給二手奢侈品店，隨后自己去市場(chǎng)上購(gòu)買該商品的“復(fù)刻/定制版本”，也就是大家通常說(shuō)的“假貨”，用于日常使用，這樣既不會(huì)傷害送禮人的心意，自己也能獲得一筆現(xiàn)金。

作為一名奢侈品鑒定師，除了可欣說(shuō)的“套路”，馮強(qiáng)還看到了另一個(gè)現(xiàn)象。

“本來(lái)奢侈品的售假市場(chǎng)就一直十分活躍，節(jié)日前后大家購(gòu)買奢侈品的需求激增，爆款商品門店基本處于缺貨狀態(tài)，有些不太懂奢侈品的人要想買到心儀的款式只能選擇代購(gòu)或者其他缺乏保障的平臺(tái)，他們就可能買到假貨?！彪S著節(jié)日前后的出售者增多，馮強(qiáng)的鑒定工作也愈發(fā)忙碌，鑒定出假貨的幾率也隨之增加，據(jù)他透露，還有不少人知假買假。

“禮物剛到手，我驚訝又驚喜，但我覺(jué)得他并沒(méi)有那個(gè)消費(fèi)能力?！比ツ?，王櫻桃的情人節(jié)禮物是一個(gè)市面價(jià)值8000元左右的LV包包，“我開玩笑的問(wèn)他，花了多少錢買的，他笑著說(shuō)9塊9，我看出來(lái)了，他在掩飾。”

王櫻桃后來(lái)把禮物拿去鑒定，鑒定結(jié)果果然為假貨，她又不由自主地回想起來(lái)生活中男朋友對(duì)自己的種種不好，在情人節(jié)后的一周，王櫻桃提出了分手。“失望又無(wú)奈，其實(shí)情人節(jié)送什么真的不重要，只要看得到他用心了，買些好吃的、情侶裝都可以?！?/p>

她直到現(xiàn)在也沒(méi)能明白，對(duì)女朋友送出以假亂真的奢侈品，是出于什么原因，但“想起來(lái)都有點(diǎn)犯惡心”。

王櫻桃不是第一個(gè)看破情人節(jié)“假奢侈品禮物”套路的人，社交平臺(tái)上的“王櫻桃”在節(jié)后特別多，還有很多人選擇在收到禮物的第一時(shí)間拿去做鑒定。

二手交易平臺(tái)上，45元一套的Tiffany手鏈被賣家標(biāo)上了“情人節(jié)送禮首選”的標(biāo)簽，賣家告知節(jié)日前已賣出了10余套。

如今的情人節(jié)禮物，奢侈品泛濫，真心實(shí)意反而“奢侈”。

球鞋鑒定師勾玉對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說(shuō)，相比傳統(tǒng)的奢侈品，年輕潮人也會(huì)選擇高價(jià)球鞋來(lái)送伴侶，但轉(zhuǎn)賣的人也不少，所以不少球鞋發(fā)燒友在情人節(jié)前后去二手轉(zhuǎn)賣平臺(tái)蹲點(diǎn)。

“前年情人節(jié)，一個(gè)顧客在閑魚上蹲到了標(biāo)價(jià)為300元、但市價(jià)為2200元的Air Jordan11，這位顧客收到的這雙鞋的鞋盒中，還躺著一封寫給賣家的情書?！惫从穹Q，這樣的事情時(shí)有發(fā)生，也都正常。

“鑒定到假貨，有些顧客會(huì)跟我們說(shuō)，但有些顧客不會(huì)，每個(gè)假貨背后都有個(gè)故事，不能在顧客傷口上撒鹽。除了情人節(jié)，很多顧客也會(huì)選擇在分手之后，把對(duì)方送的奢侈品拿去鑒定，我們一個(gè)顧客背了4年的包就被鑒定為假貨。”做奢侈品鑒定做得多了，馮強(qiáng)有時(shí)也戲稱自己為“情感鑒定師”。

奢侈品何時(shí)能夠量化感情了？

誰(shuí)在用“奢侈品”量化感情？

“你不買包了，這情人節(jié)咋過(guò)，還要想新的過(guò)節(jié)方式太為難我了！”阿塔連續(xù)三年的情人節(jié)禮物都是奢侈品包包，七夕節(jié)禮物也是。她告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，受疫情的影響，以前都是一起出去玩，現(xiàn)在就只能買包。

疫情肯定不是奢侈品在情人節(jié)爆火的唯一原因。一位學(xué)習(xí)心理學(xué)、從事市場(chǎng)分析研究工作的人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，奢侈品并非快消品，購(gòu)買動(dòng)力受到性價(jià)比等其他因素影響比較小，其中一個(gè)突出的因素可能是社會(huì)認(rèn)同感。

有研究認(rèn)為，奢侈品本質(zhì)提供的是“社交價(jià)值”：對(duì)于富裕階層，奢侈品能讓其在社交中彰顯身份；對(duì)于中產(chǎn)階層，奢侈品能讓其在交往信息不對(duì)稱的時(shí)候獲得社交溢價(jià)；對(duì)于二手商家來(lái)說(shuō)，更受市場(chǎng)歡迎的、更流行的“經(jīng)典款”奢侈品，社會(huì)認(rèn)可度更高，流通性更強(qiáng)，也就更能保值和增值。

“隨著社交平臺(tái)的發(fā)展，抖音、微博、小紅書等社交平臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容比比皆是，還延伸出了‘包治百病’的理念，跟風(fēng)和從眾心理讓更多人不僅認(rèn)可了自己對(duì)于奢侈品的需求，同時(shí)也認(rèn)可了奢侈品的‘社交價(jià)值’。這也是為什么奢侈品假貨源源不斷，在人際交往中，有人愿意用更低的價(jià)格、冒著更高的風(fēng)險(xiǎn)去獲取奢侈品‘社交溢價(jià)’?！?/p>

但這僅僅只是情人節(jié)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的原因之一，他進(jìn)而解釋，情人節(jié)奢侈品銷售的火爆和商家在此節(jié)點(diǎn)的投放和營(yíng)銷不無(wú)關(guān)系，“所有的節(jié)日都會(huì)觸發(fā)情緒，不止情人節(jié)，但是觸發(fā)出來(lái)的情緒不一樣。情人節(jié)的環(huán)境和氛圍在商業(yè)環(huán)境中比較強(qiáng)烈，更容易引起的情緒有幸福感、安全感、還有攀比心理等。”

“這些情緒也更容易刺激消費(fèi)，所以情人節(jié)前后，你會(huì)看到大量奢侈品牌會(huì)在各個(gè)渠道投放廣告，試圖說(shuō)服消費(fèi)者量化情感——為伴侶花錢就能證明愛(ài)情。而另外一些量化指標(biāo)，比如陪伴時(shí)間、紀(jì)念日數(shù)量、約會(huì)次數(shù)這些都不會(huì)在商家的考慮范圍內(nèi)。”他說(shuō)。

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