“我們所在的商圈有5家鹿角巷，等到總店找過來，我們才知道自己之前加盟的是假店?！备呦壬嬖V新京報貝殼財經(jīng)記者，2019年初，他在北京繁華地段的商圈開了一家鹿角巷加盟店，營業(yè)近一年后卻被告知自己加盟的店鋪是假店。后來經(jīng)過雙方協(xié)商，高先生所在的店鋪最終接受了鹿角巷總店的“收編”。

在過去兩年中，像高先生這樣的例子不在少數(shù)。2022年2月17日，#網(wǎng)紅奶茶店花1個億打假7000家山寨店#詞條登上熱搜，閱讀量高達2.3億。

據(jù)央視財經(jīng)報道，該正規(guī)茶飲品牌的負責(zé)人稱，2017年初開了第一家店后，品牌方在當(dāng)年的8月份開始申請注冊餐飲服務(wù)類商標。在這期間，山寨門店的開店速度遠遠大于正版店鋪?！白羁鋸埖臅r候我們?nèi)珖挥?14家直營店，假的店有7000多家。當(dāng)取得商標以后，進行一個打假和拆除招牌的行動。經(jīng)濟成本的話，就達到了一個億左右。”

山寨門店為何這么多？@TheAlley鹿角巷官方微博發(fā)布回應(yīng)稱，由于品牌對大陸商標注冊細則不詳，在商標注冊過程中讓假店鉆了法律空當(dāng)，導(dǎo)致品牌消費者喝到假鹿角巷，并造成市場混亂，對此深表歉意。

自2017年進入大陸開出第一家直營店開始，鹿角巷是怎么被山寨品牌“打敗”的？官方宣稱花費一億維權(quán)背后又有哪些故事？對于企業(yè)來說，商標注冊又應(yīng)注意哪些問題？

“周邊5家店總店都不相同”，李鬼太多加盟商入坑

“2018年的時候鹿角巷特別火，我跟風(fēng)點了一杯黑糖系列的奶茶，還挺好喝的。但是不知道為什么，后來再點感覺味道越來越差。”奶茶達人小雨告訴貝殼財經(jīng)記者，自己2018年、2019年前后曾是鹿角巷的忠實用戶。

沒過多久，鹿角巷各類奶茶口感下滑厲害，小雨開始轉(zhuǎn)投其他新式茶飲懷抱。直到前兩天看到#網(wǎng)紅奶茶店花1個億打假7000家山寨店#的熱搜，小雨才“恍然大悟”，自己可能被李鬼騙了。

加盟商高先生至今還記得自己的店是如何由盛轉(zhuǎn)衰的。

據(jù)高先生介紹，2018年鹿角巷憑借黑糖系列奶茶在網(wǎng)絡(luò)上爆火，自己通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系上了“鹿角巷總店”，很快就實現(xiàn)了加盟，于2019年初在北京西單一家商場中開業(yè)。“剛加盟初期，生意特別火爆，很多網(wǎng)紅和大學(xué)生還特意到店鋪拍照打卡”。

高先生告訴貝殼財經(jīng)記者，剛開業(yè)時，由于黑糖鹿丸系列奶茶在網(wǎng)絡(luò)上熱度很高，自家店鋪幾乎每天都是爆滿狀態(tài)?！?019年初剛開業(yè)，每天營業(yè)額能有4000多元”。

然而，好景不長，隨著周邊店鋪越開越多，高先生發(fā)現(xiàn)自家奶茶店鋪生意越來越差，“最多的時候我們商場周圍開了5家鹿角巷，據(jù)我了解，每家加盟的總店還都不相同”。

高先生稱，由于鹿角巷品牌網(wǎng)絡(luò)熱度消散，再加上飲品口味不佳，復(fù)購客人較少，開業(yè)不到一年，自家店鋪的營業(yè)額就下滑至起初的四分之一，日均銷售額在1000元左右。商圈其他的鹿角巷“加盟店”也陸續(xù)倒閉。

2019年底，正牌鹿角巷總店找上門來，高先生才知道自己加盟的是假店。雙方進行了協(xié)商，最后高先生決定以“收編”的方式加入鹿角巷。

高先生介紹，自家店鋪接受“收編”后，鹿角巷為店鋪更換了全新的收銀系統(tǒng)及飲品菜單，并要求全員到總部進行培訓(xùn)，各類飲品也有了更正規(guī)的制作流程。

“現(xiàn)在我們制作飲品都必須使用電子秤稱重，更換了全新的原材料，改革了制作方式，口感和之前的完全不同”。接受收編后，高先生稱自家門店銷售額有了顯著的提高。2021年8月，品牌方與某流量明星的生日公益應(yīng)援活動吸引了大批顧客前來消費，“隊伍從店鋪一直排到了商場門口”。

為何李鬼這么多？注冊商標未及時覆蓋核心商品及服務(wù)類別

近年來，國內(nèi)奶茶市場百花爭艷，各類奶茶品牌層出不窮，這么多家品牌中為何單單鹿角巷成為了被山寨的大戶呢？對此，鹿角巷官微發(fā)布解釋稱，自己是來自中國臺灣的品牌，對大陸商標注冊細則不詳，在商標注冊過程中讓假店鉆了法律空當(dāng)。

鹿角巷品牌線上運營負責(zé)人王先生向貝殼財經(jīng)記者表示，品牌于2017年初進入大陸，于同年8月份才開始申請注冊餐飲服務(wù)類商標，在這期間已經(jīng)陸續(xù)有山寨店鋪出現(xiàn)。

國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)顯示，鹿角巷相關(guān)商標最早注冊時間為2017年8月1日，申請人為該品牌創(chuàng)始人邱茂庭。彼時，邱茂庭提交了“鹿角巷THE ALLEY DA”的商標申請，申請領(lǐng)域為第43類餐飲服務(wù)類。然而，從申請到注冊成功，鹿角巷耗費了兩年多的時間，中途經(jīng)歷駁回復(fù)審、多次商標異議申請等流程。直至2019年，品牌方才拿下第43類商標。商標信息顯示，這枚商標的初審公告日期是2018年12月13日，注冊公告日期2019年12月7日，專用權(quán)期限從2019年3月持續(xù)到2029年3月。

貝殼財經(jīng)記者以“鹿角巷”和第43類為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，國家知識產(chǎn)權(quán)局登記在案的商標申請信息共有428條，其中不乏“鹿角巷THE ALLEY DA.”、“鹿角巷THE ALLEY”等打擦邊球的商標名稱。

對此，北京盈科律師事務(wù)所律師孟澤東解釋稱，商標注冊時長基本在一年以上，有的甚至長達兩年或以上。因為鹿角巷商標注冊現(xiàn)狀比較復(fù)雜，鹿角巷商標注冊的歷程長達兩年也屬于正?，F(xiàn)象。

同時，國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)還顯示，盡管邱茂庭最早申請注冊“鹿角巷THE ALLEY DA”商標，但未及時覆蓋核心商品及服務(wù)類別，起初只注冊了第43類餐飲服務(wù)類，忽略了第30類方便食品、第32類無酒精飲料的商標注冊。這導(dǎo)致了除山寨門店外，市面上還出現(xiàn)了大量山寨沖泡茶飲。如今，國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)顯示，邱茂庭申請注冊的第30類鹿角巷商標正等待實質(zhì)性審查，第32類則已經(jīng)被駁回申請。對于超市內(nèi)山寨鹿角巷沖泡茶飲，鹿角巷的維權(quán)之路還很漫長。

針對鹿角巷維權(quán)難一事，孟澤東提醒，首先，企業(yè)在注冊商標時要確保保護范圍全面，例如可以采取“主商標+子商標＋多類別”的防御性保護模式。這樣的商標保護模式，可以有效預(yù)防日后被他人惡意搶注。其次，在成功取得注冊商標后，要及時依據(jù)企業(yè)發(fā)展規(guī)模和商品拓展領(lǐng)域補充注冊相應(yīng)的類別。

花費一億多打假背后，鹿角巷線下維權(quán)路漫漫

據(jù)鹿角巷線上運營負責(zé)人王先生介紹，自2019年底鹿角巷第43類商標注冊成功后，品牌便開始著力進行線上、線下打假活動。

在線上，鹿角巷與美團、餓了么等外賣平臺合作，清掃了一大批冒用鹿角巷商標的奶茶店鋪。在線下，鹿角巷會根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺顯示的開店信息派人逐個篩查，同時也有專人實地走訪摸查。

裁判文書網(wǎng)信息顯示，鹿角巷品牌方與各地涉嫌侵權(quán)的個人或公司糾紛高達1631起，官司最早可以追溯到2019年9月。鹿角巷品牌負責(zé)人在接受央視財經(jīng)采訪時稱，公司對山寨店鋪進行打假和拆除招牌的行動，前后經(jīng)濟成本就達到了一個億左右。

面對如此高昂的維權(quán)成本，孟澤東律師分析，一是自身商標保護力不足，未能有效阻止惡意注冊或者搶注的現(xiàn)象；二是侵權(quán)規(guī)模比較大，范圍比較廣，侵權(quán)形式比較復(fù)雜多樣；三是維權(quán)本身流程較為復(fù)雜，從發(fā)現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象、侵權(quán)行為固定再到提起訴訟維權(quán)所需要的成本較高。

貝殼財經(jīng)記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，鹿角巷品牌于2013年創(chuàng)立于中國臺灣，并于2017年進入大陸，早在2018年初，鹿角巷就曾在官方微博發(fā)布“打假聲明”，提醒投資人不要誤信山寨加盟信息。

據(jù)當(dāng)時報道顯示，每家正品鹿角巷店鋪門口還曾張貼通知，稱品牌目前只有直營模式，尚未開放加盟。鹿角巷官網(wǎng)顯示，直到2020年，鹿角巷才開放大陸地區(qū)加盟。2021年3月，鹿角巷還曾發(fā)布聲明，表示將對冒用“鹿角巷 THE ALLEY DA”商標進行宣傳、招商的相關(guān)主體保留追究其單位和個人法律責(zé)任的權(quán)利，依法維權(quán)。

自2019年末始，經(jīng)過兩年多的漫漫維權(quán)路，王先生告訴貝殼財經(jīng)記者，鹿角巷已經(jīng)與多家外賣平臺合作打假，如今線上平臺鹿角巷店鋪多為正品，消費者可放心選購。線下購買時，消費者還需留意鹿角巷官方微博、微信所發(fā)布的正品門店信息，仔細加以甄別。

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