4月12日，海南椰樹集團(tuán)在新浪微博官方賬號(hào)上發(fā)布了招聘廣告?！吨袊?guó)消費(fèi)者報(bào)》記者注意到，海南椰樹集團(tuán)2021年曾因發(fā)布類似廣告被海南省市場(chǎng)監(jiān)管局處罰，此次發(fā)布的廣告雖有修改，但仍有多處和去年的違法廣告一致。

去年違法廣告被罰40萬(wàn)元

2021年3月，椰樹集團(tuán)官方微博發(fā)布招聘廣告稱：“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生!專業(yè)不限，只要懂寫作。入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追。”在廣告圖樣頂部還稱，“中國(guó)飲料十強(qiáng)企業(yè)”“連續(xù)11年位列?？谑泄I(yè)產(chǎn)值第二名，稅金第三名”“椰樹椰汁是中國(guó)名牌，我從小喝到大的”。該廣告于2021年4月30日被海南省市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)定為違法廣告，處行政罰款40萬(wàn)元。

《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者查詢海南省市場(chǎng)監(jiān)管局出具的《處罰決定書》，看到去年的廣告被處罰主要有兩個(gè)原因：

一是“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”內(nèi)容的廣告，傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀，誤導(dǎo)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向，違背社會(huì)良好風(fēng)尚，其行為違反了《廣告法》第三條“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”的規(guī)定，構(gòu)成第九條第七項(xiàng)“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的行為。依據(jù)《廣告法》第五十七條規(guī)定，罰款38萬(wàn)元。

另一個(gè)原因是當(dāng)事人為介紹企業(yè)及產(chǎn)品，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布“中國(guó)飲料十強(qiáng)企業(yè)”“連續(xù)11年位列?？谑泄I(yè)產(chǎn)值第二名，稅金第三名”“椰樹椰汁是中國(guó)名牌，我從小喝到大的”等廣告內(nèi)容時(shí)，未表明頒發(fā)榮譽(yù)證書的機(jī)構(gòu)、使用的統(tǒng)計(jì)資料出處、榮譽(yù)證書的獲獎(jiǎng)期限等，其行為違反了《廣告法》第十一條第二款“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示”的規(guī)定，屬違法行為。依據(jù)《廣告法》第五十九條規(guī)定，罰款2萬(wàn)元。

今年新廣告仍保留違法內(nèi)容

海南椰樹集團(tuán)今年4月12日發(fā)布的廣告，除了將“肯定有美女帥哥追”改成“有前途、能致富”外，其他部分基本沒有變化。依然保留了“中國(guó)飲料十強(qiáng)企業(yè)”“連續(xù)12年位列海口市工業(yè)產(chǎn)值第二名，稅金第三名”“椰樹椰汁是中國(guó)名牌，我從小喝到大的”等內(nèi)容。

《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，海南椰樹集團(tuán)曾向海南省市場(chǎng)監(jiān)管局提交中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)飲料工業(yè)十強(qiáng)”證書，但該證書頒發(fā)于23年前，證明該企業(yè)于1999年6月15日被評(píng)為“中國(guó)飲料十強(qiáng)企業(yè)”。海南椰樹集團(tuán)還提交了原國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒發(fā)的“中國(guó)名牌產(chǎn)品證書”，但該證書頒發(fā)于16年前，證明該企業(yè)于2006年9月被評(píng)為“椰樹牌椰汁是中國(guó)名牌產(chǎn)品”，有效期為2006年9月至2009年9月。

4月18日，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者致電海南椰樹集團(tuán)營(yíng)銷部，詢問(wèn)“中國(guó)飲料十強(qiáng)企業(yè)”和“中國(guó)名牌產(chǎn)品”兩項(xiàng)榮譽(yù)是否為多年前獲得，為何去年被處罰的廣告用語(yǔ)今年又在使用。該集團(tuán)營(yíng)銷部工作人員表示，該廣告并非其部門負(fù)責(zé)，相關(guān)事宜需要聯(lián)系一個(gè)叫“招生辦”的部門。記者詢問(wèn)“招生辦”聯(lián)系方式，該工作人員表示不知道，可自行去微博廣告上找。記者隨后從微博廣告上找到“招生辦”聯(lián)系人韓女士和蘇女士的聯(lián)系方式，但電話均未能接通。

專家觀點(diǎn)：用過(guò)期榮譽(yù)開展宣傳涉嫌違法

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律咨詢委員會(huì)常務(wù)委員杜東為在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，使用23年前獲得的“十強(qiáng)企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)，且不在廣告中明示這項(xiàng)稱號(hào)的來(lái)源和具體時(shí)間，可能會(huì)引起消費(fèi)者的誤解。因?yàn)?3年過(guò)去，市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)份額、消費(fèi)結(jié)構(gòu)乃至企業(yè)產(chǎn)品線都不一樣了，這項(xiàng)稱號(hào)和企業(yè)現(xiàn)在的市場(chǎng)地位、實(shí)力是否相稱，消費(fèi)者不得而知。所以廣告應(yīng)該更嚴(yán)謹(jǐn)，要明示這一榮譽(yù)稱號(hào)的頒發(fā)單位、獲得時(shí)間。

而“中國(guó)名牌”這一榮譽(yù)有明確的有效期，是2006年9月至2009年9月，也就是說(shuō)，這一榮譽(yù)只在這3年內(nèi)有效，也只能在這3年內(nèi)使用。現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去了16年，早已過(guò)了有效期，還拿這項(xiàng)榮譽(yù)在廣告中宣傳，且不明示該榮譽(yù)的獲得時(shí)間和有效期。杜東為認(rèn)為，海南椰樹集團(tuán)新發(fā)布的這則廣告涉嫌違法，建議及時(shí)主動(dòng)改正。

本報(bào)將持續(xù)關(guān)注該事件的進(jìn)展。

關(guān)鍵詞： 椰樹集團(tuán) 廣告違法內(nèi)容 過(guò)期榮譽(yù) 廣告宣傳