別小看充電器，毛利率比手機(jī)還要高

蘋果公司近兩年的環(huán)保成績單，一出爐便上熱搜。

近日蘋果稱，通過重新設(shè)計，徹底淘汰了包覆iPhone盒體的塑料膜，減少了600噸塑料用量；不再隨附贈送充電器，據(jù)估計已節(jié)省了55萬噸的銅、錫和鋅礦石。蘋果還表示，“不再隨附充電器”這個改變確實挺大膽的，減少了對地球資源的開采，很值得。

盡管蘋果公司宣稱不送充電器是為了實現(xiàn)產(chǎn)品碳中和的目標(biāo)，但仍有網(wǎng)友不買賬，“充電器是不會壞的嗎”“如果蘋果不生產(chǎn)手機(jī)是不是可以節(jié)省好多礦石”“你咋不說單賣充電器多賺了多少錢”……

網(wǎng)絡(luò)截圖

在國外，因不送充電器，蘋果甚至被告上了法庭。據(jù)媒體援引外媒報道稱，因不送充電器，巴西戈亞尼亞市一家法院裁定蘋果違反了消費者保護(hù)法，需要賠償一名iPhone買家5000巴西雷亞爾(約合7000元人民幣)。

然而，擺在眾多果粉面前的疑問是蘋果為什么不送充電器？僅僅是為了環(huán)保？這與蘋果的戰(zhàn)略有關(guān)嗎？

環(huán)保的確是關(guān)鍵因素

記者就此事致電蘋果官方，接線的蘋果專家表示，蘋果自iPhone 12開始就不再附送充電器和耳機(jī)，理由是為了環(huán)保。

“作為一家全球化企業(yè)，蘋果也想體現(xiàn)自己持續(xù)的社會責(zé)任感，所以總要講一些故事，一些臺面上的東西。”第一手機(jī)界研究院院長孫燕飆告訴《時代周報》記者。

放眼全球，氣候變暖、冰川融化、海平面上升等氣候變化，正嚴(yán)重影響著人類未來的生存。隨著世界各國對氣候變化的重視，碳達(dá)峰、碳中和等一系列碳排放規(guī)劃逐步落地。

看似與碳排放毫無關(guān)聯(lián)的科技領(lǐng)域，其實是重災(zāi)區(qū)之一。聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶在去年的“財新影響力投資圓桌”上直言，相較傳統(tǒng)高耗能行業(yè)，科技企業(yè)雖然不是單點耗能最高、環(huán)境污染最大的行業(yè)，卻是供應(yīng)鏈較長、總體耗電量較大的行業(yè)。ICT產(chǎn)業(yè)碳排放將占14%，實現(xiàn)碳中和是科技企業(yè)的剛需。

孫燕飆指出，為了踐行環(huán)保，蘋果決定不附贈充電器，這套邏輯可能適用于歐美，但在中國市場未必適用。

賺錢也是重要目的

李飛是一名90后果粉，前兩年他興沖沖買了iPhone 12系列手機(jī)，發(fā)現(xiàn)沒有送充電器。當(dāng)時他感覺影響不大，因為基本每一代的蘋果手機(jī)他都會買，充電器還有不少富余。

00后女孩孫曉云不這么看。大學(xué)四年，她用的都是一款老式安卓手機(jī)，去年畢業(yè)工作后，她決定給自己消費升級，換了心心念念的iPhone 13。因為不送充電器，她不得不多花100多塊專門買一個。

“蘋果手機(jī)本來就賣大幾千，還讓我額外買配件，感受很不好。”孫曉云對記者吐槽道。

在蘋果官網(wǎng)上，5W USB充電器售價145元，5W USB-C充電器售價149元。另外還有售價329元的MagSafe無線快充等產(chǎn)品可供選擇。

蘋果官網(wǎng)截圖

據(jù)第三方咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布的報告稱，2022年第一季度，中國大陸市場智能手機(jī)銷量約為7439萬部，其中蘋果3款iPhone13系列機(jī)型表現(xiàn)強(qiáng)勁，單季度銷量高達(dá)558萬部，遙遙領(lǐng)先其他所有單品。

“別小看充電器，”孫燕飆表示，“產(chǎn)業(yè)鏈的朋友曾向我透露，充電器的毛利率很高，甚至比賣手機(jī)還要高?！?/p>

美國專業(yè)IT網(wǎng)站HotHardware的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自iPhone不再附送耳機(jī)和充電器后，不計算運輸開支減少的情況下，蘋果相關(guān)成本減少約66億美元，而蘋果銷售這些配件的收入約為3億美元。這意味著蘋果多賺了69億美元，約440億人民幣。

一邊是傲嬌的蘋果不送耳機(jī)充電器，另一邊國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛沖擊高端，服務(wù)與體驗愈發(fā)完善，蘋果的地位是否會被動搖？

對此孫燕飆認(rèn)為，對于蘋果這種影響力大的強(qiáng)勢企業(yè)，送不送充電器對于銷量不會產(chǎn)生多少影響。

根據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的2021年全球最暢銷的10款智能手機(jī)排行榜，蘋果有7款手機(jī)上榜。另據(jù)鳳凰網(wǎng)科技今日報道，由于iPhone13系列銷售強(qiáng)勁，蘋果已經(jīng)將二季度iPhone 13 Pro系列的產(chǎn)量目標(biāo)提高了1000萬部。具體來說，二季度iPhone 13 Pro的產(chǎn)量將由此前規(guī)劃的100萬部增加到700萬部以上，iPhone 13 Pro Max則由此前計劃的300萬部增加到600萬部，兩款產(chǎn)量合計增加約1000萬部。

不僅如此，將于今年下半年發(fā)布的iPhone 14也曝出了新消息，據(jù)彭博社發(fā)文稱，iPhone 14系列非Pro系列產(chǎn)品線將首次迎來6.7英寸屏幕。由于用戶能比此前少花至少200美元買到最大屏iPhone，該型號將非常受歡迎。

孫燕飆指出，iPhone 14只能算是細(xì)微的改進(jìn)，隨著5G應(yīng)用不斷深入，蘋果未來不排除推出顛覆性質(zhì)的產(chǎn)品。這對于向高端進(jìn)發(fā)的國產(chǎn)手機(jī)廠商敲響了警鐘，未來手機(jī)業(yè)的競爭也將愈發(fā)激烈。

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