每年7、8月的暑期檔，都是游戲廠商的一場狂歡。大量的游戲選擇在這個時間上線發(fā)售，搶占青少年們的注意力。

(資料圖片僅供參考)

但今年，在版號審核趨嚴(yán)、最嚴(yán)防沉迷政策以及游戲全球立項等多方因素共同作用下，游戲業(yè)界迎來最冷暑期檔：僅有32款新游戲上線，相比往年上百款新游戲鏖戰(zhàn)的盛況，顯得有些慘淡。

時代財經(jīng)注意到，游戲大廠之中，也僅有騰訊發(fā)布了4款新游戲，英雄互娛、暢游網(wǎng)絡(luò)、心動網(wǎng)絡(luò)等公司各一款，網(wǎng)易、米哈游、完美世界、三七互娛等廠商全都缺席。

新游數(shù)量驟減，大廠也沒有“余糧”

版號審核趨嚴(yán)是游戲暑期檔熱度下滑最直接的原因之一。自2021年8月以來，國內(nèi)游戲版號曾經(jīng)歷長達(dá)8個月時間的停發(fā)，盡管今年版號審核已恢復(fù)常態(tài)化，市場也并未表現(xiàn)出類似2018年12月版號重發(fā)時的復(fù)蘇跡象。

根據(jù)Wind的數(shù)據(jù)，5月中國游戲市場實際銷售收入229.19億元，同比減少6.74%，已連續(xù)三個月同比下滑。5月手游市場收入165.95億元，同比降10.85%，連續(xù)兩個月同比下滑。

截至7月18日，首批拿到版號的45款游戲里，至今也只有《前進(jìn)之路》《夢幻小狗》《派對之星》等5款上架。

對此，騰訊、網(wǎng)易兩家游戲大廠感受最為明顯，今年年內(nèi)的3次版號發(fā)放，都沒有它們的消息。

今年6月27日，在近一個半小時的“SPARK 2022”年度游戲發(fā)布會中，騰訊一口氣發(fā)布了40個產(chǎn)品和項目，其中絕大部分都與游戲無關(guān)。發(fā)布會內(nèi)容從AI技術(shù)的應(yīng)用，到助力國潮復(fù)興，再到青少年安全教育、碳中和的科普，甚至還推出了一套幼兒視力篩查系統(tǒng)。

真正與游戲相關(guān)的內(nèi)容僅有半個小時，絕大部分是老游戲更新，公布的新游戲僅有12款。相比之下，2021年這個數(shù)字是42，新品數(shù)量不足去年的三分之一。

同樣400多天沒有拿到版號的網(wǎng)易，日子更為艱難。在今年520游戲發(fā)布會上，網(wǎng)易公布了高達(dá)40多款游戲產(chǎn)品的動作，其中大部分都是老游戲的更新，新游戲僅有7款。要知道在2021年，這個數(shù)字是31。

其中，網(wǎng)易今年暑期檔的唯一的產(chǎn)品——與暴雪娛樂聯(lián)合打造的手游《暗黑破壞神：不朽》原本將于6月23日上線。在此之前，暗黑系列游戲已在全球風(fēng)靡超過25年，積累了一眾玩家粉絲，這本應(yīng)成為今年暑期檔最大的亮點。

但6月19日，網(wǎng)易游戲突然宣布，《暗黑破壞神：不朽》上線計劃被無限期推遲。開發(fā)團(tuán)隊表示，上線延期是為了對游戲進(jìn)行多項優(yōu)化調(diào)整：包括更大范圍的機(jī)型設(shè)備支持，最高畫質(zhì)在更多機(jī)型上呈現(xiàn)，大量體驗、網(wǎng)絡(luò)和性能優(yōu)化等。該游戲目前已在歐美、日韓及港澳臺等地區(qū)上線，能否趕在國內(nèi)暑期檔上線，還未可知。

暑期檔游戲市場整體爆冷

據(jù)媒體《游戲新知》統(tǒng)計，今年暑期檔的32款新游戲中，相比去年的58款（《游戲葡萄》統(tǒng)計數(shù)據(jù)）幾近腰斬。

其中，除騰訊發(fā)布的《指尖領(lǐng)主》《暗區(qū)突圍》《小貓愛消除》《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》等4款游戲，還有字節(jié)旗下朝夕光年的《全明星激斗》、B站代理的《時空獵人》、英雄互娛的《戰(zhàn)爭公約》、暢游網(wǎng)絡(luò)的《黎明之?！?，以及雷霆游戲旗下的《奧比島：夢想國度》和快手旗下的兩款新游《魔力寶貝：旅人》、《超級制造工廠》。

而米哈游、完美世界、三七互娛等游戲廠商，都紛紛缺席了今年的游戲暑期檔。

“游戲暑期檔爆冷是市場預(yù)期之中的情況。”除去版號等影響因素外，游戲產(chǎn)業(yè)時評人張書樂向時代財經(jīng)指出，在最嚴(yán)防沉迷政策的要求下，暑期檔這個原本屬于學(xué)生的空閑時間，已經(jīng)難以變成游戲公司的收益來源，其重要性大大下降。

去年8月，國家新聞出版署下發(fā)被稱為“史上最嚴(yán)防沉迷”政策的《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，嚴(yán)格限制未成年人游戲時間，規(guī)定暑假期間未成年人只能在每周周五、周六、周日的20時至21時登錄游戲。

據(jù)今年7月騰訊游戲發(fā)布的《未成年人限玩日歷》統(tǒng)計，如果從7月11日放暑假算起，到8月31日結(jié)束，今年暑期，未成年人可以玩游戲的時間合計僅21小時，折合下來不到一天。

易觀互娛行業(yè)資深分析師廖旭華則對時代財經(jīng)表示，在游戲精品化浪潮下，暑期檔遇冷更直接的因素在于，游戲廠商的新品研發(fā)基本上都是全球化立項，背后的資金投入、研發(fā)時間都有所增加，因此整體產(chǎn)量和節(jié)奏相比往年都會放緩。

以二次元游戲為例，《原神》之后，這一領(lǐng)域開始瘋狂“內(nèi)卷”。2019年上線的《戰(zhàn)雙帕彌什》，庫洛研發(fā)周期不到三年，成本約5000萬元。而近期上線的《深空之眼》，研發(fā)周期達(dá)到4年之久，廠商勇仕網(wǎng)絡(luò)僅2020年、2021年研發(fā)投入，就分別達(dá)到了3400萬元和5300萬元。

DataEye研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)67家游戲上市公司中，超過40家在2021年加大了研發(fā)投入。其中，包括完美世界、世紀(jì)華通、三七互娛、吉比特、中手游、IGG在內(nèi)的8家游戲公司2021年研發(fā)費用平均增幅超30%。

再疊加此前長達(dá)8個月的版號停發(fā)，廖旭華表示，如今很多游戲廠商手中并沒有足夠多和強(qiáng)的新產(chǎn)品投入暑期檔。

據(jù)游戲葡萄統(tǒng)計，國內(nèi)游戲廠商第三季度游戲新品儲備量僅有28款。同比去年的63款下滑55%，環(huán)比上季度的32款下降12%。哪怕在最火熱的暑期檔，提交復(fù)數(shù)儲備產(chǎn)品的游戲廠商，僅中手游、盛趣游戲、心動互娛3家，其余16家僅有一款產(chǎn)品儲備，市場產(chǎn)品儲備量不足的趨勢愈發(fā)明顯。

仙俠網(wǎng)游變身“學(xué)習(xí)軟件”

在主流游戲廠商缺位的暑期檔，仙俠類網(wǎng)游套用學(xué)習(xí)軟件、休閑游戲的馬甲，違規(guī)上架應(yīng)用商城的情況卻愈演愈烈。

表面上，在App store評分高達(dá)4.6的《腦洞鬼才》看起來是一款猜成語的軟件。其在游戲介紹中寫道：“根據(jù)游戲里的圖案提示，把成語的首拼音字母選出來，答對還能了解成語的詳細(xì)解釋?！?/p>

但當(dāng)玩家安裝App后，看到的卻是完全不同的一款仙俠類傳奇游戲。打開游戲，系統(tǒng)便自動生成賬號、密碼，不需要輸入姓名及身份證號碼進(jìn)行實名驗證，甚至不用綁定手機(jī)號，只要點擊確認(rèn)后即可登錄。在游玩過程中，該游戲還會一直誘導(dǎo)玩家充值消費，購買裝備。

這樣的情況并不罕見。今年4月15日，就有家長在黑貓投訴平臺投訴自己在廣告誤導(dǎo)下，給兒子下載了一款名為《成語鬼才》的兒童成語學(xué)習(xí)軟件。沒想到打開之后，該軟件卻變成一款成年人大型網(wǎng)絡(luò)游戲。

該家長表示，自己孩子在游戲誘導(dǎo)下，短短三四天天就累計充值3397元。試圖維權(quán)，卻發(fā)現(xiàn)自己已被游戲客服禁言。

時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，包括猜成語游戲《妙語連珠》、猜詞答題類游戲《瘋狂猜一猜》在內(nèi)等多款包裝成“學(xué)習(xí)軟件”的產(chǎn)品，都出現(xiàn)了上述下載打開后“貨不對板”的現(xiàn)象。

通過這種方式，游戲運營方可以輕松繞過政策對未成年人身份認(rèn)證、游戲時長限制的監(jiān)管要求，也給未成年人暑假期間的“線上生活”帶來極大安全隱患。

關(guān)鍵詞： 游戲產(chǎn)業(yè)