新一年度的“818理財(cái)節(jié)”將至，券商翹首以盼，為提前預(yù)熱，此前已有不少券商針對性地進(jìn)行宣傳營銷。但在8月15日晚間，有消息稱深圳證監(jiān)局喊停“818理財(cái)節(jié)”大規(guī)模外宣，雖然該消息隨即遭到監(jiān)管部門的辟謠，不過，北京商報(bào)記者通過采訪多家券商內(nèi)部人士知悉，相關(guān)機(jī)構(gòu)在“818理財(cái)節(jié)”宣傳內(nèi)容方面已有調(diào)整，部分機(jī)構(gòu)也將相關(guān)宣傳內(nèi)容進(jìn)行低調(diào)處理。

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監(jiān)管緊急辟謠

8月15日晚，有媒體報(bào)道稱，“近日，深圳證監(jiān)局對券商進(jìn)行窗口指導(dǎo)，要求轄區(qū)內(nèi)券商對‘818理財(cái)節(jié)’活動(dòng)的宣傳，要避免過于因吸引眼球、擴(kuò)大宣傳為博出位而違規(guī)”，更表示有券商直言“收到總部要求，對于‘818理財(cái)節(jié)’活動(dòng)的宣傳要從嚴(yán)，不再對外擴(kuò)大宣傳，僅在公司內(nèi)部平臺(tái)作宣傳”。該媒體還在相關(guān)報(bào)道中提到，有業(yè)內(nèi)人士證實(shí)，確有券商“818理財(cái)節(jié)”大規(guī)模外宣被叫停的情況。

隨后，又有權(quán)威媒體報(bào)道稱，有接近深圳證監(jiān)局人士透露，深圳證監(jiān)局并未叫停轄區(qū)證券公司“818理財(cái)節(jié)”對外宣傳，而是針對以往存在的違規(guī)宣傳情況，做好事前提醒，要求公司依法合規(guī)進(jìn)行宣傳，不得誤導(dǎo)投資者，切實(shí)保護(hù)投資者利益。

針對上述情況，北京商報(bào)記者也從券商行業(yè)資深人士處獲悉，已有深圳券商針對上述情況緊急開會(huì)，就“818理財(cái)節(jié)”內(nèi)容進(jìn)行討論。此外，該人士向記者透露，以往確實(shí)存在部分券商在宣布“818理財(cái)節(jié)”活動(dòng)時(shí)，有變相承諾收益、使用違規(guī)廣告字眼，如使用“最好的”之類話術(shù)的行為。因此，監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求宣傳行為相對激進(jìn)的券商要合規(guī)宣傳，但并不存在相關(guān)媒體報(bào)道的“叫停818理財(cái)節(jié)”外宣的情況。

“818理財(cái)節(jié)”活動(dòng)最早出現(xiàn)在2017年，隨著“818理財(cái)節(jié)”愈發(fā)成熟，近年來已有不少券商參與其中，在今年“818理財(cái)節(jié)”臨近之際，也有不少券商為其到來摩拳擦掌。

北京商報(bào)記者了解到，部分券商擬通過系列直播、有獎(jiǎng)競答等多種展現(xiàn)形式為“818理財(cái)節(jié)”宣傳助陣。例如，東方證券在接受記者采訪時(shí)表示，除了“818”專享理財(cái)產(chǎn)品，還將通過系列直播、投教知識(shí)有獎(jiǎng)競答等多種展現(xiàn)形式為投資者呈現(xiàn)有內(nèi)容、可參與的互動(dòng)式活動(dòng)體驗(yàn)。

也有券商表示，今年公司加大了活動(dòng)預(yù)熱宣傳力度，不僅制作了預(yù)熱宣傳短視頻和系列投教小視頻，還邀請公司的明星投顧、大咖進(jìn)行直播。此外，北京商報(bào)記者注意到，還有部分券商通過推出數(shù)字藏品、限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)以及獨(dú)特回饋等方式為“818理財(cái)節(jié)”宣傳造勢。

宣傳需有度

那么，各家券商對于“818理財(cái)節(jié)”的宣傳力度會(huì)否因?yàn)樯鲜鍪录兴{(diào)整？前述券商行業(yè)資深人士向北京商報(bào)記者坦言，“其實(shí)各家公司在前期已經(jīng)針對‘818理財(cái)節(jié)’進(jìn)行過相關(guān)的宣傳營銷，部分券商可能已經(jīng)完成直播或者發(fā)布相關(guān)宣傳文章。但在上述事件發(fā)生后，各家機(jī)構(gòu)可能也不會(huì)再高調(diào)地進(jìn)行宣傳”。

正如上述券商行業(yè)資深人士所言，北京商報(bào)記者從多位業(yè)內(nèi)人士處獲悉，其所在機(jī)構(gòu)在“818理財(cái)節(jié)”宣傳內(nèi)容方面已有調(diào)整，部分機(jī)構(gòu)也表示將對相關(guān)宣傳內(nèi)容進(jìn)行低調(diào)處理，更有機(jī)構(gòu)內(nèi)部人士向記者表示，公司已要求不針對“818理財(cái)節(jié)”做宣傳。

“其實(shí)監(jiān)管應(yīng)該還是支持大家正常開展?fàn)I銷宣傳活動(dòng)，只是針對部分違規(guī)行為進(jìn)行糾正。”上述券商行業(yè)資深人士如是說道。

那么，在“818理財(cái)節(jié)”如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，相關(guān)機(jī)構(gòu)該如何兼顧合規(guī)宣傳要求以及匹配投資者需求？有資深研究人士直言，券商在進(jìn)行營銷宣傳時(shí)，切忌片面地夸大收益率，誤導(dǎo)投資者。

東方證券則向北京商報(bào)記者表示，希望通過理財(cái)節(jié)活動(dòng)引導(dǎo)投資者樹立長期投資理念。本次理財(cái)節(jié)，在產(chǎn)品方面更加注重對投資者長期投資理念的引導(dǎo)。以理財(cái)節(jié)為契機(jī)，用投教式陪伴服務(wù)專業(yè)化輸出產(chǎn)品知識(shí)，以豐富的展現(xiàn)形式多層次宣傳產(chǎn)品投資方法，通過線上線下傳播路徑全方位觸達(dá)客戶。

北京商報(bào)記者李海媛

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