建造解謎游戲《樂高積木傳說》發(fā)售滿月，但放眼市場，這款身負(fù)“時隔四年的沙盒新作”“高度還原積木玩法”“知名游戲廠商打造”標(biāo)簽的游戲，并未掀起多大的話題熱度，在首發(fā)平臺Steam如今收獲不到300條評價，最高同時在線玩家739人，平臺銷量榜單更是從未露頭。但細(xì)數(shù)樂高在游戲領(lǐng)域的探索，自1995年首款上線以來，至今已有180余部，而其中不乏爆款，開發(fā)形式從自主研發(fā)出品到授權(quán)開發(fā)，游戲類目從IP改編的劇情類到沙盒類、解謎類等，樂高已經(jīng)在游戲開發(fā)道路上走了很久，游戲業(yè)務(wù)推動樂高在電子玩具領(lǐng)域中占有一席，并為樂高不斷深化在數(shù)字時代的品牌映射。

【資料圖】

時隔四年再闖沙盒類

今年3月，《樂高積木傳說》資訊公布，時隔四年再度推出沙盒類玩法新作，又由知名游戲廠商ClockStone打造，讓玩家期待值拉滿。10月12日，《樂高積木傳說》正式于全平臺發(fā)售。

玩家將在樂高顆粒建成的游戲模型中與游戲角色共同探索劇情，而劇情之外，與傳統(tǒng)意義上的沙盒類玩法相同，玩家擁有充分自主權(quán)利用樂高顆粒進(jìn)行搭建，《樂高積木傳說》幾乎相當(dāng)于電子版的樂高積木。

但與實(shí)體積木在市場中持續(xù)火爆形成鮮明對比的是，社交媒體中對《樂高積木傳說》的討論寥寥，游戲相關(guān)實(shí)況視頻最高播放量也未破萬次。在游戲整合下載平臺Steam，《樂高積木傳說》收到277條評價，而各大游戲銷量榜單也沒有該作身影。據(jù)Steam DB數(shù)據(jù)，10月13日《樂高積木傳說》同時在線玩家達(dá)739人，為最高峰值。

游戲評論員張旭認(rèn)為，沙盒類游戲的建造玩法幾乎脫胎于積木拼搭，樂高雖然早在上世紀(jì)90年代就曾嘗試過這一類目，但歷代產(chǎn)品都存在玩法相對單一、搭建空間有限的問題，沒能保存住賽道先機(jī)。而現(xiàn)如今的沙盒類游戲賽道擁有了《我的世界》這款經(jīng)久不衰的產(chǎn)品，這類玩法創(chuàng)新空間又十分有限，因而《樂高積木傳說》很難打開市場。

17年探索

“在世界各地的孩子們都沉迷于電腦游戲和游戲機(jī)的時代，有人敢確信樂高的未來會是什么樣嗎？”公開資料顯示，早在上世紀(jì)90年代中期，樂高的高層人士們曾提出這樣的問題。

因而面對來勢洶洶的電子玩具——游戲，作為傳統(tǒng)玩具商的樂高早早便嘗試跟上發(fā)展步伐。

1995年，樂高提出“達(dá)爾文”計(jì)劃，計(jì)劃將樂高積木轉(zhuǎn)化為數(shù)字積木，并探索3D游戲。這一年，樂高的首款游戲《樂高快樂建造》出爐，玩法類似于簡易版沙盒游戲。然而，該作還需要搭載世嘉Pico游戲主機(jī)，而這款游戲機(jī)的定位是，針對三歲以上的低齡兒童，《樂高快樂建造》的市場表現(xiàn)可想而知。

此后，1997年《樂高島》于微軟發(fā)布，1998年《樂高交通大使》《樂高國際象棋》《樂高創(chuàng)造者》上線，1999年《樂高卡丁車》發(fā)售，玩法基本是積木拼搭的電子化或探索解密類游戲套殼樂高世界觀。

2001年，樂高的游戲業(yè)務(wù)曾迎來小高峰?；凇吧瘧?zhàn)士”系列積木，推出自主研發(fā)游戲《樂高生化戰(zhàn)士》，一改此前直接簡單的玩法和畫風(fēng)，以獨(dú)立編撰的故事情節(jié)作為游戲主體，并持續(xù)推出衍生漫畫、小說。最終不僅游戲風(fēng)靡全球，主題積木創(chuàng)造銷售額達(dá)1.6億美元。

積木與游戲用戶融通

樂高官方數(shù)據(jù)顯示，至今已有180余款樂高游戲發(fā)售。盡管這其中也有不少如《樂高積木傳說》一般未能成為爆款的游戲，但樂高在17年的探索中似乎也摸索出了訣竅。

近年來，樂高通過授權(quán)開發(fā)，陸續(xù)推出了《樂高星球大戰(zhàn)：天行者傳奇》《樂高：指環(huán)王》《樂高次元》等游戲，其中《樂高星球大戰(zhàn)：天行者傳奇》在發(fā)售首月迅速積累到超500萬玩家，超越《艾爾登法環(huán)》等一眾3A大作成為今年4月最暢銷游戲。而這些游戲的原作IP，無一例外均有系列主題樂高積木在售。

對于未來在游戲領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)劃，北京商報記者聯(lián)系樂高方面，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

在張旭看來，樂高先拿到熱門影視、游戲等領(lǐng)域IP的授權(quán)并研發(fā)主題積木，在積木暢銷后，將其主題積木授權(quán)給廠商再做游戲開發(fā)，讓IP角色、劇情場景、關(guān)鍵道具在游戲中“樂高化”。因而熱門的樂高游戲往往不是單純以玩法取勝，還依靠IP故事和積木風(fēng)格的游戲畫面共同作用，主題積木和游戲也因此實(shí)現(xiàn)用戶共通。

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉談到，游戲所推崇的創(chuàng)意、幻想等理念與樂高積木相似，因此兩方用戶是高度重合的，跨領(lǐng)域研發(fā)能夠幫助樂高形成體驗(yàn)矩陣，無論游戲還是積木，都需要時間、金錢成本，這就擴(kuò)大了樂高品牌在日常生活中的占比。從發(fā)展過程看，樂高在游戲領(lǐng)域的戰(zhàn)略，對其商業(yè)模式的優(yōu)化產(chǎn)生了積極影響，深化了數(shù)字時代的品牌映射，相當(dāng)于進(jìn)一步提升了樂高的品牌卷入度。

北京商報記者鄭蕊韓昕媛

關(guān)鍵詞： 積木傳說