全球微頭條丨1005.69億!茅臺(tái)的這針“強(qiáng)心劑”,會(huì)給白酒業(yè)帶來(lái)什么?
11月21日晚間,貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱,截至11月21日,貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入894.08億元,含稅銷售收入為1005.69億元。這是茅臺(tái)連續(xù)兩年成為千億級(jí)酒類大單品,今年更是提前一個(gè)多月實(shí)現(xiàn)千億,進(jìn)一步彰顯了茅臺(tái)的品牌價(jià)值和醬酒的優(yōu)勢(shì)。
(相關(guān)資料圖)
杭州白酒經(jīng)銷商楊建業(yè)表示,提前公布營(yíng)收數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)起到提振作用,在消費(fèi)放緩、疫情多點(diǎn)反復(fù)和消費(fèi)場(chǎng)景嚴(yán)重遇阻的當(dāng)下,無(wú)疑是一針“強(qiáng)心劑”,對(duì)白酒元旦期間消費(fèi)和白酒營(yíng)銷有巨大的推動(dòng)作用。
業(yè)界認(rèn)為,從貴州茅臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看,提前突破千億,主要是對(duì)自身品牌價(jià)值的再次展現(xiàn),從國(guó)慶節(jié)公布前三季度營(yíng)收為白酒股提振開(kāi)始,茅臺(tái)充分利用重要節(jié)點(diǎn)和重大活動(dòng)為茅臺(tái)品牌加油。同時(shí),也為整個(gè)白酒行業(yè)注入持續(xù)向好的信心和白酒板塊向好的信號(hào)。
突破千億,茅臺(tái)“跨”過(guò)消費(fèi)“寒冬”
茅臺(tái)每一次“秀肌肉”,拿捏得都很準(zhǔn)。2月14日,在茅臺(tái)集團(tuán)2022年市場(chǎng)工作會(huì)上,茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍提出“五合營(yíng)銷法”和“五個(gè)工作制”。丁雄軍表示,抓好茅臺(tái)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作,核心任務(wù)是主動(dòng)求變,大力推進(jìn)營(yíng)銷改革攻堅(jiān),實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)營(yíng)銷體系的變革和重塑。春節(jié)剛過(guò),為應(yīng)對(duì)股市波動(dòng),3月7日,貴州茅臺(tái)歷史首次發(fā)布月度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù),2022年前兩個(gè)月,貴州茅臺(tái)營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)雙雙實(shí)現(xiàn)20%的同比增幅,凈利潤(rùn)直接突破百億元大關(guān)。第一季度,茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入331.87億元,同比增長(zhǎng)18.25%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)172.45億元,同比增長(zhǎng)23.58%,順利實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門紅”。數(shù)據(jù)顯示,2021年貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1094.64億元,按照15%的增長(zhǎng)目標(biāo),2022年?duì)I收要超過(guò)1200億元。
實(shí)現(xiàn)開(kāi)門紅并不意味著一帆風(fēng)順,高枕無(wú)憂,對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō),也要處處為高增長(zhǎng)尋找突破點(diǎn)。春節(jié)前后的珍品茅臺(tái)、虎茅和茅臺(tái)1935等新品的集中上市和精準(zhǔn)營(yíng)銷收割了一大把“韭菜”。3月底,隨著i茅臺(tái)的試營(yíng)業(yè)上線和正式營(yíng)業(yè)以及圍繞i茅臺(tái)延伸的100ml裝的“小茅”、茅臺(tái)冰淇淋等營(yíng)銷創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)了一石三鳥(niǎo)的功效,在增加營(yíng)收的同時(shí),也打通了線上互動(dòng)平臺(tái),還加深了與新生代、中產(chǎn)消費(fèi)群體的情感,巧妙培養(yǎng)了成千上萬(wàn)的“茅粉”。
中秋國(guó)慶期間,茅臺(tái)按著“節(jié)氣”正常推進(jìn)。不想,股市危機(jī)步步逼近?!笆弧边^(guò)后,本該迎風(fēng)上漲的白酒股卻等來(lái)了連續(xù)三日重創(chuàng),10月10日-12日,貴州茅臺(tái)分別下跌4.62%、0.34%、1.12%,三個(gè)交易日累計(jì)下跌超過(guò)6%。
白酒“救市”,刻不容緩。10月12日,貴州茅臺(tái)公布1-9月?tīng)I(yíng)收數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入897.85億元左右,同比增長(zhǎng)16.5%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)443.99億元左右,同比增長(zhǎng)19.1%左右。在茅臺(tái)的帶動(dòng)下,山西汾酒、今世緣、水井坊、老白干酒、瀘州老窖、五糧液、洋河股份等白酒上市企業(yè)先后公布數(shù)據(jù),為白酒板塊提振,贏得資本關(guān)注。
每一次波動(dòng)都需要好的業(yè)績(jī)?nèi)デ笞C行業(yè)的向好。今年以來(lái),疫情多點(diǎn)散發(fā),白酒消費(fèi)旺季預(yù)期落空,貴州茅臺(tái)取得提前突破千億的好成績(jī)實(shí)屬不易,在余下的一個(gè)多月時(shí)間內(nèi),隨著年底銷售旺季來(lái)臨,貴州茅臺(tái)營(yíng)收數(shù)據(jù)還會(huì)持續(xù)上升,高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力十足。
業(yè)界認(rèn)為,茅臺(tái)從現(xiàn)在開(kāi)始就要謀劃2023年的發(fā)展藍(lán)圖,在高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí),重啟國(guó)際市場(chǎng)將是茅臺(tái)高增長(zhǎng)的亮點(diǎn)之一,茅臺(tái)在改革中找到了打開(kāi)國(guó)際藍(lán)海的金鑰匙。
2022年白酒的“冬天”,茅臺(tái)巧妙地“跨”了過(guò)去。
名酒企業(yè),或?qū)⒂瓉?lái)消費(fèi)“春天”
從年初白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”,到第二季度營(yíng)收放緩,再到第三季度部分品牌動(dòng)力不足可以看出,白酒在疫情反復(fù)和消費(fèi)遲緩的雙重打擊下,發(fā)展速度放緩,加上中小白酒企業(yè)和眾多白酒開(kāi)發(fā)商、品牌商對(duì)開(kāi)發(fā)品牌、定制品牌的拋貨,在一定程度上對(duì)整體白酒消費(fèi)形成不小的打擊。
《華夏酒報(bào)》記者曾對(duì)山東、河南、北京、廣東、福建、江蘇、浙江、四川等省市白酒消費(fèi)市場(chǎng)走訪時(shí)獲悉,端午小長(zhǎng)假,白酒消費(fèi)并沒(méi)有達(dá)到往年同期消費(fèi)量,中秋、國(guó)慶期間雖然是白酒銷售、消費(fèi)旺季,但今年的中秋、國(guó)慶消費(fèi)動(dòng)力嚴(yán)重不足,就連茅臺(tái)、五糧液等頭部強(qiáng)勢(shì)品牌動(dòng)銷增長(zhǎng)與往年同期相比,也有點(diǎn)兒力不從心。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國(guó)白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)(即年產(chǎn)值2000萬(wàn)元以上)白酒企業(yè)為965家,完成銷售收入6033.48億元,同比增長(zhǎng)3.38%。2021年度實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1701.94億元,同比增長(zhǎng)7.35%。茅臺(tái)、五糧液營(yíng)收雙雙突破千億。
圖片
其中,20家上市白酒企業(yè)總營(yíng)業(yè)收入超3000億元,而貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒、順鑫農(nóng)業(yè)(牛欄山)、古井貢酒7家百億規(guī)模以上的企業(yè),營(yíng)收總額就超過(guò)了2600億元。
居于百億陣營(yíng)的洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒在2021年?duì)I收分別為253.5億元、206.42億元、199.71億元,增幅分別為20.14%、23.96%、42.75%。營(yíng)收處于腰部位置的上市酒企中,酒鬼酒、舍得酒業(yè)漲幅較高,營(yíng)收漲幅分別為86.97%、83.80%。
從各項(xiàng)數(shù)據(jù)和增速中不難看出,白酒發(fā)展呈現(xiàn)出向頭部品牌、名酒企業(yè)聚焦,逐步形成強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱的發(fā)展趨勢(shì)。
從白酒上市公司今年前三季度的營(yíng)收業(yè)績(jī)來(lái)看,多數(shù)酒企交出了一份滿意的答卷。但在銷售渠道和產(chǎn)品動(dòng)銷上看,名酒企業(yè)和頭部品牌的壓力依然不小,如何刺激動(dòng)力不足的消費(fèi)市場(chǎng),成為眾多白酒品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,頭部白酒品牌的壓力并不是很大,中高端產(chǎn)品的庫(kù)存量也在合理的區(qū)間,庫(kù)存壓力大的品牌多集中在非名酒和非優(yōu)勢(shì)品牌中,對(duì)強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)說(shuō)影響程度不高,隨著旺季的到來(lái)和經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,消費(fèi)升溫是一針“強(qiáng)心劑”,市場(chǎng)稍有回暖,白酒品牌價(jià)值將更加凸顯,資本回流將更充足。
貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入894.08億元,含稅銷售收入為1005.69億元的“喜訊”,促使名酒企業(yè)和頭部品牌超額完成既定目標(biāo),或許還要帶動(dòng)整個(gè)白酒業(yè)的快速發(fā)展,提前迎來(lái)量?jī)r(jià)齊升的“春天”。
關(guān)鍵詞:
您可能也感興趣:
- 全球微頭條丨1005.69億!茅臺(tái)的這針“強(qiáng)...
- 成都四批次集中供地:掛牌16地塊合833畝...
- 【世界聚看點(diǎn)】萬(wàn)科A:為滿足公司生產(chǎn)經(jīng)...
- 當(dāng)前信息:?jiǎn)蝺r(jià)超50萬(wàn)的高壓氧艙,是逆...
- 【全球新要聞】民生人壽旗下通聯(lián)支付因...
- 全球焦點(diǎn)!露營(yíng)獲政策力挺全產(chǎn)業(yè)鏈享紅利
- 外賣小哥猝死案審結(jié),新業(yè)態(tài)勞動(dòng)者權(quán)益...
- 當(dāng)前觀察:14款原漿啤酒檢測(cè):11款熟啤...
今日熱點(diǎn)
為您推薦
遼寧擴(kuò)大緩繳社保費(fèi)政策實(shí)施范圍 補(bǔ)繳期間免收滯納金
增額終身壽險(xiǎn)成銀保市場(chǎng)上的黑馬 中途退??謺?huì)損失保費(fèi)
保險(xiǎn)公司紛紛探索轉(zhuǎn)型之路 聚焦細(xì)分業(yè)務(wù)、推出新產(chǎn)品
更多
- 世界簡(jiǎn)訊:“材料+工藝”全棧式增材制造解決方案將推動(dòng)柔性電...
- 今日熱文:VIAVI和VMware宣布推出用于RAN智能控制器測(cè)試的測(cè)...
- 觀焦點(diǎn):英飛凌半導(dǎo)體科技持續(xù)賦能,讓智能空調(diào)能夠看見(jiàn)、聽(tīng)...
- 天天最新:TUV萊茵攜手陽(yáng)光慧碳賦能科大訊飛全球1024開(kāi)發(fā)者節(jié)...
- 觀焦點(diǎn):Nexperia發(fā)布用于汽車和工業(yè)應(yīng)用的650 V超快恢復(fù)整流管
- 戴爾科技集團(tuán)公布2023財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)
- 每日熱聞!擁抱數(shù)字孿生和人工智能,構(gòu)筑可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)
- 天天要聞:Harwin擴(kuò)大混合布局Hi-Rel連接器產(chǎn)品組合
更多
- 視焦點(diǎn)訊!成都高投10億元?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司債將于12月5日付息 利...
- 觀焦點(diǎn):MakerDAO新增支持rETH作為抵押資產(chǎn)
- 融創(chuàng)房地產(chǎn)境內(nèi)債務(wù)重組分兩種方案:未展期債務(wù)將展期至2027年
- 世界快消息!V估價(jià):房地產(chǎn)雙周政策速覽?政策匯總
- 萬(wàn)科A:擬新增不超500億元發(fā)行直接債務(wù)融資工具授權(quán)|快訊
- 世界觀天下!城投控股:發(fā)行不超40億元公司債券獲證監(jiān)會(huì)注冊(cè)批復(fù)
- 環(huán)球快看點(diǎn)丨銀行理財(cái)也虧錢?利率對(duì)債券價(jià)格的影響
- 華泰證券(06886)完成發(fā)行50億元公司債券(第六期)
排行
- 【全球新要聞】民生人壽旗下通聯(lián)支付因預(yù)約合同糾紛遭列被執(zhí)行人
- 地方政府推動(dòng)企業(yè)IPO 最高獎(jiǎng)勵(lì)3000萬(wàn)元
- 新三板精選層公司披露去年業(yè)績(jī)快報(bào),七成公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)
- 遠(yuǎn)洋集團(tuán)前2月銷售同比增54% TOP100房企排52按年直降11名
- 丸美股份就業(yè)績(jī)下滑回應(yīng):線下渠道占比較大等因素導(dǎo)致
- Huobi Ventures全球品牌發(fā)布 一億美金聚焦區(qū)塊鏈行業(yè)前沿布局
- 海南首家科創(chuàng)板公司上市 或?qū)⑾破鹨徊ㄉ鲜腥谫Y熱潮
- 保利東莞溢價(jià)率23.46%以47.36億奪得東莞黃江57萬(wàn)平商住地
- 廣州、深圳兩地將“放寬汽車限購(gòu)政策”以促進(jìn)汽車消費(fèi)
- 長(zhǎng)三角“第一日資高地”:日企相繼迎來(lái)“高光時(shí)刻”
最近更新
- 全球微頭條丨1005.69億!茅臺(tái)的這針“強(qiáng)心劑”,會(huì)給白酒業(yè)帶...
- 世界簡(jiǎn)訊:因安全氣囊和尾燈問(wèn)題,特斯拉在美接連兩次召回
- 奶粉圈掀起足球風(fēng)暴 伊利金領(lǐng)冠熱血上場(chǎng)
- 蜂蜜什么時(shí)候喝最好?有慢性胃炎能喝蜂蜜水嗎?
- 孕婦吃什么菜好?懷孕第一個(gè)月最忌諱什么?
- 葡萄糖低是怎么回事?妊娠糖尿病能輸葡萄糖嗎?
- 雙黃連成分有什么?小兒雙黃連一般用幾天?
- 肺炎球菌多糖疫苗是什么?23價(jià)肺炎球菌多糖疫苗有必要打嗎?
- 抑郁癥早期癥狀有什么?抑郁一直不治療會(huì)怎樣?
- 減肚子上肉最有效的運(yùn)動(dòng)是什么?瘦肚子最快的4個(gè)動(dòng)作了解一下
- 胃出血吃什么?胃酸過(guò)多會(huì)引起胃出血嗎?
- 牙痛吃什么藥好?牙齦發(fā)炎怎么快速消炎?
- 什么是循證醫(yī)學(xué)?中醫(yī)與循證醫(yī)學(xué)矛盾嗎?
- 附子理中丸的成分有什么?附子理中丸治腎陽(yáng)虛嗎?
- 血栓能治好嗎?血栓自己可以感覺(jué)到嗎?
- 西安高新區(qū):解得了鄉(xiāng)愁 盛得起夢(mèng)想
- 淮山的功效有哪些?淮山到底是止瀉還是潤(rùn)腸?
- 如何治療咳嗽效果好?止咳最有效的方法有哪些?
- 重癥手足口病的臨床表現(xiàn)有哪些?輕微手足口病會(huì)自愈嗎?
- 有痔瘡一定要?jiǎng)邮中g(shù)嗎?痔瘡手術(shù)后應(yīng)注意些什么?
- 血源性骨髓炎如何治療?骨髓炎可以保守治療嗎?
- 抗麻體質(zhì)是什么意思?怎么判斷是不是抗麻體質(zhì)?
- 釋放企業(yè)創(chuàng)新活力 四川宜賓加大企業(yè)研發(fā)補(bǔ)助
- 投產(chǎn)后收入可達(dá)20億元!德陽(yáng)高新區(qū)寶石機(jī)械加足馬力忙建設(shè)
- 打造“中國(guó)儲(chǔ)能谷”,新余高新區(qū)創(chuàng)新服務(wù)助推鋰電產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁發(fā)...
- 天天觀天下!安陽(yáng)中小企業(yè)首貸續(xù)貸服務(wù)中心在安陽(yáng)總部經(jīng)濟(jì)港...
- 全球熱門:綿陽(yáng)高新區(qū)新型顯示產(chǎn)業(yè)園C區(qū)及基礎(chǔ)設(shè)施配套項(xiàng)目部...
- 血吸蟲(chóng)肝病是什么???慢性血吸蟲(chóng)肝病嚴(yán)重嗎?
- 今日熱文:VIAVI和VMware宣布推出用于RAN智能控制器測(cè)試的測(cè)...
- 觀焦點(diǎn):Nexperia發(fā)布用于汽車和工業(yè)應(yīng)用的650 V超快恢復(fù)整流管
今日要聞
- 世界簡(jiǎn)訊:因安全氣囊和尾燈問(wèn)題,特斯拉在美接連兩次召回
- 全球微頭條丨1005.69億!茅臺(tái)的這針“強(qiáng)心劑”,會(huì)給白酒業(yè)帶來(lái)什么?
- 釋放企業(yè)創(chuàng)新活力 四川宜賓加大企業(yè)研發(fā)補(bǔ)助
- 全球熱門:綿陽(yáng)高新區(qū)新型顯示產(chǎn)業(yè)園C區(qū)及基礎(chǔ)設(shè)施配套項(xiàng)目部分樓棟主體封頂
- 視焦點(diǎn)訊!成都高投10億元?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司債將于12月5日付息 利率4.40%
- 世界簡(jiǎn)訊:“材料+工藝”全棧式增材制造解決方案將推動(dòng)柔性電子產(chǎn)業(yè)規(guī)?;l(fā)展
- 觀焦點(diǎn):MakerDAO新增支持rETH作為抵押資產(chǎn)
- 投產(chǎn)后收入可達(dá)20億元!德陽(yáng)高新區(qū)寶石機(jī)械加足馬力忙建設(shè)
- 今日熱文:VIAVI和VMware宣布推出用于RAN智能控制器測(cè)試的測(cè)試平臺(tái)即服務(wù)
- 打造“中國(guó)儲(chǔ)能谷”,新余高新區(qū)創(chuàng)新服務(wù)助推鋰電產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展