剛過去的618，手機(jī)市場一反常態(tài)。

過去，國產(chǎn)安卓旗艦上演“大跳水”，蘋果價(jià)格堅(jiān)挺；現(xiàn)在，安卓旗艦優(yōu)惠力度小，蘋果卻大降價(jià)，iPhone 14 Pro在各平臺(tái)的優(yōu)惠力度達(dá)到上千元。

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔向外界透露，“除了蘋果的銷售情況較好之外，安卓整體市場還是處于比較低迷的狀態(tài)?！?/p>

(相關(guān)資料圖)

這樣的差異不難理解，在需求減弱、換機(jī)周期拉長的情況下，行業(yè)的“游戲規(guī)則”悄然發(fā)生改變，消費(fèi)者更愿意將口袋里的錢用在體驗(yàn)優(yōu)異、質(zhì)量過硬的機(jī)型上。相較之下，蘋果所在的高端市場的抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)。

近幾年，iPhone的平均售價(jià)一路走高，但蘋果依舊壟斷高端手機(jī)市場。從Canalys公布的數(shù)據(jù)中可以看到，2023年第一季度全球高端手機(jī)出貨量前十五名榜單中，蘋果占據(jù)了七個(gè)席位并霸占榜單前列，幾乎吃掉了高端手機(jī)市場一大半的份額。

國產(chǎn)安卓陣營中，除個(gè)別特殊機(jī)型外，只有折疊屏才能與蘋果的高價(jià)位相匹配。

如今，在折疊屏這個(gè)蘋果暫未涉足的領(lǐng)域，安卓陣營還有喘息的空間。在歷經(jīng)卷芯片、卷鏡頭、卷屏幕等一系列比拼后，2023年國產(chǎn)手機(jī)高端之路又將走向何方？折疊屏手機(jī)到底是國產(chǎn)廠商的遮羞布還是殺手锏？

01

高端入場券

手機(jī)發(fā)展史上不乏引起換機(jī)潮的突破性創(chuàng)新。

iPhone的出現(xiàn)改變了手機(jī)的交互方式，各種移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、社交媒體的發(fā)展大大促進(jìn)了人們對(duì)手機(jī)的需求。

然而，近幾年手機(jī)行業(yè)留給外界的印象卻變成了“創(chuàng)新匱乏”。

硬件上技術(shù)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，沒有了令人驚嘆的創(chuàng)新突破，軟件上5G給普通用戶帶來的體驗(yàn)提升還不太明顯，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也沒有顛覆性的應(yīng)用場景誕生。

然而廠商們每次開發(fā)布會(huì)，仍不得不拿出新花樣，從充電速度、芯片規(guī)格、內(nèi)存大小，到影像素質(zhì)，圍繞小小的機(jī)身，廠商們?cè)絹碓骄頍o可卷，而面對(duì)“擠牙膏式”創(chuàng)新，消費(fèi)者早已見怪不怪，堆料“大數(shù)字”很難再激發(fā)出他們的換機(jī)欲望。

突破性技術(shù)創(chuàng)新的缺乏，使直板智能手機(jī)發(fā)展步履緩慢，大屏顯示效果與便攜輕薄之間的矛盾愈發(fā)凸顯。

折疊屏則給略顯沉寂的手機(jī)行業(yè)，帶來了變化的可能性，其“顛覆性”的折疊形態(tài)帶來了更多元的使用場景，有望挖掘更多需求，提振銷量。

例如，憑借便攜+大屏的優(yōu)勢，外出輕辦公、商務(wù)會(huì)議等都具有很高的便利性；多屏操作也更舒適，微信和視頻APP各占大屏的一半，相比普通直板機(jī)，面積更大，操作更從容。

對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)廠商們來說，折疊屏還有另一層意義——沖高端。

手機(jī)這一行當(dāng)，在高端市場占比越多，企業(yè)的盈利也就越多，越有助于長久發(fā)展。蘋果憑借iPhone系列在2022年全球智能手機(jī)利潤中的占比達(dá)到驚人的85%，其成為全球最賺錢的公司，iPhone在高端手機(jī)市場的競爭優(yōu)勢功不可沒。而中低端機(jī)型占比高的手機(jī)廠商，對(duì)于市場的擾動(dòng)就更加敏感，也更難有增量。

IDC也分析稱，當(dāng)下主打高端機(jī)的手機(jī)廠商市場表現(xiàn)更好，因此高端市場是兵家必爭之地。

近年來，力沖高端已成為國產(chǎn)廠商的共識(shí)，但結(jié)果是蘋果在高端市場依舊霸占“鐵王座”。折疊屏這一全新領(lǐng)域，蘋果還未涉足，國產(chǎn)手機(jī)廠商們加快腳步迭代推新，積極搶占切入高端市場的新機(jī)遇。

從目前的表現(xiàn)來看，國產(chǎn)廠商們的希望越來越大，根據(jù)Sandalwood中國電商市場全平臺(tái)監(jiān)測數(shù)據(jù)，進(jìn)入2023年，iPhone 在5000-7000元市場份額降至80%以下；安卓和鴻蒙手機(jī)在4000元以上價(jià)位段銷量同比增長22%，其中6000-8000元價(jià)位段增速達(dá)到62%。

如能保持折疊屏領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢，在可預(yù)見的未來，國產(chǎn)廠商在高端市場的蛋糕就會(huì)越來越大。

不過，要想抵達(dá)星辰大海，還需過好當(dāng)下。折疊屏領(lǐng)域雖還未有蘋果的身影，但還有另一頭“巨無霸”——三星。作為最先發(fā)力折疊屏的主流手機(jī)品牌，三星目前的優(yōu)勢地位無可撼動(dòng)。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，折疊屏2022年在全球的出貨量為1420萬臺(tái)，其中三星的出貨量接近1200萬臺(tái)，華為、OPPO、vivo、小米跟隨其后，均不足200萬臺(tái)。

顯然，對(duì)國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，憑借折疊屏沖高端是難得的機(jī)遇，但也是巨大的挑戰(zhàn)。

02

兩條“創(chuàng)新路徑”

折疊屏競爭態(tài)勢最精彩紛呈的市場，無疑是中國市場。

2022年前，折疊屏基本只有三星和華為兩個(gè)品牌爭鋒，市場略顯寂寞。在被視為折疊屏手機(jī)爆發(fā)元年的2022年，包括小米、OPPO、榮耀、華為等在內(nèi)的國內(nèi)主流手機(jī)廠商，合計(jì)發(fā)布的折疊屏手機(jī)達(dá)到數(shù)十款。

OPPO第二代產(chǎn)品Find N2和Find N2 Flip的精致小巧令人過目不忘，榮耀發(fā)布Magic Vs系列將機(jī)械結(jié)構(gòu)的零部件數(shù)量大幅降低，提高了穩(wěn)定性，vivo X Fold更新了兩代，使用體驗(yàn)更為全面成熟，小米推出的第二代MIX Fold，也有了長足進(jìn)步。

觀察國產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)場折疊屏的發(fā)展歷程，有兩個(gè)特點(diǎn)較為顯著，一是輕薄化，二是平價(jià)化。

盡管各家產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)不同，但有所相似仍在所難免。對(duì)于橫向折疊的機(jī)型，影像、屏幕與續(xù)航等方面的表現(xiàn)并未拉開太大差距。顯示尺寸上，自然是越大越好，內(nèi)屏普遍在8英寸左右，外屏基本都在6英寸以上。

不過，大顯示面積依然不能完美滿足各類需求。常見的電影畫面比例為16:9，較為狹長，而折疊屏展開后的內(nèi)屏更接近于正方形，因此大尺寸并未充足利用，而是留有大面積的“黑塊”。

這一問題在豎向折疊的機(jī)型上則不明顯，因其內(nèi)屏展開后與直板機(jī)的屏幕規(guī)格相差無幾，并且便攜性也更勝一籌，時(shí)尚精巧的氣質(zhì)也深受消費(fèi)者，特別是女性用戶們的喜愛。

市場表現(xiàn)對(duì)此有所印證，IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國折疊屏產(chǎn)品出貨量保持穩(wěn)定，出貨量達(dá)到102萬臺(tái)，同比增長52.8%，其中，豎折產(chǎn)品份額更是上升至44.3%，逐漸成為主流之選。

橫向折疊屏也正邁向輕薄化，比如OPPO的Find N2將輕薄與手感并重，內(nèi)屏僅為7.1英寸，重量僅為233g，與當(dāng)時(shí)友商普遍在250g以上的產(chǎn)品相比，優(yōu)勢明顯。

就輕薄而言，有媒體梳理，近兩年橫向折疊屏平均重量下降30克，折疊形態(tài)平均厚度減薄1.6毫米。

今年一季度，OPPO憑借主打輕薄的OPPO Find N2和OPPO Find N2 Flip，首次成為國內(nèi)折疊屏市場的第一，市占率高達(dá)35%；華為正處于產(chǎn)品更新?lián)Q代的關(guān)口，處于第二位；榮耀Magic VS表現(xiàn)良好，10.5%的市場份額達(dá)到歷史最高；小米MIX Fold 2產(chǎn)品力較弱，vivo的X Fold+則處于產(chǎn)品生命末期，市場份額較為落后。

肉眼可見的進(jìn)步給了廠商們信心。華為要將2023年手機(jī)出貨量目標(biāo)從3000萬部級(jí)提升至4000萬部，其中折疊屏產(chǎn)品Mate X3出貨目標(biāo)從原定的147萬臺(tái)修改為超過300萬臺(tái)。

信心還來自于不斷降低的售價(jià)。此前在還是一眾萬元折疊機(jī)的時(shí)候，OPPO Find N2起售價(jià)定為7999元，跨過了萬元以下的門檻。相比橫向折疊屏剛推出時(shí)16000元左右的定價(jià)，當(dāng)前的售價(jià)已能夠被更多消費(fèi)者所接受。

摩托羅拉不久前發(fā)布的moto razr 40系列小折疊產(chǎn)品，將起售價(jià)打到了3999元，與中高端直板機(jī)型無異，但其在配置上有不少妥協(xié)之處，實(shí)際體驗(yàn)也還未經(jīng)市場檢驗(yàn)。

就當(dāng)前的消息來看，今年下半年的競爭將會(huì)再度升級(jí)，一眾新品蓄勢待發(fā)，如三星Galaxy Z Flip 5、Galaxy Z Fold 5、榮耀Magic V2、小米MIX Fold 3、OPPO Find N3等。

迭代更新中，整個(gè)折疊屏市場將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

03

跨越“三重門”

雖未來可期，但難以辯駁的事實(shí)是，折疊屏的絕對(duì)量級(jí)離全民普及還差的很遠(yuǎn)，去年出貨量只占手機(jī)總量的1.2%。

要想實(shí)現(xiàn)普及，橫在面前的至少有三重待解決的問題：成本、質(zhì)量和生態(tài)。

ZDC的調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)于5000元以上手機(jī)關(guān)注度只有10.21%，愿意為高昂售價(jià)買單的消費(fèi)者只是少數(shù)。雖然如今已有折疊屏機(jī)型將起售價(jià)拉到萬元以下，但消費(fèi)者在選購滿意的配置后，很容易就突破萬元。

顯然，折疊屏手機(jī)要想徹底打開消費(fèi)者的需求量，價(jià)格下探將是必經(jīng)之路，然而折疊屏的成本一時(shí)之間難以大降。

折疊屏手機(jī)的成本比普通手機(jī)高出60%以上，主要成本就來自復(fù)雜的鉸鏈和柔性O(shè)LED屏幕。從CGS—CIMB數(shù)據(jù)來看，以三星Galaxy Fold為例，其BOM成本為636.7美元，其中顯示模組成本占比達(dá)到34.4%，機(jī)械/機(jī)電結(jié)構(gòu)成本占比達(dá)到13.7%。兩項(xiàng)指標(biāo)均遠(yuǎn)超同品牌旗艦機(jī)型。

居高不下的供應(yīng)鏈成本，以及承載的沖高端使命，決定了國內(nèi)廠商只能將折疊屏定位于旗艦，走量不易，規(guī)?；当咀匀桓泳徛?。

而硬生生壓縮成本也并不現(xiàn)實(shí)，極有可能造成鉸鏈穩(wěn)定性壽命、屏幕素質(zhì)、性能妥協(xié)等破壞體驗(yàn)的問題。

這就說到第二個(gè)問題，硬件質(zhì)量。

折疊屏手機(jī)區(qū)別于直板機(jī)的核心技術(shù)是鉸鏈和柔性O(shè)LED面板。鉸鏈技術(shù)的水平，直接關(guān)系到折疊程度、折痕深淺，以及使用壽命。面板的顯示效果和穩(wěn)定性，則對(duì)整機(jī)的使用體驗(yàn)起到了決定性的影響。

目前來看，折疊屏的硬件素質(zhì)表現(xiàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到令消費(fèi)者放心的水準(zhǔn)。

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，67.5%的受訪用戶不購買折疊屏手機(jī)的原因是“擔(dān)心其頻繁翻轉(zhuǎn)帶來的質(zhì)量問題”，59.5%的受訪用戶則因?yàn)椤皟r(jià)格貴”，同時(shí)大部分用戶期望折疊屏手機(jī)的軟硬件體驗(yàn)?zāi)軌虻玫礁玫母倪M(jìn)。

多次折疊鉸鏈導(dǎo)致的虛位、手機(jī)展開不平整、折痕日益加深、屏幕花屏與漏液，在硬件故障上，折疊屏天然比直板機(jī)更“脆弱”。初到手，折疊屏還是一款精致、新奇的產(chǎn)品，但隨著使用程度的積累，一系列問題就接踵而至。

硬件素質(zhì)還能依靠小心呵護(hù)降低故障率，軟件生態(tài)的缺乏卻令消費(fèi)者們無能為力。

由于折疊形態(tài)，內(nèi)外屏的尺寸比例因不同的使用場景而多變，各種第三方應(yīng)用適配起來相當(dāng)繁瑣。

以簡單的看視頻為例，內(nèi)屏展開、橫置懸停、外屏顯示，都需要視頻軟件適配多種尺寸，再加上打字輸入等操作，復(fù)雜程度直線上升。

這就需要廠商提高折疊屏的適配程度，針對(duì)具體應(yīng)用進(jìn)行重新排版，相比普通的裁剪、拉伸，顯示更多內(nèi)容，做到充足使用大屏，適配多元場景。

總的來看，成本、質(zhì)量、體驗(yàn)，三者相輔相成，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，降本增效，才能在提升質(zhì)量的同時(shí)降低故障率，并且搭配完善的應(yīng)用生態(tài)，才能保證使用體驗(yàn)，最終激發(fā)用戶需求，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)正向發(fā)展。

04

結(jié)語

手機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新性技術(shù)，第一時(shí)間在很大程度上依賴“嘗鮮”所帶來的購買欲望，折疊屏正在經(jīng)歷這樣的階段。

不過，動(dòng)輒上萬的售價(jià)、肉眼可見的折痕、以及匱乏的軟件應(yīng)用生態(tài)，都是普及折疊屏的攔路虎。從銷量表現(xiàn)來看，“雷聲大、雨點(diǎn)小”仍是當(dāng)下的主要表現(xiàn)。

由此也引來質(zhì)疑：對(duì)于在高端市場失利的國產(chǎn)手機(jī)廠商，蘋果缺席的折疊屏是否只是一種“遮羞布”？

而將目光放得長遠(yuǎn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)不一樣的風(fēng)景。從手機(jī)發(fā)展歷程來看，便攜與大屏之間的長期矛盾有了解決方向，大力發(fā)展折疊屏是國產(chǎn)手機(jī)廠商搶占高端快車道，實(shí)現(xiàn)彎道超車的先見之舉。

只不過問題的解決和沖高端之路從不是一蹴而就的，需要整個(gè)行業(yè)長期的努力和進(jìn)步，在未來更加激烈的競爭中，快速迭代的折疊屏或?qū)⒊蔀閲a(chǎn)手機(jī)品牌披荊斬棘的殺手锏。

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